[商業趨勢] 未來十年微趨勢 MicroTrends Squared：洞察生活，掌握下一波商機
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讀後摘要
本書作者馬克∙潘為「微趨勢」概念的創始者，曾任微軟策略長更有豐富的民調、策略等經驗。本書是作者透過近十年來對現今生活、科技、社會價值觀的觀察，對未來十年的預測分析，其中作者將分析分為七個部分：
- 愛情、婚姻價值觀
- 科技
- 商業與職場
- 生活方式
- 保健與飲食
- 政治
- 其他
作者總共講述7大主題並細分成50篇不同趨勢的觀察分析，有些觀察分析我個人認為在亞洲地區或台灣地區相對而言較難發生，比如：開放式婚姻，意即建立在愛情基礎上的婚姻從過去一夫一妻制，根據Google搜尋紀錄比對發現，在美國有越來越多尋求類似於一夫多妻開放式關係的趨勢，但因東西方社會根本價值觀的不同，我個人是認為這類趨勢較不明顯。
因此，我選了四個趨勢是我認為很有意思的趨勢！
一、愛情、婚姻價值觀-不婚一族：
傳統上婚姻是必經的人生歷程，但現在有越來越多人將工作、成就擺在第一順位，尤其在現今社會女性工作權意識抬頭，有更多的女強人在職場上拼戰，從數據上也顯示在美國2000年36歲-45歲未婚比例15%上升到2015年的22%，當然這並不代表著這些人不想結婚，因為經過調查有大約5成的人表示只是未找到合適的結婚對象。而這樣的微趨勢也進一步促成了很多商業模式、金錢與社會資源的分配，比如：毛孩經濟等。
二、科技-個資狂熱份子、遊戲成癮：
遊戲成癮的問題其實已經在全球發酵中了，先前我也有介紹一本書-欲罷不能，正式在探討這問題嚴重性與如何面對與解決這問題（有興趣的點該連結～https://reurl.cc/e5xkjm），個資狂熱分子是指透過現在流行的穿戴式裝置，能夠簡單且精準的蒐集到每天心跳、睡眠、運動量等的身體數據，即便現在隱私與公開資料之間還很曖昧不清，卻仍然有越來越多人透過這些裝置追蹤自己的身體狀態，也因此越來越多不管是政府或是企業都搜集著資料來進一步做市場策略調整。作者認為雖然數據所含的個資問題敏感，甚至有時遊走在法律邊緣，但因數據為新時代的重要「貨幣」，故該微趨勢會繼續增長。
三、生活-宅經濟當道：
現在的電玩產業已經突破了910億美元，而宅經濟在近幾年也已經演變成很酷炫的代名詞。在全球各大動漫展中近幾年來的參加人數都不斷的翻倍成長，有錢的宅男除了要商品之外更想要體驗，也因此許多動漫展中更還原了影集、動漫的場景，他們運用自己豐厚的財力塑造出自己的浪漫情懷，例如作者提到華盛頓在2017年還原了「冰與火之歌」的快閃酒吧，讓每天有幾百名死忠粉絲為了擠進酒吧體驗，排隊了好幾個小時，最後該名業主甚至開了間正式營運的酒館。
四、保健與飲食-健康狂：
對於已開發國家中的人來說，國人均生活品質增加，進而讓越來越多人注重自己的健康，執著到甚至有點危險的地步。當然這出發點是好事，但追求健康飲食容易讓人上癮，甚至砸大錢每天吃著有機蔬果、10、20種以上的保健藥品等，這不是未來的趨勢是現在已經發生了，市場為了迎合這種人想出了更多噱頭來撈這些人的油水，這些患有健康飲食癡迷症的人並不僅僅是影響自己，更加諸於自己的小孩，使得擔心健康問題從成年人漸漸橫跨到年紀還小的小孩身上。
雖然動機良善，但這種過度的關注可能只是徒增心理負擔，因此我們必須提高警覺，才能在身體、心理都達到健康的平衡。
書名：未來十年微趨勢
出版社：先覺
出版日期： 2019/03/01
作者：馬克∙潘