移民生活之十四：廣告／品牌

移民生活最馬上見到影響的，相信是牌子不盡相同。一時間轉變，有些人不知如何選擇，唯有聽朋友同事介紹，或者看廣告。

新移民來到新國度，大概不會帶備大量的一些個人日常生活用品，如牙膏，洗衣液，洗頭水沐浴露之類，用完便在當地買，才發覺很多香港用開的牌子，在外國是沒有的，甚至很多外地相當流行的，大家未必聽過。很多人未必介意，亦有些人會感到迷惘失落。現在大都是跨國企業，有些牌子是全球性的。亦可能是不同牌子，但背後的母公司其實同一間，在不同地區用不同牌子而已。

亦有大品牌的產品，偏偏在香港幾乎沒有。例如Kraft，卡夫芝士是很有名的產品，在北美，花生醬和菓醬也是佔很大的市場，但在香港完全找不到。即使芝士片也只有限度供應，相對其他牌子，只佔一個小數，和外國相比，是差天共地。要了解當地的最受歡迎的牌子產品，看廣告是相當有效的方式，倒是不同國度裏，廣告也可以反映不同文化，不同的生活取態。

回到香港這幾年，幾乎不大看電視，所以那些廣告都在爆紅後，經網上媒體傳來，自己再在網上看。例如近期的麥兜變臘腸，或者十字奶的，都是這樣傳來，自己覺得並無不妥，今時今日，不大須要電視。其他的，主要是在交通工具上，而引發我想一談的，就是覺得香港和加拿大的廣告，着實有很大分別。

我相信在香港，最多廣告的不外乎是藥物（包括個人護理產品）和金融產品，而這兩類，反而在加拿大極少見到，而且監管十分嚴。例如當年初來到，馬上留意到香煙廣告是不能在電視電影中出現，香港是很多年後才跟上。在加拿大大部分是日常用品，就如上面提過的，如牙膏，洗衣液，洗頭水沐浴露之類，再加廁紙抹手紙都經常見到，這些基本上很少在香港看到。如廁紙有三大牌子，一個以狗仔作標誌，一個用貓仔，另一個用熊仔，大家都是鬥Cute，舒適，紙質，大家就根據自己的偏好選擇。在香港幾乎沒見過廁紙廣告，有一段時間見到一些，主打點卻是豪華，甚至有金廁所的背景，真是很香港心態。

在香港最經常見到的會是金融產品，投資，借錢之類，特別是所謂「財仔」的借錢服務，有點超越正常，這種廣告在加拿大是完全禁止的。這類廣告其實很有問題，意識不良，例如我見過有一個少女因過度消費，碌爆所有信用卡，沒法清還，自然也無法再消費。於是「財仔」出手，將所有的欠數，全部跟「財仔」借錢清還，即是由多條卡數，歸納為一條「財仔」的數。英文叫做Consolidate Debt (loans)，通常是在欠數已失控，信用卡的利息又高，欠債人只能還每月最低還款額，幾乎是永遠還不完。這種合併還款，可以協議將利息調低，再以欠債人的收入能力，制定還款月付和年期，最後可以清還所有債務。但香港的廣告卻強調「一次過清晒卡數」，然後廣告中的少女又開始Shopping！嘩，這是多麼喪盡天良，完全是誤導，這些人永遠還不清債務！所以在加拿大是不會容許這種廣告出現的。

另外是各種藥物美容廣告，其鋪天蓋地，五花八門，當中有多少是跨大失實的，真的很難明白個中虛實。在外國，當然也有大品牌的美容產品做廣告，但起碼不會令人覺得他們太過跨張。而特別多的嬰兒奶粉廣告，我真的記不起在加拿大有看過，也許這是針對內地市場，因為大家都不信內地品牌，大家也應該記得全港奶粉被賣斷市的情況，因此各品牌要競逐這個市場吧。

而補身健體的更是層出不窮，香港人又普遍工時長，飲食失調，同睡眠不足，於是各種產品照顧大家的不同問題，不同需要。也不是說外國沒有這些產品，其實各種維他命補充劑之類，不正是從美加紐澳傳入來嗎？不過在當地，他們卻很少做廣告。但話時話，外國除了這些維他命補充劑之外，很少其他在香港常見的產品，甚麼排毒，要捱夜抵抗疲勞，真的在香港，才見到要通宵，要OT，飲乜乜幫到你，學生要考試，又要飲雞精。而我見到最荒謬的大概是，放假唔夠精神出去玩，食兩粒乜春丸啦！是不是有點變態？如果工作過勞，謝哂，放假便好好休息，睡個夠。連出街玩都要吃藥去提起精神，這個社會真的有病！

以前大家都說廣告鋪天蓋地，例如每份報紙的頭版全版，繼而在電台電視密集式轟炸，當然還有街頭巷尾的，巴士地鐵的各種宣傳。今日再加上網上的，不同網站，不同Apps的，我懷疑，會不會已經太多，超出負荷，大家已經視而不見，聽而不聞，那廣告還有作用嗎？廣告，可以說是又愛又恨，有些有心思的，突出的，可以歷久常新，多年後回看，依然可以觸動人心。但粗製濫造的，一樣可以令人一世難忘，只是一個錯誤的原因。

最近無意中找到一些廣告，這大都是去年出現在市場中，絕大部份是在美國的，可見到有相當多已將應付疫情的情節，融入生活的日常，毫不造作。好的廣告該是平凡日常，即使像可口可樂那個帶些誇張，但最後還是回到地上。突然，懷念起外國的廣告⋯

祝大家新年進步，身體健康快樂！