感受經濟學 09｜你願意付費訂閱 podcast 節目嗎？

這系列快累積十期了，全部文章可以追蹤「感受經濟學」這個標籤閱讀。從這期開始，我會改變超連結的方式，在標題增加我引用的媒體名，好奇想閱讀全文可以直接點。

接下來也會把這系列案例做成圖文版，放在我新開張的 Instagram，歡迎 follow 收看：）

〖趨勢〗

Clubhouse 推出後就被狂抄（recode）

語音社交平台 Clubhouse，上線後就靠著「邀請制」，害怕錯過流行的效應爆紅。Clubhouse 獨厚 iPhone 用戶，每人有限量邀請碼給身邊的人註冊加入（結果我至今還沒發完），有機會第一線聽到名人的聲音，但無法留言或按讚表態，離開房間也不會有存檔，每個房間可說是一期一會，一天之內就可以聽好幾場有趣的聊天。

過去幾年，社群媒體巨頭就開始正視 podcast 能帶來的潛在商機，而 Clubhouse 的爆紅現象也當然很快就被注意到了，一連串「抄作業」的設計紛紛登場，比如 Twitter、Spotify、Telegram、台灣的 Soundon 紛紛推出相似的語音功能，Facebook 日前也預告將發布一系列語音社交新產品。

Clubhouse 4 月下載量重挫（Business Insider）

2 月有高達 9 萬次下載量的 Clubhouse，如今已經下跌到剩下 90 萬，可見 iPhone 用戶的興趣已不如從前，也或許找話題房間、進出房間的隨機性，無法留住那些希望可以多聽到自己感興趣內容的用戶。我自己使用的話，比較常聽財經類的聊天，科技媒體 Inside 主編李柏鋒目前就是活躍的主持人，持續開房間解答理財新手提問，或與各領域專家對談。

〖案例〗

Podcast 平台 Firstory 與 KKBOX 結盟的意義（TAICCA）

一個是聽不同風格的音樂，一個是聽不同話題類型的 podcast 節目，這篇文章訪談雙方負責人分享對市場佈局的看法。

KKBOX 有流量、數據和聽眾樣貌；Firstory 有串接的平台數據，他們也直接面對創作者，兩邊加起來就有機會做出規模化的商業模式，讓 Podcaster 有收益，也讓廣告主清楚知道要如何選擇 TA。我們目前正在積極創造商業模式。

我平時沒用 KKBOX 收聽音樂，但我會用 Spotify 聽外媒的 podcast 節目，加上找喜歡的音樂，在彙整清單與搜尋上比 iPhone 內建的 Podcast App 方便很多。

可以理解 Firstory 與 KKBOX 的合作，不僅交換了雙方的受眾與技術資源，也帶進不少原先想免費聽 podcast，後來決定享有完整 KKBOX 服務的會員。最近我就發現《報導者》獨家授權 KKBOX 播出新系列的《路邊攤計畫》節目，很值得期待啊！

Apple 與 Spotify 相繼推出 podcast 訂閱服務（Techcrunch）

podcast 如何變現也一直是很受關注的問題，目前多半侷限在主持人的口播或預錄的廣告，尋求願意投放廣告的企業也相對被動。其實之前就有新創嘗試推動 podcast 訂閱制，但直到 podcast 圈兩大巨頭 Apple 與 Spotify 近期宣布推出訂閱方案與工具，才正式讓訂閱制競賽開打。

兩邊的收費方式很不同，要加入 Apple 付費訂閱平台的創作者每年要交 19.99 美元，而且還要被抽成 30%（遊戲商上架 App 最討厭這點），Spotify 則讓創作者頭兩年免費，自 2023 年開始抽成 5%。

PS. 說到 Apple，我其實至今一直沒搞清楚要怎麼去節目頁面評價打星。

在 Telegram 直接付費支持創作者（Telegram）

我很愛用的訊息軟體 Telegram 在 4 月底有重要的更新，除了可以排程 Voice chats（也就是 Telegram 版的 Clubhouse），也開放在聊天中應用 Stripe 等第三方支付工具。很適合用在小商家經營、打賞給創作者，或讀者支持喜歡的媒體等。

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