「政治NFT」的「新宣傳戰」
全球在元宇宙的趨勢之下,當NFT作為虛擬數位資產,不僅成為Web3型態的交易模式之一,也成為了各大產業跨足的基礎入門,中國國民黨在政治圈率先推出NFT。根據國民黨表示,全代會2021年十月通過新版《政策綱領》,針對政黨文化提出數位藝術,發展加密藝術市場作為行銷,讓國民黨從文字到圖像重新塑造新穎形象,感受「老傳統,新風貌」意象。
「鏈安領航」Postrings(https://reurl.cc/6Lzy7d)張總經理點出臺灣NFT熱潮不該停在作品本身而是行銷效益,提出意見領袖、認知作戰、結合線下、搭配傳媒、行銷訴求,相關策略,說明如下:
壹. 意見領袖
意見領袖本身對於打造NFT必須符合利己主義,通常出沒在網路領域,為了能夠引領熱潮找出受眾,可以透過網路關鍵字、媒體作者、臉書社團等,政治工作者想要成功發行「政治NFT」,首要任務就是找到引領網路聲量的意見領袖。
貳. 認知作戰
NFT的政治行銷必須強化印象強度,一般必須能符合理解,進而可以引領帶動議題創造聲量,包含各種不同自我介紹、政見推廣以及攻擊策略等,政治工作者想要順利發行「政治NFT」,第一關鍵就是包裝改變輿論風向形成認知作戰。
參. 結合線下
政治宣傳也從線下走到線上的虛實整合技法,一般稱為陸戰與空戰,同時結合兩者優勢,包含線下造勢、說明會、選前之夜等,政治工作者可以利用「政治NFT」,搭配線下造勢當入場券來炒熱氣氛。
肆. 搭配傳媒
搭配傳媒必須考量區塊鏈媒體的廣告費用相對偏高,為了有效掌握主流媒體(Web3媒體爆紅轉向傳統媒體),首要任務在於圈出受眾族群的精確度,包含Postrings、Ocroverse、Innopreneur等,別於傳統政治人物一窩蜂往主流媒體進駐,搭配傳統媒體結合區塊鏈媒體在NFT專案的操作脈絡上所帶來的擴散與影響對於新式宣傳有加分效果。
伍. 行銷訴求
販售商品首重價值功能,但是對於NFT商品而言不該停在藝術檔次,要能轉換行銷手法的二次行銷(滿額贈或加價購) ,消費者對NFT實質價值會有期待心理,包含形象包裝、議題溢散、生命週期、虛實整合、選舉募款,讓支持者的認同感轉換成支持率,這在政治選戰的行銷溝通訴求上將可逐步發揮。
政治人物發行NFT將會成為選舉策略之一,如何在民主轉換的過程當中呈現「老傳統,新風貌」的政治風潮,只要掌握五大主軸,找到能夠引領網路聲量的「意見領袖」、包裝改變輿論風向形成「認知作戰」、搭配線下造勢當入場券來炒熱氣氛、結合傳統媒體帶來的擴散與影響、發揮政治選戰的行銷溝通,將來勢必帶來「新宣傳戰」的政治紀元。
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