嘗試打造社群時代成功IP商業模式的動畫作品《凱洛與塔斯黛（CAROLE & TUESDAY）》

“Just finished our first song!”

這是以 @carole_and_tuesday 為名的Instagram帳號上，第一則貼文的附言，該帳號也是《凱洛與塔斯黛》（キャロル＆チューズデイ-carole&tuesday-）這部作品中，兩位女主角發表創作的管道。

在第一集動畫中尚未有任何追蹤者的帳號，現實生活中到今天追蹤人數已經來到了12萬人，雖然不是非常可觀的數字，不過就從零到有開始經營而言，當初僅僅只在三個月內就靠30則貼文就突破10萬人，可說成績斐然。

2019年4月於富士電視台深夜動畫時段「+Ultra」開始播放的本作，由Netflix在昨天（8月30日）於台灣區正式上架，人物原案是知名青年漫畫作品《單身宿舍連環泡》與《流氓蛋糕店》作者窪之内英策所繪製，他也是我相當喜愛的漫畫家之一，近年來也在日清食品グループ的廣告聯名合作上有非常令人驚艷的表現。

故事背景設定在人類移居火星50年後的未來，文明上大量依賴人工智慧（AI）的社會，甚至連音樂也都由 AI 所創作，兩位夢想成為音樂家的主角凱洛與塔斯黛，因為懷抱音樂夢想而攜手創作的故事。

本作最大的亮點自然是在與社群媒體的虛實整合上，除了固定在Instagram上發布與動畫進度同步的截圖畫面之外，也融合了經營虛擬偶像的概念，讓日後每則貼文都有署名發布的角色，在文字的撰寫上也忠實傳達了角色的情感，讓粉絲們能夠建立情感連結，並且踴躍地與貼文進行互動。

不僅如此，本作更發行了角色實體唱片《Kiss Me / Hold Me Now》、《The Loneliest Girl》以及與其競爭對手安潔拉的合輯《Polly Jean／Not Afraid》，包含CD以及黑膠唱片，同時也在串流音樂平台如iTunes Store、 Apple Music以及KKBOX等服務商上架。這些專輯名稱其實就是作品中的片頭曲、片尾曲以及插曲，可以說在作品放映的同時，就已經包含了完整商業IP的操作策略。

透過成功的社群操作與高水準的內容品質，由知名動畫導演暨音樂監督渡辺信一郎所執導的《凱洛與塔斯黛》無疑地已經樹立了新一代動畫作品行銷的成功範本，作為日本動畫製作公司BONES的20周年與音樂製作公司Flying DOG 10周年紀念作品，說是兩家公司的夢幻共演也一點都不為過，更是產業在轉型上值得研究的精彩案例。

《凱洛與塔斯黛》（キャロル&チューズデイ、CAROLE & TUESDAY）
https://www.netflix.com/title/80992137

官方網站: caroleandtuesday.com
Instagram: @carole_and_tuesday
Twitter: @carole_tuesday