臉書貼文一定要寫「文案」，這裡至少有四招 ( 1 )

之前分享過經營臉書的基本認知與幾個注意事項，我們接著談談「文案」這件事，我發覺很多人臉書貼文不太講究文案，這可能是推廣效果差的原因！

容我再次強調，臉書用戶雖然衰退，但主要年齡層為 30~50 歲的人，他們不容易離開臉書，雖然觸及率下降，只有掌握方法我認為還是大有可為，對自己的創作是很好的建立粉絲的基地。

我自己在方格子平台將近 300 人訂閱，我相信臉書幫了大忙。

★ 建議先閱讀：

1、想通這三點再經營臉書，以免低等勤奮（1）

2、想通這三點再經營臉書，以免低等勤奮（2）

前言

「在臉書等自媒體轉貼部落格文章時，如果沒寫『文案』很可能做白工！」

除非是大神、除非有上百萬粉絲，否則，請一定要「寫文案」。大神因為有口碑與名氣，不寫文案還是有網友會看他文章；有上百萬粉絲，不寫文案還是有網友會看他文章，因為粉絲數夠多，有足夠的鐵粉。

我不是大神、也沒有上百萬粉絲，所以我寫文案。

文案在經營自媒體時非常重要，這是因為文章或作品完成後要轉貼到自媒體有個最大問題：「這跟網友有什麼關係？」必須「透過文案翻譯」給網友知道。

沒好好寫文案等於沒翻譯，極可能做白工！

如果你認同了請趕快往下看，看完後多加練習你會發現樂趣，並且當粉絲跟訂閱戶出現後，成就感也會跟著出現。

想像

為了讓你知道文案有多重要，請先想像以下情境：

「台中海線最稀有建案倒數三戶，2~4 房成家立業首選！」

假設這是一則成屋廣告，你也正打算買房，你覺得它無法有效打動你的最大原因是什麼？我認為是「沒有寫總價」！沒寫總價要怎麼知道買不買得起？難道還要打電話問。如果買不起這廣告跟我們一點相干都沒有，它就是一塊塑膠布罷了！

好的文案（廣告）必須能打中觀眾的心，要打中就必須提供最關鍵資訊，這資訊就是「與讀者有何關係？」有了關係要行銷的產品或服務才有機會被看見。

接下來幾篇就是要講如何打中網友的心。

自媒體文案的四種寫法

我們不是要成為文案或廣告大師，我認為只要能「有效傳達貼文要旨給大多數人知道」就行了，關鍵則是「文案要與網友有關連性」。我認為至少有四種寫法可以達成目的，我先講內涵，下一篇再講實例。內涵讓你心裏有數、實例讓你更容易瞭解如何運用。

1、固定框架｜中規中矩是最保險的做法

框架讓我們高效，就是之前提過的《高產出的本事》書中的發文三件事，我認為這等同於寫自媒體文案的三件事。

1、前言要引起人的興趣。

2、內容要合乎邏輯、觀點明確。

3、結尾要讓人有收穫。

這個寫法我最常用，因為它必須思考「與讀者的關聯性（引起興趣）」，成功運用它文案能產生好的效果。

2、把文章摘要複製貼上｜趕時間的靈丹妙藥

這是我的第二選擇，只在趕時間時使用。例如我在方格子寫作時每篇文章最後都會被要求寫「文章摘要」，就像下圖的紅框，因為摘要已經包含全文要旨，而且字數恰當，可以直接複製貼過去！（前提是文章摘要有好好寫）在 Potato 也一樣有文章摘要可以寫喔！

3、神文案｜靈感來就寫，沒有就不強求

這是最棒的寫法，能寫出「神文案」擄獲多數網友眼球當然最好，但最棒的不一定最適合，如果要花三小時才能想出來跟寫出來，時間都浪費掉了，我寧可把時間拿去寫下一篇文章。

要如何判斷要不要寫神文案呢？我建議以「十分鐘 \ 一小時」為判斷標準，意思是如果想了「十分鐘」覺得靈感不錯就開始寫，寫了之後再以「一小時」判斷要不要寫下去。

如果想了十分鐘沒靈感可以放棄、又如果寫了一小時沒有很順也要放棄，至於文案就改用前面說的「固定框架」或是「把文章摘要複製貼上」。

4、開門見山一句話｜有沒有效果隨緣

如果以上三種你都寫不出來，別難過，最後一招是開門見山直接跟網友說文章到底跟他們有什麼關係，而且要一句話、一句白話。

小結

如果有時間，我強烈建議從第一種開始練習。

總之，文案一定要寫，除非你是大神；文案一定要好好寫，你思考文案時等於鍛鍊自己寫作及行銷的能力，一舉多得何樂不為。

補充：好文案要有「好文章當靠山」！

文案類似廣告，網友因為好文案來到我們地盤時，我們更需要有好文章。好文章是指「內涵夠好」+「夠吸引人」，兩者缺一不可，缺了任何一樣網友或讀者終將敗興而去。

我無法分享如何讓文章「內涵夠好」，但要「讓文章夠吸引人」我有一套，這點在〈如何寫出吸引人的文章？只講究標題怎麼下還不夠，更必須設計「引子」環環相扣〉有詳細論述。

下一篇會分享實例，讓你知道怎樣具體運用，要期待喔^^

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