今日俄罗斯（RT）怎样夺取西方舆论高地？

俄乌冲突爆发之后，欧美国家立即对今日俄罗斯（Russia Today，简称RT）进行大规模封杀，它被应用商店移除，谷歌搜索引擎将它的排名下降，RT美国频道停止运营，德国、波兰和法国禁播RT，英国要求媒体监管机构对RT进行审查。

为什么西方国家兴师动众封杀一家新闻机构？越是封杀，越说明其威力 —— RT在西方国家的渗透程度和影响力非常高，凭借其捅西方社会软肋的实力，触动了欧美政客的神经。几乎所有亚非拉国家的大外宣可以算得上是小打小闹，但是RT做到了外宣龙头地位。它是怎么做到的呢？

一、RT在欧美国家的渗透程度

RT官网显示，100多个国家的人可以看到RT节目，其中47个国家每周观众总数为1亿人，RT在欧洲观众最多，每周有4300万观众；在美国每周有1100万观众；在中东和北非，有1100万电视观众。同时，YouTube上，RT英语频道粉丝数量达到了471万，RT西班牙语频道597万（而央视英语频道CGTN粉丝数仅为274万）。

2022年3月，牛津大学的Rasmus Kleis Nielsen收集了RT在英国、法国和德国的在线受众数据，发现RT在社交媒体上的影响力惊人地强大。

在英国，RT的每月Facebook点赞、评论和分享数量不及BBC，但与《卫报》相差不大。

在法国和德国，RT远远领先于《回声报（ Les Echoes）》，但稍落后于 《世界报（Le Monde）》。而在德国，RT是Facebook上访问量最大的新闻来源。

在美国的新闻界，RT也已经成为不可忽视的力量。以《纽约时报》和《华盛顿邮报》为首的新闻机构都争相评论RT的渗透，连《哥伦比亚新闻评论》和哈佛大学尼曼新闻实验室（Nieman Lab）等知名新闻研究刊物也大篇幅分析它的崛起历程。

二、聚焦舆论于对方国家，主动出击

RT的定位不是讲好俄罗斯的故事，而是主打海外国家新闻，尤其是美国本土的新闻，它的口号是“质疑更多（Question More)”，不鼓吹俄罗斯的意识形态或领导人有多伟大，而是抓住西方受众最关心的热点问题进行深入报道，借机揭露西方制度的漏洞。2008年之后，西方人民对其制度的信仰随着金融危机爆发而逐步崩塌，亟需寻求不同角度掷地有声的情绪共鸣。RT乘胜追击，迎来了崛起。

RT的立场不固定，有左有右，擅长带节奏，角度总是很奇特，提供西方精英主义和新自由主义之外的声音。RT最受瞩目的报道有亚美尼亚和阿塞拜疆军事冲突、伊拉克摩苏尔市人道主义危机、关塔那摩湾囚犯绝食、占领华尔街抗议等等。在叙利亚战争中，当西方主流媒体将巴沙尔·阿萨德描绘成残暴领导时，RT将他描绘成西方阴谋的受害者；当叙利亚救援组织“白头盔”在西方被誉为英雄时，RT描绘他们为恐怖分子。RT还播出由维基解密创始人朱利安·阿桑奇主持的采访节目《明日世界（World Tomorrow）》，还专门请一些，在《纽约时报》看来，“认为华盛顿是世界上所有邪恶源头的怪人”。RT目标很明确，与西方主流媒体唱反调，获得受气已久的美国普通百姓和对现状不满的社会运动团体的信任。

让RT脱颖而出的最重要的特点是：与一些保守的大外宣不同，RT不是被动回应来自西方的批评，而是主动出击，把舆论攻势聚焦在俄罗斯之外的地区，挖掘边缘话题和博眼球角度，从而夺取视听高地。这战略的高明之处是，能够把国际注意力从自己国家的缺陷上转移开来（毕竟没有一个国家是没有黑历史的，无论怎么辩护都有破绽），与其被动回应外界批评，被看作是狡辩，甚至越辨越黑，还不如主动把注意力转移到对方国家的毛病上，让他们忙着手忙脚乱地辩护，无暇反击。

小结

20年不到的时间，RT已经成长为让西方政客不得不忽视的重要舆论力量，时不时把刀插入西方社会的软肋中。大外宣，靠的不是沉浸在自己意淫的世界里不顾受众的心理高喊自己有多牛，而是了解和把握对方社会的脉搏，精准出击。

正如德国对外关系委员会研究员Stefan Meister所说：“开放的社会非常脆弱，这比买一枚新火箭要便宜。”