平台就绪(platform ready)

2015年Anne Helmond在Social Media + Society期刊上发表The Platformization of the Web: Making Web Data Platform Ready一文，提出万维网的平台化趋势，核心特征是万维网数据的“平台就绪”。作者以Facebook为案例，探讨一个SNS网站演变为一个巨型社会化媒体平台之后对于整个万维网结构的影响。这种影响体现在过去的"去中心化(decentralization)"为特征的万维网结构，演变为以巨型平台为核心的“重构中心化(recentralization)”为特征的万维网结构。

Anne Helmond提出一个有意思的概念叫做"平台就绪(platform ready)"。巨型平台具有API应用数据接口，这个技术特征带来第三方数据可以流入巨型平台，从而使得万维网上的其他内容数据可以流入巨型平台，从这个意义上说，巨型平台带来的几个特征：强大的品牌影响力、庞大的用户流量、灵活多样的商业模式和容易接入点数据接口，使得万维网上的内容相对巨型平台而言，具有“平台就绪(platform ready)"的意义。

多年以前，思科公司的研究人员做了一份趋势研究，写了一本书《网络就绪(Netready)》，强调互联网带来的电子商务趋势对于传统商务的影响，提出对于传统商务而言，那时是“网络就绪”了。

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“网络就绪”的概念可以理解为整个万维网是一个巨型平台。相比之下，“平台就绪”的概念则是说在整个万维网中，极其少数节点比起其他的成千上网的节点更为重要，这些少数节点本身成为了巨型平台。相当于万维网这个世界上进一步涌现出了Facebook世界、微信世界等等。这些巨型平台像黑洞一样吸纳了万维网上的大量用户和数据。

如果用复杂涌现理论来理解的话，复杂系统总是层层涌现的，每一个层次总是在原先的层次涌现出来。互联网的发展也可以看成是这样的层层涌现。万维网是从互联网这个层次上涌现出来的，社交网络服务网站是从万维网上涌现出来的。移动应用和移动应用商店是从移动互联网上涌现出来的，微信是从移动应用这个层次涌现出来的。

“分久必合，合久必分”的趋势也是在层层涌现中交错发展。每个层次最开始都是分散的，然后这个层次的结构开始演化，从分散演变为集中，从集中演变为垄断。垄断一方面使得某个层次中的少数个体成长为巨型平台，导致它自己有能力发展为一个新的层次，容纳大量的创新、商务和社会活动，于是大量数据和活动迁移到这个新的层次中。垄断压制了该层次的创新，将创新者驱赶到在它自身之上的活动层次。例如微信在移动应用领域造成对其他创新者的压制，于是创新者转而在微信平台内部这个层次创新。

从更大的时间尺度来看，万维网、移动应用这些层次的垄断格局业已形成，创新空间已经非常少，创新者无非在这些巨型平台之内去做一些创新。要颠覆这些垄断格局的，不是和它们同一个层次的竞争者，而是新的生活形态和技术突破。例如去手机化的生活形态，很多智能物件，将人和物的互动带回生活形态的中心，手机只是要遥控器，手机屏幕不是重要的注意力消费场所。未来智能物件的网络如何构造，在这个新的层次中，如何从分散走到集中，新的巨型平台会如何涌现，现在还是未知数。