用新彊棉風暴談品牌行銷(下)

藝人代言切割問題，能引起中、港、台三地，這種特殊情況，在西方世界上較難以理解，但在中港台，生活中沒有牽涉政治？不可能啊。

香港．喪失言論及不言論的自由

當香港已失去了原本應有的言論自由，以及連「不言論的自由」也失去時，我們只能默默去看著，所謂「藝人工作不應牽扯政治」這種此地無銀的笑話。

也因此在香港的品牌(外商品牌)，就算與藝人的代言合約，有將中共國與香港作區隔簽訂，但此風波延伸出來的虧(合約中斷)最好自己摸摸鼻子認了吧。

塞翁失馬．塞翁得馬

站在非中共國的港、台二地，品牌若除了藝人的代言合約有可能受影響，其他的部分(如通路、銷售、網購)，可能反而得到了另一種免費正面宣傳。

比方說：杜汶澤、博恩、波特王、大J...平常品牌本身有偶包不敢選用的influencer或KOL，現在不需要付出費用，就能得到他們的自動推廣。

倘若我是台灣的BD，可能會立馬跑去行天宮拜拜，希望這波港台藝人的「新彊棉好棒棒」能持續多幾天聲量，希望再多幾組influencer或KOL多穿幾天多貼幾天帖文，品牌還不需要煩心分享觸及率，想必台灣年輕人一定會自動自發的提升網路觸及率了！

開心總是曇花一現

務實的BD不能夠只滿足這種曇花一現的好運氣上，回歸到現實面，特別是在台灣經驗西方品牌，總是會需要本土知名藝人的曝光(代言或出席活動/記者會)，未來藝人的口代名單，還能拿出來用的剩多少個？！

尤其是台灣媒體在採訪時，是專業挖洞高手，就算品牌挑選了安全無害藝人，也難保短期間內的活動，藝人(名人)出席時將被問到新彊棉風暴及其他藝人支持下的看法；我相信不只是媒體嗜血，光想到如何能像李安有智慧的回答，這樣的藝人真的少之有少……

品牌只要有橫跨二岸時，不論是西方還是台灣本土品牌，除了顧慮自己Marketing Budget越來越少的狀況以外，現在也不能忽視慎用代言人的問題了。

品牌很多時候看似風風光光、漂漂亮亮，但很多情形猶如啞巴吃黃蓮，網路的一席話，大家都能開心快樂的享受著自由的言論，但是偶爾品牌出了小瑕疵、標錯了價格、甚至是放了一個失敗的幽默帖文…

願網路上的各路鍵盤高手，退一步留點後路啊！