NFT行銷案例: 漢堡王發起"Keep It Real Meals"NFT行銷活動

今年九月，美國漢堡王宣布與饒舌歌手Nelly、巴西當紅女歌手Anitta、以及從TikTok出道的美國歌手LILHUDDY合作推出"Keep It Real Meals"NFT行銷活動。

在許多品牌仍以試水溫的方式淺嘗NFT行銷時，漢堡王這次活動投入的規模可說是史無前例。

漢堡王不僅找了三位當紅名人代言，主打"Keep It Real Meals"，號稱不再使用菜單上所列120種的加工原料，並在其600萬個餐盒上附上QR碼，用戶購買漢堡後掃描即可取得一個NFT碎片。每位代言人都有推出代表性的餐點，集滿該代言人的NFT碎片便可以解鎖新的NFT。取得新的NFT後不只是收藏用，還有可能獲得一年份華堡、獨家簽名、或是打電話給上述代言名人的機會。

由於NFT的特性，用戶亦可在漢堡王合作的NFT平台Sweet上與其他人交易以取得活動所需的NFT。

作為主打年輕人客群的速食連鎖店代表，漢堡王在今年初進行20年來首次的品牌再造(re-brand)，強調數位優先 - "Digital first"。而這一步我想就是漢堡王用行動來證明決心。隨著市場對於NFT的了解漸深，我相信很快NFT將會成為數位行銷不可或缺的工具之一。