行业元宇宙重构万亿市场-颠覆性创新的超级赛道

2022 年 11 月 8 日

YieldDAO Labs — 行业元宇宙观察

摘要: 殡葬产业生态，未来将进化出一个与现实世界平行的全新元宇宙，这是一块巨大的“万亿增量市场”，也可能是未来全人类最大的平行元宇宙。

“真正的死亡，是世界上没有一个人记得你了” — 迪士尼电影《寻梦环游记》

死亡并不是生命的终点，遗忘才是。而无论是严肃庄重的葬礼，还是一年一度的清明节祭祀，阴阳相隔的物理时空、传统祭扫的繁琐和限制，也让遗忘成为当下社会的现实。

有没有一种方式，能让对逝去挚亲、挚爱的缅怀思念跨越物理时空和传统墓地的地理间隔？

连续三年的新冠疫情，“云祭扫”成为不少人祭祖、祭祀已故亲人的方式。而VR虚拟现实、AR增强现实、XR混合现实下的元宇宙，正在通过新冠疫情下催生的“云祭扫”悄然改变人们的祭祀理念，更从科技上改变墓葬、祭祀所承载的家庭亲情纽带，以及珍贵的传统家族文化传承模式。

投资事实上就是投资未来，我们之所以关注殡葬行业，是因为当下中国老龄化社会所带来的自然生老病死问题，是社会即将爆发的和亟需解决的需求。而新兴信息科技和元宇宙技术的发展，似乎也为这个产业带来了颠覆性的变革，而这种变革带来的又将是大幅增长甚至颠覆性增长的市场规模与空间，这对于关注元宇宙的投资人而言，将成为捕捉元宇宙爆发性增长的绝佳介入机会。

1. 人口老龄化与悄然兴起的“云祭扫”

网络“云祭扫”这一创新性的服务来最早始于2013年。实在很难想象，传统的殡葬业务竟然可以与科技结合，最终构建出了互联网科技的新产品形态。

而对于新兴的元宇宙技术，毫无疑问, 殡葬行业更是其绝佳的使用场景之一。

商业的规律一直在展示一个道理，一个好的产品背后一定有一批优秀的公司作为组成体系，其背后必然有完整的商业逻辑和价值逻辑。我们首先关注到了Web2.0 的传统公司。

例如香港上市的殡葬公司福寿园，其2021年营收和归母净利润分别达到了23.26亿元和7.2亿元，分别增长22.9%和12.1%。即便是受疫情冲击，这家公司也已经是自2013年上市以来连续第9年增长，可以算是穿越牛熊周期的好投资标的。

投资不是对当下估值，投资是对未来进行估值。对于产业机会的核心的问题是，能否有更具想象力的未来？从资本的视角看，万亿殡葬市场，背后是人口老龄化大趋势的驱动，据世界银行估计，到2035年，中国60岁以上人口将突破4亿，占总人口的28%，65岁以上人口占总人口的比例将突破2.8亿，占总人口的20%，步入超老龄化社会。到2050年，老年人预计将达到5.2亿，约占总人口的48%，高龄老人约占10%，老龄化加速。根据中国殡葬协会专家预测，中国殡葬产业规模将达到10000亿元。

美国的投资大家彼得·林奇曾经讲过一家美股公司，其总部位于休斯敦，名字叫SCI（Service Corporation International）市值是820亿港元，主要从事殡葬服务。毋庸讳言，殡葬是刚性需求，彼得·林奇说，无论是做墓地还是丧葬物品，这是一门好生意。

显然全球殡葬行业是一个超级大的赛道，而更为让我们关注的是，以疫情为契机，在互联网新兴信息技术结合的潮流下，传统殡葬企业推出互联网云祭扫互联网产品。网络祭扫的创新价值，在于通过网络科技，快速契合用户需求、丰富生者心灵，通过互联网扩展殡葬行业并带来新的价值空间。

2022年，我们观察到元宇宙企业正在开始介入殡葬产业，YieldDAO基于旗下的0xSPACE MultiVerse 虚拟空间，将推出Paradise Land 思念元宇宙，带来全新的沉浸式虚拟现实用户体验，3D虚拟世界与虚拟房产概念，开启了全新玩法与商业模式，区块链带来的不可变性实现数字永生的第一步

2. 奇点的价值重估，颠覆性创新行业元宇宙

克莱顿·克里斯坦森在其著名的管理学著作《创新者的窘境》中，提出了一个理论，在一个行业中，经常会出现“颠覆性的创新”，谁能把握谁就能站在时代浪潮上，如果不能跟上，则会被时代淘汰。

“殡葬业”未来更准确的说法可能是“生命思念宇宙”，颠覆传统的符号就是名称用语中的关键词 — — “生命”，而随着新兴科技的赋能又新增加了一个关键词“元宇宙”。“殡葬业”正在向名副其实的 “人类生命思念平行元宇宙”蜕变转型。

从旁观者的角度看，传统殡葬行业，会有怎样的“颠覆性创新”？在疫情之前，殡葬的场景已经固化在大多数人的脑子里，很难想象到这个行业还能有怎样的根本性创新存在。

直到疫情这两年，福寿园的“云祭扫”产品在疫情催化下悄然被接受，元宇宙企业 YieldDAO 更是在2022年开始小范围推出思念元宇宙，这隐隐约约让观察者感觉到未来殡葬业的新范式正在到来。

回到殡葬行业的本源，殡葬其本质是民众的哪些需求？答案不尽统一，不过有一点是公认的，那就是祭拜与思念逝去的挚爱亲人。这样朴素的需求是精神需求，是否可以通过科技的手段更好的满足？如果做到了，这样的科技与产品无疑是向善的。

云祭扫服务，逝者给后世留下的印记不再仅限于墓志铭，云讣告、云相册，甚至人生故事、微电影等都被可以设计成产品线上化。在葬礼后的祭祀上，与宇宙技术更能创造虚拟祭扫场景，同时，通过线上3D虚拟纪念馆，将逝者相关物品数字化，用科技赋能，这样的记忆或许能做到永不消退。

在葬礼、祭奠上，除了传统表达哀思的形式，还可以运用VR头显设备、物联网、全息投影技术，还原虚拟人的全息影像，实现逝者与生者的跨时空对话，这种体验是传统葬礼所没有的。其将更好满足生者对逝者深层次的哀思与情感。

未来，这种虚拟现实的场景，将会让人们表达纪念、思念的频次会发生巨大的变化，人们将可以不局限于在清明时节来表达思念和祭拜。同时，通过AI技术实现生者与逝者穿越时空的虚拟现实沟通，也能创造更好的家族文化传承。

再回到商业的范畴，如果这样的“元宇宙”产品越来越受欢迎，那么其极有可能成为未来殡葬服务的新模式。尤其是元宇宙背景下，无论是虚拟现实与已故亲人穿越时空的互动，还是未来元宇宙墓地墓葬的可能性，都将颠覆殡葬行业整个生态。

当生态被颠覆时，就看谁能看到并抓住机会了。这也意味着人们在对已故亲人和朋友的纪念频次会大幅增加，而对已故挚爱和亲友在虚拟空间中的祭祀礼品和布置也会大幅增加，对更加接近真实还原的虚拟化身数字人技术需求会大幅增加。

如果说，过往传统殡葬产业的规模是以万亿级来预期的话，那么未来的“全人类平行元宇宙”是以十万亿乃至百万亿规模来预期的。

3. 行业元宇宙兴起，人类将实现“数字化永生”

技术渴望新产品、资本寻找新出口、用户期待新体验” — — 这是“元宇宙”概念今年大爆发的主要原因。

传统公墓是基于区域性土地和牌照资源垄断的行业，几十年已经养成了严重的路径依赖，市场封闭且极度分散。以美国SCI、港股福寿园为代表的“云祭扫”也逐步悄然被接受，但依然存在成本高、收益差，对于“互联网+” 简单的殡葬网页，用户体验与接受度依然不佳的问题，

元宇宙通过提供全新的沉浸式用户体验，3D虚拟世界与虚拟地产概念，开启了全新玩法与商业模式，区块链带来的不可变性实现数字永生的第一步，所以，未来殡葬行业会有一波大面积的产品和服务升级，和激烈的流量争夺，而掌握先进平台产品和流量入口的元宇宙公司将会对传统墓园业务形成降维打击。

新兴的思念/祭拜元宇宙服务，将会打破区域性限制，以行业元宇宙领头羊YieldDAO为例，运用XR、AI、区块链等元宇宙技术正推动着“颠覆性的创新”到来的奇点时刻，这将推动传统殡葬参与进化出一个与现实世界平行的全新元宇宙，这是全新巨大的“十万亿增量市场”

行业元宇宙先行者思念宇宙将是集合了VR/XR 虚拟现实祭扫、链上数字化永生、AI虚拟生命互动、NFT遗嘱/族谱、虚拟房产、虚拟亲情社交等多维属性于一身的纪念/殡葬行业元宇宙，根据了解，YieldDAO 将会创新的基于NFT数字徽章龙胶囊（DragonCapsule）来搭建基于Web3技术和DAO组织的合作伙伴代理销售体系。