TikTok的未來：如何為潛在的禁令做好準備

美國共和黨控制的眾議院外交委員會已於3月1日以24比16的投票結果通過了一項議案，禁止美國民眾使用中文社交軟體抖音的國際版本TikTok。多年來，該軟體一直被多家國際媒體、智庫和政府單位指出監控使用者資料的問題。該議案的內容將推動在美國禁止使用TikTok，並授權拜登下令封鎖該軟體，這將是美國政府對任何社交軟體進行的影響最深遠的限制。

這項禁令無疑對於以短視頻拍攝爲生的人們是一次重大的打擊，這意味著是時候進行一些場景規劃了：實施禁令顯然已成定局施，那麽您要如何為潛在的禁令做好準備？

第 1 步：根據目前的TikTok禁令評估您當前的社交媒體使用情況

首先，你不應該在禁令未實施的情況從TikTok上撤下你的任何活動。在禁令真正生效之前，它並不是一個禁令；與此同時，要堅持到底。在此之前，TikTok應該保持其作為一個核心平臺的地位，以提高增量覆蓋率並推動有機和付費活動的增長

TikTok目前是行銷人員的一個亮點和高度關注的領域，與大多數行銷管道相比，預算撤回仍然是很有可能的。WARC新的未來媒體報告顯示，高達76%的行銷人員計畫今年增加對TikTok的投資。

如果這個管道消失了，它將使你的社會媒體組合的多樣性受到考驗。評估一下，相對於Instagram或YouTube等其他平臺，你目前在為TikTok創造內容方面投入了多少時間和金錢。這將幫助你確定，如果禁令生效，你可能要重新分配資源。

目標是瞭解你在TikTok上接觸到的受眾，以及你的各種社交管道在客戶旅程中發揮的作用，包括他們使用的創意資產類型，在漏斗中的位置，以及預期結果和投資回報。

第2步：研究替代平臺以接觸你的TikTok受眾

如果你發現自己需要一個替代平臺，如果/當有官方禁令出臺時，花一些時間研究哪些其他平臺可以提供類似於TikTok在其可能消亡前提供的覆蓋面和參與機會。

Instagram有最直接和規模化的重疊，特別是TikTok式的Reels越來越受歡迎，以及Stories在該平臺中的核心作用。eMarketer指出，73%的TikTok美國用戶也使用Instagram，在替代社交平臺中名列前茅。

Meta的平臺還提供直接的社交商務機會，因此你的品牌可以保持無摩擦的商務體驗，如果這適用於你的業務。

目前另外兩個可能出現的平臺是YouTube和Snapchat。YouTube短片的吸引力越來越大，但現在還不能提供與TikTok或Instagram一樣的規模。

與Instagram或YouTube相比，Snap在年輕的Z世代消費者中具有更大的影響力。它也有可能通過動態廣告彌補業績損失，但在內容和發現方面，它無法提供與TikTok相同的影響力和病毒性。

其他平臺，如Pinterest、Twitter和Reddit，都值得嘗試，但沒有一個現有的平臺能提供與TikTok 1:1的匹配，儘管Instagram Reels是最接近的。

第3步：制定一個備份計畫，以防TikTok禁令的發生

隨著新的更新推出，你需要不斷監測情況，並準備作出相應的反應。但你可以主動制定一個計畫，說明如果禁令發生，你的預算、媒體組合、業績預期和創意優先事項將如何變化，這樣你就不會在最後一刻手忙腳亂--特別是如果你嚴重依賴TikTok。

短視頻不會消失；儘管37%的美國TikTok用戶目前聲稱，如果TikTok被禁止，他們不會轉到其他平臺，但如果禁令真的發生，這些計畫可能會改變。如果TikTok不再是一個選擇，你的計畫的一部分應該集中在監測人們實際開始去哪裡，並相應地調整你的計畫。

如果有疑問，就跟著消費者走。任何戰略調整都需要考慮一些因素：能力、預期回報、人們如何實際使用應用程式以及它在客戶旅程中的位置。觀察你的品牌所投資的相關社區在哪裡開始凝聚並開始出現

雖然沒有人知道TikTok的潛在禁令何時或甚至是否會成為官方禁令，但確保你做好充分準備，以便在禁令發生時你的業務不會受到影響，仍然是明智的。

第4步，合理使用VPN或者代理，在不違反禁令的情況下逐漸過渡

若禁令真的發生，同時無法捨棄在tiktok上的粉絲資源，可以嘗試使用VPN或者代理軟件，但這絕不是引導你去做違法或者違背國家意志的事情。作爲期間過渡使用的VPN，建議選擇美國外的國家，比如服務器在亞洲或者歐洲居多的服務。

對於視頻博主肯定是需要流量包額度大的，這裏給大家推薦使用穩定的且支持流媒體的VPN，所以像Nord VPN、Accelkey VPN還有Porton VPN都是比較可靠的。

作為以TikTok為流量管道的網紅或電商，你需要認真考慮如何為潛在的禁令做好準備。這包括多元化管道、建立自己的品牌、加強與粉絲的互動、尋找其他市場和建立危機應對計畫。只有這樣才能保證你的收益和事業不受影響。通過使你的社交戰略充分多樣化，為任何潛在的禁令做好準備。