Facebook正式改名為Meta

美國時間10月28日，Facebook正式改名為Meta，紮克伯格宣佈：“從現在開始，我們將以元宇宙為先，而不是臉書”。

一石激起千層浪，改名的消息傳遍世界的同時，也引發了眾多的討論。不僅國內外眾多網友參與討論，就連羅永浩也在微博積極回應元宇宙的相關問題，並稱“不相信元宇宙會成為未來（遊戲只是遊戲）。”

可以說，當時整個世界都在注視著改名為Meta的Facebook身上，紮克伯格算是把元宇宙徹底引爆了。

Facebook改名，是一次教科書的公關，同時，也是Facebook野心的外露。

對於Facebook改名，國內的網友大多是調侃，表示這是要“改名轉運”，但在海外，Facebook則陷入了“千夫所指”的困境。而這一切都源於圍繞在Facebook身上的醜聞。

沸沸揚揚地揭發再次把社交巨頭Facebook拖入了利益與道德的討論中，遭到媒體的聲討。

顯然，Facebook已經被爭議和醜聞包圍，其品牌也面臨著價值風險。在這個風口浪尖上，Facebook選擇改名，轉移視野，可以說是一次非常完美的公關。

但改名又並不只是公關而已。Facebook改名的背後，是其想要成為規則制定者的野心。

2021年4月，蘋果推出了新隱私功能。App每次讀取設備數據都需要詢問用戶是否許可，而在此前，只需要一次許可，便可以永久且輕易地將用戶數據傳送到Facebook，以提供定制化廣告。

但如今，隱私新規讓facebook要精准獲取用戶數據比以前困難了。而沒有數據就沒有廣告，沒有廣告就沒有收入。根據英國金融時報的調查顯示，蘋果隱私規則的改變使Facebook、Twitter、Snapchat、YouTube等公司在2021年下半年廣告收入減少了約100億美元。

長久來看，這對於廣告占營收98%的Facebook毋庸置疑是毀滅性的打擊。加之Facebook只是一個應用，應用自然會受限於平臺，平臺規則又會高於應用規則。就好比蘋果一句話，就能夠讓眾多app都陷入業務困境。哪怕Facebook亦是如此。

因此，Facebook押注元宇宙，既是迫於現下的反壟斷和醜聞壓力，也是由於Facebook想要構建一個新平臺，建立新的商業規則。畢竟比起永遠受制於平臺，還不如自己創建一個有話語權的元宇宙平臺。

改名後的Facebook，將會全面進入元宇宙賽道。