【工具書】讓人一搜尋就找到你

以下筆記整理自Jemmy Ko《讓人一搜尋就找到你：破解搜尋引擎的流量密碼，首席SEO優化師讓你的曝光飆升30％！》

前言無用論

在寫文章的時候，鋪敘與內容、文章主旨沒有太大關聯的開頭段落，會使讀者馬上失去興趣快速流失。

衍伸相關的內容，Jemmy認為一般寫作中注重的基礎架構起承轉合，和用來做類似引言之類的文章開頭，對寫出一篇好的行銷文章沒有幫助。

Explain like I'm 5.（ELI5）

查了一下這句話，其實是西方社群論壇的常用句，如果想要避免回答的內容充滿技術用語和複雜概念，網友就會在問問題的時候先說ELI5，這樣得到的就會是一個簡要單純的回覆。

寫作上道理是類似的。

可能有人聽過「你要把讀者當白痴」；但更通常是「要把讀者當3歲小孩」。

寫文章時作的大量研究，或是自身專長領域所具備的知識，有時候在寫作上可能形成難以發現的阻礙；對你來說基本又理所當然的東西，對一般讀者來說可能如跨行隔山一樣艱深難懂。

知識詛咒

衍伸Jemmy提出了「知識的詛咒」這個概念。

其實是類似意思，等你對一個東西滾瓜爛熟倒背如流，很多輸出會變成自然而然的習慣，別人問你該怎麼做的時候，你可能會直接跳過一些基本但重要的程序或是道理，直接就結果的操作來做指示，造成雙方理解的落差、使教學難以落實。

查詢知識詛咒會有許多相關討論，但最直接破除知識詛咒的方式，大概就是「換位思考」。

Jemmy好像有舉「老嫗能解」這個故事來說明。

詩人白居易的作品特點之一就是平易近人，據過去文本記載，白居易如果完成一首作品，他都會找一個老太太請她聽，目的在於要讓自己的詩文是連老太太都能理解的。

題外話這大概也跟當時社會風氣有關，現在隨便想就能想到超多輾壓一般人的超強老太太。

真實體驗輾壓AI

我聽過有人形容Jemmy是「內容為王」的內容派行銷專家，且不論內容和技術派的想法，就搜尋引擎的評估和使用、之於使用者閱覽的體驗，內容的呈現有確切的重要性。

近幾年來AI寫作幾乎蔚為風潮，從社群小編、論壇寫手、內容創作者到網站管理人員，從文字到圖像影片，幾乎各個面向都能看到Chapt GPT、Perplexity等AI的運用。

自己用起來的感覺，AI的內容和人寫的有明顯的不同，但如果你不停餵AI你的想法和優化的指示，也是有辦法讓他更人模人樣，不過Jemmy主要是想表達，在形形色色的文章中，AI無法做到的是「提供具備真實體驗的心得與看法」。

AI的侷限性跟他強大的功能是綁在一起的，既然可以搜尋海量的資料庫和快速整理消化，AI的內容就會是「既有的東西的變化」，AI沒辦法像部落客或是背包客等等，有著反饋對一件事的看法或心得的能力。

AI可能可以提出，「這間餐廳的食物非常美味，吸引來自世界各地的旅客前來嘗鮮」，但幾乎不可能講出「這間餐廳的食物講究擺盤，帶著小小孩去的客人每個都樂瘋了，因為它居然每個擺盤裡面都有小小兵，餐廳裡面可以看到來自世界各地的人，其中德國遊客特別多，所以在餐廳裡面會聽到很多德語，就好像在德國用餐一樣。」

其實我覺得我隨便舉的這個例子兩個寫得都滿AI，想講的差別也可以特別說，除了直觀內容上的豐富度，後面的內容AI並不是每個都做不到，餐廳裡面很多親子客、異國遊客裡面特別多德國人，這些可以就資料分析的部分，相信AI找得到也可能判斷寫出來，

但要是裡面有媽媽實際帶小孩去的經驗（小孩樂瘋了→小孩看到菜上桌直接開心到尖叫，平常挑食挑得要命，現在直接吃到問還有沒有更多）（餐廳裡面很多德國遊客→可能剛好併桌遇到德國人，心裡偷偷想著對方該不會超會喝啤酒吧XDD）之類的，這些個人化的經歷和描述，會使人感到更親切，除了能提供獨特視角與觀點以外，也是資料餵養的AI資料庫難以模擬的。

「來，說出來」

QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶

Jemmy還提到一個滿特別的部分是「不要怕自己講出缺點」。

很多廠商或是業者在撰寫行銷廣告文案的時候，會很避諱提到任何關於自己產品不好的部分，這也是很直接也有道理的做法。

但我覺得Jemmy的作法，比較接近消費者和使用者角度的回顧。如果我今天看到一篇文章整篇都在誇自己，我可能會有點懷疑這些資訊整體的可信度；如果文章參雜一些對自家產品的不同評價，我可能就會覺得更有參考價值。

很多內容行銷會加入使用者回饋，我想如果要撰寫產品中可能的缺點，其實也很好包裝，比如：「Dcard上很多人在問○○牌的遮瑕盤是不是遮瑕力不強，小編可以告訴你，遮瑕力強不強直接用起來就知道，你可以先判斷自己的膚況和膚質……，使用時注意……，這樣不但能遮好遮滿，也好上底妝跟卸妝保養……（可附上實際使用照片）」

會做報告的人　vs 　會寫作的人

Jemmy提出的這個段落，和上面提到他覺得前言和作文架構無助於使用者體驗，是相關的，這部分在講的重點是，一個有辦法彙整資料、消化資訊並且流暢報告的人，會比一個懂得寫作技巧，擅長敘事或是經營文字的人，更好地做出行銷文章。

Jemmy提出「別陷入作文的陷阱」，覺得作文是拿來幫學生打分數的工具，無法優化內容實用性的呈現、會降低內容創作能力，也有帶到一句「你還記得上次欣賞作文佳作是什麼時候嗎？恐怕是別的年代了吧。」

我雖然知道關鍵字排名、商用文案這些操作，可能和「所謂傳統的作文或是通常的寫作」，有明顯的創作區別，也覺得會消化資訊提綱契領很重要，但可惜的是我是文科，意外也滿常看散文或是作品，這部分我看了就頭滿痛心情偏問號。

內容的重要和作文的重要不一定綁在一起，但我是覺得沒必要特地這樣打死？＿？

總結訣竅

整體來說Jemmy總結了他覺得的好文案有以下特點：

• 寫超簡單文字

• 使用大白話

• 善用逗號

• 用短句子

• 列點

並且要避免幾件事：

禁止讚美＊（避免沒有提到關鍵字相關內容、無限推銷）

延伸會做的處理是：大方把連結往外連，不要死避開競爭對手的頁面（反向連結很重要）

禁止不做研究（事前功課和調查很重要）

總要有三個還有一個我沒有記到，禁止讚美這件事我覺得很值得用哈哈

寫到這裡差不多帶到很多我覺得重要但實務上不一定會記得／了解的東西，相關Jemmy還在書中列出明確的表格，用來作為判斷你寫的文章在Google上的內容品質和實用度問題，此外每個彙整的要點在整理前後都會有個別的詳細說明，在說明上有很多鮮活的例子，也提到E-E-A-T（Google搜尋中心：品質評分者指南的最新資訊：在 E-A-T 中增加了 E (Experience)）：

許多創作者都很熟悉 E-A-T 的概念，而這正是我們評估搜尋排名系統是否提供實用且相關資訊的方法。一般人會不會覺得自己得到的結果具備 E-A-T，也就是：專業性 (expertise)、權威性 (authoritativeness) 和可信度 (trustworthiness)？

為了更準確地評估我們的搜尋成果，E-A-T 加入了 E：經驗 (experience)搜尋結果的內容是否顯示出，這項內容是經由某種程度的經驗而產生，例如實際使用產品、實際造訪地點或傳達某人的體驗等？在某些情況下，您最重視的是內容由某人直接親身體驗過而製作的主題內容。

此外還有使用AI生成式工具創作內容的心法分享、對於關鍵字布局與操作的建議等等，從接到一個主題要開始行銷操作，整個想法和邏輯可以怎麼安排操作，有滿清楚的說明。

無論是行銷小白或是想要再次溫習、復盤/覆盤的老手，在不同面向上，《讓人一搜尋就找到你：破解搜尋引擎的流量密碼，首席SEO優化師讓你的曝光飆升30％！》都是很實用且資訊內容豐富的工具書，真的滿好讀的。

如果實務上有需求，或是對關鍵字/內容行銷這個領域想要有一個整體全面的了解，滿推薦這本書作為入門寶典。

*很常聽到辦公室裡面大頭講復盤很重要，查了一下才知道復盤是圍棋用語，是講說對奕結束後雙方複演剛剛下的那盤棋，去討論局裡面的優劣和勝負關鍵（也可能藉機聽到對方下棋的戰法和他怎麼預想棋局的）；看完覺得這什麼正向的酷東西。

和圍棋相關的職場韓劇《未生》裡面也講了很多圍棋局，在死活未定的局裡，未完的棋局充滿可能性，因為下錯棋可能全盤皆輸，但也可能因此衝破困境。

生活著的我們都還在故事的途中，共勉之。

無情未生COMBO SHOT