国货为什么又开始流行？

近几年来会发现一个印象：一波国货潮又到来了。人们身上的“中国李宁”；脚上穿着的回力、飞跃鞋；受到百威、白啤冲击之后的青岛啤酒等等等等……现在的年轻人中，似乎有不在少数的群体重新开始热衷于“国货”。今天就思考一下这其中可能的原因。

我认为国货的重新回升重新走向大众似乎是从“中国李宁”的logo被做在T上之后。大概是在时装周的国货——李宁受到了很多的好评的时候，或许成了人们在提起“国货”这个名词时候第一个能够想到的品牌。国货重新兴起的原因我认为有以下几点：

1.年轻人的消费观念在发生改变。

改革开放之后，在全国的创业经商的大环境之下，很多人曾经抓住了市场的机遇，趁着国外已经普遍的商品还没有进入到中国市场的时候，开创了国内的市场。比如北冰洋汽水、红双喜等等品牌的创建和流行，但是相关产品经验的缺乏以及和国外的“正宗”商品的比较，使在国外资本陆续进入到中国市场之后，很多“国货”没能够经受得住冲击。

同时，在社会的环境之下，人们的攀比心理也陆续出现。由于“洋货”的定价要比国内相关品牌高，很长一段时间人们普遍认为洋货就是身份和财富的象征，不管设计的款式、面料等等是否适合或者是否真的保证质量，人们就是喜欢特别大的logo印在相关的产品上，希望得到别人的关注和敬佩。

但是现在的年轻人消费观念有了较大的变化，全民小康的背后，意味着人们的购买力显著提升了，“洋货”开始变得流行，也就不那么稀罕了。尽管相关产品的价格仍然要比“国货”高，也没有办法带来原本的心理预期了。

试想：五十年前，大街上有人穿着NIKE的鞋子，是否能够引起你的主义？那么今天大街上如果有人穿着NIKE，似乎并不会引起太多人的注意和惊羡。现在人们追求已经从品牌转移到了追求新的款式，追求稀有的产品了。

同时年轻人收入限制，加上国货的兴起，穿国产的牌子并不是什么丢脸的事情，所以在以性价比为主导的消费观念之下，年轻人也带动了国货的重新流行。

2.国货的生产设计厂家在进行革新和创新。

创新方面，李宁可以说是一个成功的教材。首先李宁的牌子在做起来的时候，就是用价格来吸引消费者的，从时装周闯进世界舞台在之后，李宁开始一手时尚、一手功能，注重产品的效用，分门别类也变得更加细致——跑步鞋、篮球鞋、羽毛球鞋等等，在专业性提升的同时，价格的涨幅并不大，还能够被接受，而且质量和款式也在逐步提升。在几年前的各大品牌，361、安踏、特步等等逐渐受到冲击衰退的大潮中，李宁完成了品牌的转型升级，成功再一次让自己变得流行。

同时互联网电商的兴起，让国货开始有了新的宣传方式：最常见的，直播带货。像是LJQ、WY这种带货大佬，可以通过自己个人的影响力带动一个品牌的销量。同样地，创造“网红”产品也是电商之后的新宣传手段。品牌都在用自己的方式和努力来适应电商带来的冲击。

3.国货优势的发挥。

国货原本在“洋货”面前似乎意味着“土、不潮、质量差”等等标签，但是现在的国货都开始纷纷宣扬自己品牌经过时间的沉淀之后，有一些理念、技艺、经验和态度是被保留下来的。

上海的青团，不管销量有多么好，只供应一个月左右的产品，并不是品牌在做“饥饿营销”，而是制作这种青团需要使用的原料，最原汁原味的，一年中只有一个月是合格的。为了保证自己产品的质量，宁愿牺牲销量，这就是老牌子的态度。

像是红双喜这样的体育用品的品牌，会有一个专业的团队在国家队里不断进行调研，他们做的乒乓球拍能够根据运动员自己的使用习惯量身定做，这也是一个国货老牌的态度。

所以

各种“国货”品牌的受众定位已经逐渐从上一代人转向面向了年轻一代的人们。他们更追求标新立异、更追求质量和性价比的保证。各个品牌也在通过自己的努力，适应新的需求和新的销售形式，用创新的宣传方式和保留原本的理念态度，缔造了又一次的“国货热潮”。