顶流“冰墩墩”想到的

公众号：过桥土豆Pro / gqpotato

这是 过桥土豆Pro 的第11篇。

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问个问题，本次北京冬奥会的会徽是什么样的？

可能很多人都没有印象了。

再问一个问题，本次冬奥会吉祥物“冰墩墩”是什么样子？

这个应该很多人都知道了吧。

还有一个，另外一个吉祥物是叫什么？长什么样子？

揭晓下答案：另外一个吉祥物是——雪容融

“冰墩墩”到底是怎么火的，这个事件中我们又能学点什么？

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百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台。在这里，你可以研究关键词搜索趋势、洞察网民兴趣和需求、监测舆情动向、定位受众特征。

从百度指数可以看到，冰墩墩从2月3日左右搜索数量就开始爆发，直到2月7日到达顶峰。

在2月3日之前，搜索量几乎为零。而2月4日，正是冬奥会的开幕式。

在之前没有任何人关注的冰墩墩，开幕式前后突然爆发，这件事是怎么发生的？

我感觉有以下原因：

1、手机互联网时代的特征

我们现在有微信、朋友圈、抖音、快手、今日头条、等等等等的途径，去了解新闻。

在PC的时代，2008年，福娃一直是贯穿在整个2008年奥运会期间的，准备阶段，申办阶段，甚至，为了福娃拍摄了数部动画片。

然而吉祥物福娃的命运并不好，现在的价格还比不过精灵宝可梦。更比不过全民爆抢的“冰墩墩”了。

“冰墩墩”发酵的如此快，以至于谁都没有准备。

还在放假的工厂召回工人加班加点生产，保证供应。但被骂过年还让员工加班……

“冰墩墩”事件我们可以看到，任何政府，看到这样的发酵速度，都会不寒而栗。

有如此多的人在玩手机。当有一个热点出来的时候，任何人都想蹭一下。

那些蹭“冰墩墩”热点的自媒体从业者们，那些发有关“冰墩墩”抖音、微博、朋友圈的人们，它们赋予“冰墩墩”一个人格。

每一个人都可以发关于“冰墩墩”的视频，每一个人都可以赋予“冰墩墩”意义，每一个人都可以创作关于“冰墩墩”的故事。

“冰墩墩”变成了一个真人，而不是像福娃那样一个吉祥物。

近期，除了春节只剩冬奥，有话题真空期。“冰墩墩”这种话题迎合宣传需要，可以光明正大地做，而且没有风险，创作者和平台都乐意。

所以，这个传播速度，是控制不了的。

2、年轻人已经有潮玩的习惯

年轻人玩盲盒，潮玩，已经变成趋势。

有的年轻人家里，甚至专门开辟出手办、潮玩展示区域。

购买手办、潮玩、展示物，不再是一个小众爱好。

3、抢购，造成了稀缺

过年放假，备货不足，加上抢购，造成了稀缺。

黄牛党、羊毛党的囤货，加剧了这个趋势。

稀缺，加上“羊群效应”，造成了更加稀缺。

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从“冰墩墩”爆火中，我们可以学到：

1、有的时候大价钱请大V代言，不如让民众参与进来。出片率高。

2、移动互联网时代，一件事情爆发起来的时候，政府没有任何反抗的余地，审核员会失效。

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要是不提，谁还记得当年的“福娃”呢？

不过，“福娃”倒还算留有姓名。上海世博会的这个，还有谁记得姓名？

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发布于：2022年2月15日