我如何從一位人類學系學生走進行銷領域？

最近剛好在找新工作，覺得值得回顧一下我怎麼從自學和爭取各種機會，從一位人文科系學生正式進到行銷領域。

一位面試我的行銷經理問：「我有點對不上你履歷寫的時間軸，你是先工作再唸書還是倒過來？」

是同時的喔！

但老實說，我可能是比較急躁的類型，一直都不滿足於學校所學，有一份挑戰性的工作給我的成就感，比鑽研學術大多了，或許就是這樣的個性，讓我轉學了三次，還因為對沒興趣的必修科目「太有主見」被當掉，導致要延畢XD 

我從上學期還在學校時，就有在投正職或實習工作，很幸運的幾乎每份社群行銷、內容企劃類的工作，都有得到面試機會，就算最後沒有錄取，也給了還不錯的評價，這至少是讓我比較欣慰的，至少自學與實踐跨領域的實力有受到肯定。（沒錄取的原因，通常是希望等我正式畢業再來應徵，或因為看我過去都是獨立接案居多，怕缺乏團隊合作經驗之類的）

其實我最早是做新媒體採訪寫作的，為什麼會不打算繼續做媒體，我在關聯作品有透露一些想法。這篇主要聚焦分享我這幾年都做了些什麼，讓我可以在零商學院背景的前提，養成社群行銷與新媒體內容企劃的經驗，而唸過社會學、人類學確實帶給我一些特別的養份。

2015 發起「貌似實驗室」

• 我在 2015 年 9 月進到台大，而上半年 3 月 到 6 月，就自發性組了團隊「貌似實驗室」做首屆陸生採訪計畫，以個人專訪的方式整理到網站中，目標是在一片媒體關注中爭取以陸生為主體發聲的深度視角，後來得到聯合報、遠見雜誌訪問這個計畫的幕後想法。（昨天透過公視聽說還有陸生提起我們的網站，算是滿驚喜的，因為我那時認識的朋友早就都畢業了哈哈哈）
• 在執行這計畫的同時，我也參與了原住民議題新媒體 Mata Taiwan 的內容，包括人物採訪、新聞評論與文化轉譯等，從這裡學習了很多寫作技巧，像是如何寫出兼顧讀者注意力與新銳觀點的網路文章（這對於原生廣告的應用同樣有效）。原民議題看似超冷門小眾，但借時事發揮還是能有機會引起爆量轉載，有一篇和 2016 年大選有關的評論文章後來被收錄到菜市場政治學的專書中。
  
  

2016 以活動探索內容策展

• 貌似實驗室的採訪計畫後，團隊似乎都捨不得就這樣結束，於是很自由發想的討論接下來要做什麼，就決定拿來做我們都感興趣的主題，透過辦系列對談講座，去聊聊知識付費、知性節目、文創經紀、跨領域內容策展等等（最早期邀到擔任過《奇葩說》顧問的黃執中來演講）。由於從邀講者到線上宣傳幾乎都是我做，所以搜尋整理資料也間接培養了對這類議題的敏銳度吧。
• 雖然沒有營運壓力，但以不虧本且最好能小賺一些為目標的話，我們還算是有達到的。或許有成就感的原因之一是，很多在後來一年被大量關注的趨勢，比如內容訂閱、類型劇、Podcast 等等，我們早就辦過活動聊過了XD 正是因為沒什麼拘束，也很有鼓勵團隊去洞察潛在市場與需求的動力吧。

2017 入門內容營運知識

• 這一年花上我最多心力的，就是參與文化部補助「審議式民主論壇」專案，從發想、資料研究、問卷調查，策劃到籌辦北中南的「部落旅遊行不行」論壇。除了因此有機會訪問了旅遊產業圈的前輩認識市場現況，我也正式從以前對數據很冷感，鄙視 KPI 的人文科系學生，開始逼自己要學著用量化指標定義商業目標與策略。

2018 為行銷業界人士辦年會

• 與遠流出版社合作《數字力就是賺錢力》系列活動，成功透過講座賣出 50 本新書，並吸引到日本作者古屋悟司親自來台分享，請貌似實驗室協助籌辦活動。（因為這本書打開我對公司財報知識的興趣）
• 以活動統籌角色，協助一直都很認真鑽研此領域的張嘉玲，舉辦台灣第一次兩岸內容行銷人的交流年會「2018 新媒體實戰PLUS!+《中國營銷大咖的商業進化論》 」（而我從 2016 年累積的對中國營銷趨勢的觀摩，沒想到在這時候用上了）
• 由 Mata Taiwan 引介，兼職做「國際耐候竹構築論壇」行銷企劃，包括研討會籌辦與線上社群經營，學習如何跟客戶溝通社群成效。而對我來說也是非常有趣且挑戰性的議題，因為我從對建築議題零想法，到試著學習如何欣賞建築，讓大眾對老建築、地域建築感興趣。

Yes, but why?

我在聽過很多行銷課程或講座的最大感悟是，除了基礎必備的技術性知識（比如怎麼設計內容、看指標啦做成效報表解讀啦），背後養成的感知與洞察能力其實更為重要，那些做出好成績後做的百人講座分享，說穿了都是把既有知識體系再拆解、應證，找理由歸結。

其實我早在準備人類學轉學考時，就參與 Mata Taiwan 了，那時想法很簡單——「想找事做又能鍛鍊能力的」，誰知道這工作後來會對我拓展行銷能力，有很關鍵的影響呢？誰知道我結束採訪工作後，決定在 Medium 寫點自己有興趣的文章，會寫出可以放在履歷成為自媒體經營的成果之一呢？

與其天天追蹤行銷圈的 KOL 求書單與點評，不如從自己開始經營粉專或 IG，自己策展活動開始學。把自己定位成一個行銷人，甚至是一個分配預算的老闆，來思考問題，就不會永遠只是一個學習者。

如果有心經營跨域的專業知識（無論是不是行銷），除了有保持關注產業趨勢、建立自學的知識體系以外，我認為現在對於新手來說，真是非常幸運的時代，有太多免費學習資源可以用，也有與產業幾乎同步、比學校所學更實用的線上課程可以參考，但如何在這之中不迷失方向，而花費太多時間在破碎資訊的追蹤上，是需要謹慎留意的問題。

至於我最近在學什麼呢？我覺得我又回歸到起點了哈哈哈

我在試著用比較「科學」的方式學「知識轉譯」，試著培養為付費媒體製作短小但高品質內容的能力。

簡單分享到這邊，最後，歡迎對自學跨域知識有興趣的人一起交流，
或許你也對我以前寫的這篇文章有興趣，暗嗆人文科系學生並不如預期的那麼適合跨行？？

https://medium.com/@laichialing/未來最被看好的人才-為何人文科系學生可能沒準備好-4526e1aea485