小红书的 “快速获得感”

小红书有一个隐性的共识，我之前在微博简单讲过，就是 “快速获得感” 。意思是，让用户飞快地感觉到 “我好像能从这里边获得什么” 。

到目前为止，小红书是快速获得感的最强产品。

一方面双列瀑布流，让图片传递关键信息，本身就是索引中效率最高的交互样式。

另一方面，小红书的内容生态多年来自行发育，已经达成了隐性的社区共识，即 “5 秒钟（横滑两三张图+看标题），就能感知到我能从这条笔记中获得什么” 。熟练的创作者很擅长利用这一点，把关键信息标注在前三张图上。字小一点无所谓，先马再看。

虽然马住以后很可能是永远不看。

产品设计+社区共识，让小红书成为了快速获得感的最强产品，也强化了实用属性与搜索体验。搜索体验进一步带来更广泛的主题分发，以及长效分发与长尾分发，激励更多创作者。飞轮转得飞快。

这样的飞轮，我猜，并不是从一开始刻意设计出来的，而是在瀑布流交互+美妆购物讨论的过程中，社区自然演变出来的。产品运营团队捕捉住并且放大了这个信号。

如果要说这样有什么缺陷，“快速获得感” 和 “深度” 是相悖的，讲究快速获得感则必然没有信息深度。但大多数用户其实也不需要深度，甚至不需要信息本身，而是需要 “我能快速获得信息” 的获得感。知乎那种裹脚布长文，我看了都怕。反正创作者大盘的水平就这么差，与其看裹脚布长文，我宁肯从小红书笔记中快速获取信息，哪怕最后两边都没获得什么有价值的信息，至少后者的的交互体验更好，浪费的时间更少。

作为精英，我都是这个看法，普通人对小红书的一面倒更是可想而知。也就是小红书在捕捉与放大信号的过程中，拥有更好的内容价值观，知乎对裹脚布长文的隐性支持（或不作为）则是价值观劣等的反面教材。