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生活散記 – 轉角遇到乖乖

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乖乖乖乖乖,乖乖棒棒棒;健康快樂乖乖,天天都要乖乖;你也乖乖。我也乖乖;乖乖的世界,大家一起來

應該沒有小孩不喜歡吃零食的,這幾年來,零食「魔芋爽」透過社群平台紅到我們這邊,已經成為小朋友們即便被老師阻止食用,還是要偷吃的美味零食,其實,我也只有聽說魔芋爽口味重、味道香辣、有嚼勁,但是沒真的吃過,不過,現在我們這邊已經很難從正常的管道買到了,聽說是因為小朋友的健康考量,它含有許多添加物,屬於高脂、高鈉的零食,過量食用容易增加腎臟、肝臟負擔,並可能會引起高血壓等問題,不過,市面上多多少少還是可以看到,以特殊管道流入市面的魔芋爽,殺頭生意有人做,可見的小朋友對於零食是完全沒有抵抗力的。

提到台灣經典零食,一定會提到乖乖,乖乖的取名源自「孩童本要乖巧」,最早時,乖乖內通常會附有卡通貼紙或塑膠製小玩具等,而「乖乖」這個角色,參考的人物是黃俊雄布袋戲人物「哈嘜二齒」,接著再加上大斗篷、大帽子等墨西哥服飾,形成它的標誌形象,總而言之,乖乖是很多生活在我們這邊小孩的童年回憶,對我而言,小時候,長輩也是一直和我說,吃太多零食對身體不好,就像今天的魔芋爽一樣,但是我仍然愛吃零食,而蝦味先、可樂果、乖乖、王子麵等是我小時候最愛吃的零食,乖乖的五香口味是所有乖乖口味中最好吃的,所以試過所有的乖乖口味後,我就只吃五香口味的乖乖。

乖乖在台灣是 50 多年的老品牌了,還能存活至今,它也下了很多努力,某個週末,在和朋友在街上閒逛時,看到某個角落,圍了一大圈人,原來是乖乖的行銷活動,只要在現場打卡,就能拿到一包乖乖,一時興起,就和朋友打卡,各拿一包乖乖,這次的行銷活動是它和公共電視台聯名的宣傳活動,「水果冰淇淋」是台灣公共電視台,最受歡迎的兒童節目,節目中的靈魂人物是永遠65歲的水果奶奶,她帶領著四位學齡前的布偶小朋友,一起分享生活中的喜怒哀樂,所以可以看到除了水果奶奶的玩偶外,還有其他的布偶小朋友,但是,除了小朋友很踴躍打卡之外,像我這樣的成年人也不少,我想,大家都是為了這一包乖乖吧,但對於乖乖,它藉由小朋友喜愛觀看的電視節目,把自己推到小朋友前面。

一個品牌能持續經營下去,不能只吃老本,更要想辦法引進新源,乖乖就是一個很好的例子,要主動了解外面的世界變化,需要保持靈活有彈性的態度,針對變化,能夠立即反應,迅速作調整,「大象跳舞」已經變成了大企業轉型的代名詞,典故來自國際商業機器股份有限公司 (IBM) 前執行長葛斯納的著作《大象也會跳舞》,我那天見到,就是一個大象在跳舞的實例。


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