养猪不如养上海人

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栏目 | 文旅商业评论

领域 | 乡村振兴

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昨天，有这么一个梗在旅游圈各社群广为传播：

粗看有点“辱沪”，实则道破了国内江浙沪一带多年来的旅游业天机，毕竟要有身价才值得“养”。

与上海人“同饮一江水”的安吉，位于环沪经济带上，离中国最有消费力的上海客源近在咫尺，“天时地利人和”一应俱全，以生态旅游吸引了上海人纷至沓来，发展旅游业自然箭在弦上。

此外，安吉有山有水，Clubmed joyview、悦榕庄、JW万豪等国际五星酒店联号一应俱全，精品民宿、亲子业态层出不穷，名列中国县域旅游综合实力榜首，从事吃住游以及乡土产业显然比养猪一类的农业生产本身更划算。

公开资料显示，2022年，安吉县统筹推进各类休闲旅游项目85个，协议总投资349.88亿元，年度计划投资87.21亿元，截至11月底，实际完成投资95.25亿元，完成率达109.22%。

如此完备的旅游住宿设施没有上海人过来消费仿佛丢失了灵魂。

早在2007年，浙江在线就有报道称，当年到安吉旅游450万游客中，有70%就是上海人。

在安吉大乐之野工作的一位朋友向旅界披露，近些年上海客源几乎占到8成，“ 去年3—5月上海封城的时候，大乐之野一天就一两间预订，上海一解封，6月下旬开始直接满房。”

事实上，虽然江浙沪一带有实力的消费群体不止是上海，苏州、杭州、宁波等等城里人也都是“被养”的对象，但论整体消费爆发力和潜力远远不如2500万人的上海。

而受疫情与上海封城影响，一份携程向旅界提供的数据显示，最近一年（2022.2.22-2023.2.21），安吉酒店业务和度假业务的订单量中，上海游客的订单量分别占比达30%和43%，与疫情前有较大跌幅。

由此可见，喊出“养猪不如养上海人”，浙江安吉今年拼经济的愿望很强烈，毕竟“养”的目标是为了赚钱。

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不仅浙江安吉，环沪旅游经济发展带上越来越离不开上海游客。

以提出“田园综合体”概念的乡伴文旅为例，一批向往田园牧歌生活,呼朋引伴而来的艺术家群体,在江浙多地营造出一种乌托邦式的理想村氛围，从而备受上海游客青睐。

今年过年期间，乡伴文旅旗下位于嘉兴市桐乡县的画圣浜理想村过年期间全部满房，90%为包邮区游客，上海游客占比60%；

乡伴位于丽水市松阳县的原舍揽树预定量也达到去年4倍，黄金日期如初二初三初四满房；包邮区游客占比95%，上海客人占比60%。

松阳揽树山房

据当地人介绍，一些上海游客在村里有时候一住就是半个月，俨然成为“半个家”。

这种“一站式乡野度假区”的概念也引来国内头部在线旅游平台的“军备竞赛”。

昨天，同程旅行在苏州宣布启动“同程千村计划”，旨在以“千村千面”的发展理念，帮助更多乡村打造适合自身可持续发展的旅游模式。

落于苏州市太湖边的林渡暖村就是同程旅行在最大限度保护乡村原貌前提下，引入民宿、亲子研学、农业观光等多种业态，让乡村重新聚集人气的代表之作。

林渡暖村

去年以来，携程也在大力开展乡村旅游多元模式。3 月，携程推出 " 乡村旅游振兴 " 计划，投入 10 亿乡村旅游产业基金。携程平台数据显示，2021 年乡村旅游订单量较 2019 年增长 6%，其中，乡村酒店订单同比增长了32%。

在安徽等地，携程先后打造8个高端度假农庄，辐射周边的一线城市。

携程财报显示，去年近5成携程用户在预订度假农庄时，会同时预订火车票或机票。近4成用户在预订度假农庄时，会预订周边的景区门票以及玩乐产品。8 家度假农庄开业30天内，周边10公里范围内的酒店均价提升了45%。

换言之，携程的高端度假农庄吸引了大量上海等一线城市用户，并且创造了更多消费并拉动了当地酒店业狂飙。

携程董事局主席梁建章解释，携程是通过高端住宿，来带动整体的乡村旅游。

上海游客则是环沪旅游经济发展带上不可或缺的一环。

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挺过了2022最难的一年，眼巴巴盼着上海游客上门消费的安吉酒旅从业者们也遇到了一些新的瓶颈。

国内跨省流动恢复正常，出境游逐步放开，长线旅游的回归让#上海人正在排队出国 冲上热搜，这对安吉等环沪旅游经济发展带上的城市造成一定冲击。

此前旅界报道，出境游组团恢复不到10天，激增的出国旅游需求叠加积压三年的商务、探亲刚需人群，上海各大出入境中心均已人满为患，一些国家的签证中心也不堪重负。

据上海发布消息，2023年1月9日至2月8日，上海公安出入境管理部门共受理中国公民出入境证件超38万证次创历史新高，出入境客流量稳居全国空港口岸首位。

一位在安吉开设精品客栈的业者直言，“今年过了春节第一周生意就淡下来了，周内比较空，周末客流会好一些，这也是安吉政府发愁上海游客回流为何不明显。”

安吉酒旅住宿业态未能像云南、海南爆棚复苏背后，是出行选择的激增和产业的“内卷”。

在接轨上海、争取上海游客的过程中，安吉旅游因为竞争业态的增加，正在逐步呈现平日薄利、小亏，周末、小长假爆火的状态。

对此，一位在安吉当地加盟连锁酒店集团的人士许森浇了一盆凉水，他认为由于淡旺季明显，安吉酒店其实早已饱和了，“酒店业投资回报率一般般，压价的非常厉害。”

许森举例称，他帮一位去年在安吉开酒店的朋友测算了一下，“一座四五线城市，客房单间成本要260元左右，RP（每间可售房收入）是280元，而他们店今年二月份的入住率到今天是65%，至少要8年回本，成本太高。”

现阶段，安吉还是一片欣欣向荣之势，至少都能有肉吃。