国货为什么又开始流行?

ZimLee
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近几年来会发现一个印象:一波国货潮又到来了。人们身上的“中国李宁”;脚上穿着的回力、飞跃鞋;受到百威、白啤冲击之后的青岛啤酒等等等等……现在的年轻人中,似乎有不在少数的群体重新开始热衷于“国货”。今天就思考一下这其中可能的原因。

我认为国货的重新回升重新走向大众似乎是从“中国李宁”的logo被做在T上之后。大概是在时装周的国货——李宁受到了很多的好评的时候,或许成了人们在提起“国货”这个名词时候第一个能够想到的品牌。国货重新兴起的原因我认为有以下几点:

1.年轻人的消费观念在发生改变。

改革开放之后,在全国的创业经商的大环境之下,很多人曾经抓住了市场的机遇,趁着国外已经普遍的商品还没有进入到中国市场的时候,开创了国内的市场。比如北冰洋汽水、红双喜等等品牌的创建和流行,但是相关产品经验的缺乏以及和国外的“正宗”商品的比较,使在国外资本陆续进入到中国市场之后,很多“国货”没能够经受得住冲击。

同时,在社会的环境之下,人们的攀比心理也陆续出现。由于“洋货”的定价要比国内相关品牌高,很长一段时间人们普遍认为洋货就是身份和财富的象征,不管设计的款式、面料等等是否适合或者是否真的保证质量,人们就是喜欢特别大的logo印在相关的产品上,希望得到别人的关注和敬佩。

但是现在的年轻人消费观念有了较大的变化,全民小康的背后,意味着人们的购买力显著提升了,“洋货”开始变得流行,也就不那么稀罕了。尽管相关产品的价格仍然要比“国货”高,也没有办法带来原本的心理预期了。

试想:五十年前,大街上有人穿着NIKE的鞋子,是否能够引起你的主义?那么今天大街上如果有人穿着NIKE,似乎并不会引起太多人的注意和惊羡。现在人们追求已经从品牌转移到了追求新的款式,追求稀有的产品了。

同时年轻人收入限制,加上国货的兴起,穿国产的牌子并不是什么丢脸的事情,所以在以性价比为主导的消费观念之下,年轻人也带动了国货的重新流行。

2.国货的生产设计厂家在进行革新和创新。

创新方面,李宁可以说是一个成功的教材。首先李宁的牌子在做起来的时候,就是用价格来吸引消费者的,从时装周闯进世界舞台在之后,李宁开始一手时尚、一手功能,注重产品的效用,分门别类也变得更加细致——跑步鞋、篮球鞋、羽毛球鞋等等,在专业性提升的同时,价格的涨幅并不大,还能够被接受,而且质量和款式也在逐步提升。在几年前的各大品牌,361、安踏、特步等等逐渐受到冲击衰退的大潮中,李宁完成了品牌的转型升级,成功再一次让自己变得流行。

同时互联网电商的兴起,让国货开始有了新的宣传方式:最常见的,直播带货。像是LJQ、WY这种带货大佬,可以通过自己个人的影响力带动一个品牌的销量。同样地,创造“网红”产品也是电商之后的新宣传手段。品牌都在用自己的方式和努力来适应电商带来的冲击。

3.国货优势的发挥。

国货原本在“洋货”面前似乎意味着“土、不潮、质量差”等等标签,但是现在的国货都开始纷纷宣扬自己品牌经过时间的沉淀之后,有一些理念、技艺、经验和态度是被保留下来的。

上海的青团,不管销量有多么好,只供应一个月左右的产品,并不是品牌在做“饥饿营销”,而是制作这种青团需要使用的原料,最原汁原味的,一年中只有一个月是合格的。为了保证自己产品的质量,宁愿牺牲销量,这就是老牌子的态度。

像是红双喜这样的体育用品的品牌,会有一个专业的团队在国家队里不断进行调研,他们做的乒乓球拍能够根据运动员自己的使用习惯量身定做,这也是一个国货老牌的态度。

所以

各种“国货”品牌的受众定位已经逐渐从上一代人转向面向了年轻一代的人们。他们更追求标新立异、更追求质量和性价比的保证。各个品牌也在通过自己的努力,适应新的需求和新的销售形式,用创新的宣传方式和保留原本的理念态度,缔造了又一次的“国货热潮”。

CC BY-NC-ND 2.0 授权

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ZimLee有温度,理想又实际的医学生。
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