國立臺北商業大學 x 台灣物聯網協會- 元宇宙Martech數位行銷思潮

梁賓先 理事長於會中分享說明行銷5.0之三大策略，說明沒有數據就沒有服務，而掌握消費者行為軌跡、喜愛偏好已是基本的數位行銷模式，數位行銷的時代必須借助社群之聲量來控制服務曝光及消費決策，還需隨時採集數據紀錄行為。並利用區塊鏈的特性確保資料回朔以提供客服依據。

對於這兩年的火紅元宇宙議題梁賓先董事長於本屆研討會中進行深入淺出的講解。

「現實+虛擬元宇宙即將帶來科技業下一個黃金十年」梁賓先 董事長說元宇宙是由無數個虛擬社群建構而成的世界，人們可以透過裝置於虛擬世界中進行互動與娛樂、工作。物聯網和元宇宙就像雙胞胎技術，正準備改變我們互動、聯繫和賺錢的方式。而AI則是人類的「第二次進化」，創造數位孿生(Digital Twins)如同智慧代理人，推動超級個性化銷售。數位孿生即是元宇宙的基礎維度，數位孿生不但成為科技公司角逐的藍海市場，而且也成為文娛行業接軌元宇宙新方向。

根據 Bloomberg Intelligence 的研究，高端品牌正嘗試抓住元宇宙行銷這個席捲各大領域且高達8億美元的市場機會。隨著科技不斷發展，我們看到了元宇宙的光明前景。

關於元宇宙行銷模式梁賓先 董事長說明，虛擬技術為品牌提供了全新的創意和表達形式，品牌則通過更強的趣味性與消費者溝通，提升用戶廣告體驗。從虛實商務延伸至 OMO新零售，實現數據化消費軌跡、智能化推薦、個人化商品。COVID-19 無疑改變了我們的購物行為，元宇宙行銷在這裡提供了另一種體驗。借助 AR 和 VR 技術，虛擬世界中的用戶可以在數位展廳中，為他們的虛擬化身購買數位商品，甚至購買實體產品，並在事後交付，享受全新的購物方式。

感謝國立臺北商業大學邀請，未來協會與北商大將共同推廣元宇宙行銷知識，一齊為關鍵產業培養更多人才。

∎ 主辦單位 ：國立臺北商業大學國際商務系暨碩士班

∎ 協辦單位 ：國立臺北商業大學 研究發展處、財經學院

∎ 參加對象 ：全國大專院校、研究機構、企業界、政府單位相關領域之學者專家

∎ 研討會主題：

(1) 國際經貿相關議題

(2) 企業經營相關議題

(3) 財務金融相關議題

(4) 物流與供應鏈與管理研究

(5) 策略管理與知識創新研究

(6) 行銷與組織行為研究

(7) 資訊管理相關議題

(8) 跨境電商與電子商務

(9) 新南向研究

(10 )其他商管領域

原文首發於「Lale快報」網站，原文頁面連結。