【搭電車看東奧】東京奧運的最強無聲廣告−「TOKYO SPORTS STATION」

為了宣傳東京奧運，並且提供給大眾更多關於奧運比賽項目的知識，東京metro與JR東日本自2017年開始合作了一系列「介紹奧運與帕奧」的動畫廣告，可以說是帶領電車無聲廣告走向了新的境界。

無聲廣告新境界「TOKYO SPORTS STATION」

不知道你有沒有在東京或是日本的其他大都會搭過電車，通勤的那種。雖然電車上可以講話，但基本上在日本的電車中，都要求乘客不可「使用手機交談」的。當然，手機遊戲或是遊戲機的聲音、甚至是最近逐漸嚴格的耳機「音漏れ」也都是普遍會被白眼的狀態。在對於聲音如此嚴格要求的電車上，日本就發展了出了一套「無聲廣告」的特殊廣告作法。

「TOKYO SPORTS STATION」主要概念是「不要在2020年的奧運遲到了」，希望讓在東京生活、旅遊的人都能感受到東京奧運大會的魅力。廣告目標是希望將搭乘電車的「移動時間」、變成享受東京奧運的「學習時間」，再透過JR東日本和東京metro的合作，讓大半東京的電車車廂內都能看到這個系列廣告。

隨著東京奧運的日期逐漸接近，介紹東京奧運的系列廣告「TOKYO SPORTS STATION」也開始變成大家在搭電車時可以稍稍期待的小確幸。

一邊搭電車一邊讀到奧運冷門小知識的會心一笑

目標將「移動時間」轉化為「學習時間」的TOKYO SPORTS STATION系列廣告，以冷門知識小百科的方式向乘客介紹每一次的奧運小知識，系列廣告有靜態的橫幅廣告海報與動態的電車動畫廣告兩種。內容則是分成奧運與帕奧兩個類型。

這個系列廣告很有意思就在於，他們真的很認真地把超大量（相對其他電車廣告來說的大量）的文字塞進廣告裡面，讓妳真的在一邊在電車裡面看到他的小漫畫，一邊把擠電車的時間消磨在閱讀這些有點幽默的小故事裡面。

電車無聲動畫廣告的小趣味

另一個很有意思的部分就是無聲動畫的部分。東京地下鐵與JR系列的電車在近年已經逐步將車廂內的設施更新，每天擠爆的電車中的動畫廣告便成了各大品牌的兵家必爭之地。TOKYO SPORTS STATION的系列動畫則是跳脫了「廣告」的形式，每次推出新的介紹都會讓人想仔細看看到底在講些什麼內容，反而是變成了一種連載節目的存在。內容除了用漫畫式的動畫表現每個運動的特色之外，還會搭配像是漫才表演的乘務員雙人組合和大家「聊天」。

其實「漫畫」這個日本文化，本身就是「不帶聲音」的一種媒體表現，所以這個系列以黑白色系、漫畫式為主的動畫片，在呈現上也就如同日本人閱讀漫畫一樣稀鬆平常，但是又能夠在讀者的腦海裡留下各自的印象。

而這個「搭電車看東京奧運」也成了2018~2020這三年間最特殊的東京記憶。

話不多說，以下就是適合在手機上看而且又絕對不會吵到人的東京奧運無聲廣告影片：

目前這個系列尚在持續更新中，在東京奧運結束之前都還有機會能夠繼續看到這個系列的廣告。如果最近有到東京或是有搭乘JR東日本的電車、也可以留意一下這次你會看到哪些系列廣告。

如果想要看更多有趣的TOKYO SPORTS STATION東京奧運系列海報與動畫可以直接到他們的官網逛逛：

https://www.jreast.co.jp/tokyo2020/tss.html