Maplestory，與玩家共度20年光陰的MMORPG遊戲

前言

Maplestory 是這是一款由韓國 Wizet 開發的橫向捲軸平面動作免費大型多人線上角色扮演遊戲。該遊戲已被翻譯成多種語言，並在全球多個國家和地區推出。在北美、韓國和日本，由 Nexon 負責發行，而在臺灣則由遊戲橘子公司於 2005 年 6 月代理發行。

本文將探討 Maplestory 採用何種的經營策略，讓遊戲公司不斷突破營收新高並持續擴展國際市場。

全球玩家數據

截至2024年，全世界 MapleStory 的玩家數據如下：

1. 總註冊用戶：自發布以來，MapleStory 已擁有超過1.8億註冊用戶。

2. 總玩家數：673萬。

3. 日活躍玩家數：約69,708名 ( 截至2024 年 7月 )。

4. 月活躍玩家數：約138,060名 ( 截至2024 年 7月 )。

5. 地區分佈：

   • 美國：57.09%

   • 加拿大：10.35%

   • 澳大利亞：4.06%

   • 以色列：2.86%

   • 新加坡：2.76%

   • 其他：22.88%

6. 年齡分佈：

   • 18-24歲：48.68%

   • 25-34歲：35.53%

   • 35-44歲：8.67%

   • 45-54歲：3.82%

   • 55-64歲：1.84%

   • 65歲以上：1.46%

7. 性別比例：男性玩家占70.73%，女性玩家占29.27%​

8. 營收數據：MapleStory 自推出以來的總收入已超過 30 億美元，2021 年收入為 3 億美元，2022 年為 6.3 億美元，2023 年為 5.8 億美元。

這些數據展示了 MapleStory 持續的受歡迎程度和穩定的玩家基礎，這是其長期運營成功的關鍵要素。 ( 資料來源：Player Counter、MMO Populations )

全球營收數據

從 2003 年到 2024 年， Maplestory 在全球累積的收入已經超過40億美元。特別是在疫情期間，由於封鎖措施推動了玩家活動，2020年創下了歷史新高的營收​ ( 資料來源：Gamer Empire )​。

Nexon 的報告指出， Maplestory 的主要收入來自韓國和中國市場。在2022年，韓國市場占 Nexon 總收入的60%，大約是 2129 億日圓（約合16.2億美元）。中國市場同樣表現出色。 ( 資料來源： MMOs.com、Gamer Empire )​。

MapleStory 在各季度持續保持穩定的財務表現。例如，在2023年第三季度，Nexon 報告其集團收入同比增長23%，達到1203億日元（約7.93億美元），這標誌著連續第六個季度的兩位數增長​ ( 資料來源：Business Wire、MobileGamesHub )​。

最大收益來源

1. 遊戲內現金商城：玩家由遊戲內購買、角色服裝、機率抽獎型道具、強化材料等。

2. 限時活動與通行證：通過各種限時活動和通行證吸引玩家消費，並增強遊戲的持久性和玩家投入度。

3. 國際市場拓展：遊戲擴展到北美和歐洲市場後，營收顯著增加​ ( 資料來源：MobileGamesHub )​。

玩家維持策略

1. 持續內容更新

   • 新地圖和角色：定期推出新地圖和角色，讓玩家有新的探險和挑戰。

   • 故事情節：不斷擴展和豐富遊戲內的故事情節，吸引玩家關注並投入其中。

2. 活動和促銷

   • 限時活動：經常舉辦限時活動，如節日活動和周年慶典，提供特別的獎勵和道具，吸引玩家回歸和參與。

   • 特別促銷：推出特價促銷和限時折扣，激發玩家購買欲望。

3. 強大的社交系統

   • 公會和團隊活動：鼓勵玩家組建和參與公會，舉辦公會競賽和團隊任務，增強玩家之間的互動和協作。

   • 社交功能：提供豐富的社交功能，如聊天系統、好友系統和婚姻系統，提升玩家的社交體驗。

4. 玩家回饋機制

   • 調查和意見收集：通過定期調查和社交媒體收集玩家的意見和建議，及時調整和改進遊戲內容。

   • 論壇和社區：維護活躍的官方論壇和社區，直接與玩家溝通，了解他們的需求和問題。

5. 獎勵和激勵系統

   • 每日任務和獎勵：設計每日任務和登錄獎勵，激勵玩家每天登入和完成任務，保持活躍度​​。

   • 成就系統：設置各種成就和目標，讓玩家有持續的追求和挑戰。

6. 技術優化

   • 伺服器穩定性：保持伺服器的穩定性和高效運行，避免玩家因技術問題流失。

   • 遊戲體驗提升：不斷優化遊戲畫面、界面和操作體驗，讓玩家有更好的遊戲感受。

活動營銷策略

1. 限時活動和季節性活動

   • 節日活動：在主要節日期間（如萬聖節、聖誕節、新年等）舉辦特別活動，提供獨特的服裝道具和任務獎勵。

   • 周年慶典：每年舉辦周年慶活動，慶祝遊戲發布的周年紀念，伴隨豐厚的獎勵和折扣。

2. 跨界合作

   • 聯名活動：與其他品牌或遊戲進行合作，推出聯名道具和活動。例如，台版 MapleStory 曾與"咖波"、"Line Friednds"、"為美好的世界獻上祝福"等知名 IP 合作，推出限定版道具和活動，吸引不同粉絲群體的注意。

3. 社交媒體和 KOL 營銷

   • 社交媒體宣傳：通過 Facebook、Instagram、Twitter 等社交媒體平台進行宣傳，發佈活動預告、更新資訊和玩家互動。

   • KOL 合作：與知名遊戲主播和 YouTuber 合作，通過他們的影響力進行宣傳，吸引更多潛在玩家。

4. 玩家回饋和獎勵

   • 玩家競賽：舉辦各類競賽活動，如 PvP 賽事、挑戰賽和創意比賽，讓玩家有機會展示自己的技術和創意，並獲得獎勵。

   • 回饋活動：針對活躍玩家、回歸玩家和商城累積消費提供專屬獎勵，如經驗加成、稀有道具和限時優惠。

5. 限時道具和促銷活動

   • 限時道具：在指定日期內販售玩家強力需求的商城道具，刺激玩家消費。

   • 套餐促銷：推出特別的道具組合銷售並提供優惠價格。

6. 實體活動和線上直播

   • 線上直播：舉辦遊戲更新、比賽和特別活動的線上直播，讓玩家即時參與和互動，提升參與感。

   • 實體活動：在不同地區舉辦玩家見面會、展會和比賽，增加遊戲的現場互動和曝光機會。

總結

透過上述文章中提到的收益來源和活動營銷策略，我將 Maplestory 在持續運營中維持穩定收入並持續吸引新玩家的方法歸納為以下幾點：

1. 遊戲內現金商城

   • 遊戲內的道具商城是主要的營收來源，玩家可以購買各種虛擬物品，如服裝、裝備、寵物和現金抽獎道具等，這些物品能夠極大的提升玩家遊戲體驗。

2. 付費活動和會員系統

   • 推出各種付費活動和 VIP 會員系統，提供額外的福利和獎勵，吸引玩家付費。

3. 聯名活動和合作

   • 與其他品牌或遊戲進行聯名合作，推出限定道具和活動，這些合作不僅增加了收入，還提升了遊戲的知名度和影響力。

4. 海外市場拓展

   • 除了在韓國本土市場取得成功外， MapleStory 也積極拓展國際市場，在北美、歐洲和亞洲其他地區也取得了良好的成績。

5. 有效的營銷和推廣

   • 進行持續的營銷和推廣活動，包括在線廣告、社交媒體推廣、實體活動等，吸引新的玩家並留住現有玩家。

強大的社交系統及簡單的遊戲方式讓這款童年經典直至今日歷久不衰，隨著玩家年臨的成長，消費能力與日俱增，遊戲公司也依此獲得亮眼的營收成果。

隨著遊戲故事的擴展，豐富的地圖和劇情讓玩家有身臨其境的感覺。然而，遊戲的內容逐漸變得平淡無奇，從收集活動道具和與朋友一起討伐大型 BOSS，演變為日復一日地消滅怪物。任務從每天消滅 300 隻怪物增加到 3000 隻，而時間成本增加卻沒有相應的獎勵提升。隨著玩家逐漸步入社會，可用時間減少，他們開始對這種每日簽到的遊戲方式感到厭倦。希望 Maplestory 能調整遊戲模式，使遊戲時間更加靈活，例如將任務調整為按週計算或降低任務難度，而不是通過增加消滅怪物的數量來束縛玩家。