廣告投放的效益

行銷麟
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IPFS
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想要擴大發展,勢必要靠各種宣傳方法

  現今資訊爆炸的時代,網路上隨時推播著各種訊息,各種社交平台的普遍使用,更增加了許多人獲取資訊的來源。臉書(Facebook)直至目前仍是台灣最活躍的平台,用戶高達一千九百萬,幾乎占了總人口的78%。資訊的傳播從公開的粉絲團為單向傳播,到社團建立互動關係,無數企業都跟進建立起自己的生態圈。

  或許會有人認為,為何不專心經營粉絲團或社團即可,還要花錢買廣告?原因是環繞在『曝光』二字上。想像一家美食餐廳,若坐落於一處偏僻的街角巷弄,僅能碰運氣似的靠幾位饕客口耳相傳,勢必難以把一身絕活的功夫服務更多人。需知,「酒香不怕巷子深」的前題,是已經建立起口碑了!若啟動行銷活動,派發傳單,則可以將原本方圓500公尺的來客範圍提升到1公里的範圍。接著利用電視廣告與採訪,可以將客源擴散到全台灣有看過節目的人,最後翻譯多國語言投放在網路上,甚至可能將名聲傳播到國際。廣告就是有這樣的威力。若一開始企業的定位就是服務小眾及少數熟客,那或許可以維持品質即可。但有朝一日想要擴大發展,勢必要靠各種宣傳方法。  

  臉書瀏覽時,下面掛有贊助二字的內容,這就是屬於付費廣告的呈現;其餘平台諸如YOUTUBE影片的置入、各大論壇的版塊廣告、GOOGLE搜尋後的關鍵字廣告......都是利用GOOGLE ADS系統去傳播廣告,特徵就是上方會有贊助商的字眼或者是標題會有廣告字眼。近幾年更是有許多平台開始搶攻廣告版位,如LINE的LAP系統、Decard廣告、Tiktok廣告...等等。真正的融入生活所使用的軟體上,針對不同的使用族群安排不同的投放策略,廣告行銷已是許多企業每年投入預算的重點項目。

  使用網路購物以及臉書的年齡層有快速上升的趨勢,為了跟上時代語聯繫家人再難都會去學著用社交平台。曾經在實體賣場訪問一位年過七十的客人,前來消費的原因是看到臉書的促銷廣告吸引導致。廣告本質是一個增幅的工具,重點還是產品服務本身能夠帶給消費者的體驗以及解決了消費者怎麼樣的問題,有許多人投入SEO的操作,認為可以帶來免費的流量,但筆者認為,行銷最貴的成本就是時間,如何能夠在最短的間獲取數據,帶來轉單營收,只要估算得宜,付費引流能帶來的效益是非常有吸引力的。

CC BY-NC-ND 2.0

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