Podcast 聲音浪潮的下一步？專訪鬼島之音

2021 年 9 月 2 日

「大家好，歡迎來到『大麻煩不煩』，我是菁琪律師。在這季的節目裡我會跟大家分享，到底大麻在台灣會為你造成什麼樣的法律麻煩？」

什麼公司會在一開台就推出大麻單元？不只找律師聊買大麻，還邀請醫師和苦主們分享經驗。還用英文聊台灣政治和環境議題？各位聽眾，你現在收聽的是「鬼島之音」！

鬼島拓荒掀起新浪潮

點開鬼島之音的節目清單，從「The Taiwan Take」、「Waste Not Why Not」到「大麻煩不煩」、「Z色派對」，主題涵蓋政治、環境、藥用大麻和女性議題。甚至推出台灣第一個Podcast紀錄片「一年的告白」，在光點華山電影院舉行體驗會。

鬼島之音創辦人Emily（吳怡慈）坦言這些議題都是小眾，以前很多媒體不碰大麻，認為是不能談的禁忌，「但我們覺得這題很重要，尤其聊大麻要放大法律這塊。剛好認識李菁琪律師，認為由她來帶動討論很適合。」開播後意外引起迴響，發現很多人對大麻議題感興趣，節目還獲得2021 KKBOX PODCAST風雲榜主持人獎，成功打開鬼島之音的知名度。

回顧2018年籌備時期，台灣Podcast節目僅三十幾檔，到今年已超過七千檔。從初期拓荒到市場大爆炸，發展速度超乎想像。Emily說：「我們當時看國外的狀況，知道Podcast會很紅，只是不知道在台灣會這麼快。台灣有趣的是比美國、加拿大晚開始，可是跟得很快，運用的科技也和全球同步，代表我們想東西和執行的速度很快。」

找對主持再硬的話題也能聊

鬼島之音大膽開創內容，和Podcast形式息息相關。Emily指出，「不同媒體有它的角色，有些是陪伴，有些是啟發。我們希望帶給觀眾新的議題和新的觀點。」Podcast另一個特點是黏著度高，共同創辦人Cathy（許蓓真）說：「聽眾是跟著主持人走，很多節目都在聊同一件事情，但我就是喜歡聽你講。」因此，開發新單元的主持人「人設」至關重要。

Z色派對由「大麻律師」的李菁琪律師Zoe和關注性別議題的Zukkim搭擋。（圖片來源：鬼島之音）

聚焦女性話題的「Z色派對」由長期關注性別議題的ZUKKIM（張竹芩）主導，搭配李菁琪律師，看似輕鬆的閒聊，卻帶出人工生殖法的癥結點。在媒體報導女明星凍卵的背後，一針見血地點出現行法律之下，「如果沒有白馬王子來取卵，只能放到臭掉。」的現實問題。事實上，這樣的組合和火花不是即興發揮，事先得經過一連串的密集討論。

「我們前期會不斷溝通，找到主持人的個人特色，然後放大他。尤其雙主持一定要有互補關係，這個前置作業很重要，否則節目很難走下去。」儘管Podcast節目製作成本相對較低，細節卻不容馬虎。Cathy強調，「做內容不是把人放在那裡聊天就可以了，如果沒有好的企劃，只是試試水溫，這個產品注定會失敗。」

Podcast的未來關鍵字：商業模式

有了好的內容，接下來要問如何延續？目前台灣的Podcaster多數是獨立工作者，許多人還有正職工作。「就內容產出而言，我們前進得很快。可是商業模式還沒跟上，如果沒跟上，Podcast可能會走太快而摔一跤。」Cathy指出，Youtube和社群媒體已有自己的生態和商業模式，但目前客戶對Podcast了解有限，因此很難估價。

現今Podcast最常見的廣告方式是主持人口播和節目冠名，或直接邀請該公司來賓上節目。然而鬼島之音點出Podcast和Youtube投放廣告模式不同，不能靠單集看出效應，必須用一季的節目去發酵。Emily說：「Youtube一支影片廣告可以打一個月，Podcast節目則是單季能發酵四到六個月，相對投資會比一集還大，但現在很多企業只做一集Podcast。」

要顛覆傳統廣告模式，就必須掌握Podcast的特性。「這是一個很好的說故事平台，現在企業流行拍微電影，其實同樣的成本投入Podcast節目，聊企業文化，我相信效果也會很好。」Cathy認為大家必須把Podcast當成獨立媒體，不是大媒體的附屬品。唯有建立明確的商業模式，才能支撐創作者繼續往前。