第四課，如何為 SEO選擇關鍵字 ，提升網站排名

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SEO選擇關鍵字

SEO選擇關鍵字 ：並非所有關鍵字都值得通過 SEO 努力來獲得排名，尤其是當您的內容偏離目標或很少被查詢時。您的 SEO 關鍵字選擇過程是您現在選擇那些將提供最大流量的關鍵字的地方，並且您可以在非常具體的多字關鍵字和較短的階段之間取得適當的平衡：

• Head Terms：一般很短的關鍵詞詞組，比如“boots”，查詢量很大，但競爭也很大。
• 長尾詞：非常具體的多詞短語，例如“防水及膝橡膠靴”，查詢量和競爭較少。

到目前為止，在本指南中，您已經集思廣益地列出了一長串潛在的關鍵字。這些是您認為您的網站正在（或將要）涉及的主題，因此如果人們搜索它們並從搜索引擎結果頁面 (SERP) 點擊進入您的網站，這些人會感到滿意。

怎麼辦？在這一步中，您開始從關鍵字研究中選擇最好的關鍵字，並將這個混亂的列表變成一個有組織的集合。

您將學習如何選擇關鍵字並使用我們的免費 SEO 工具之一根據感知的重要性對它們進行排序。然後，牢記您的網站所涉及的主題（或產品或服務），您將確定最佳的主要和支持關鍵字，以建立與這些主題的 SEO 相關性。

按類別組織關鍵字

看看你的網站提供什麼的大圖。您的內容是一堆鬆散相關的項目嗎？

很有可能，您的網站結構可以得到改進。

首先選擇反映主要內容類別的最佳關鍵字，然後使用它們來組織您的網站。

例如，Bruce Clay Inc. 的這個網站是關於“搜索營銷”的，但在該廣泛的主題中包含“SEO”、“PPC”、“內容”等類別（如頂部導航所示）。

您的內容類別向人類和搜索引擎訪問者傳達您的網站的內容。

您網站的當前類別可能是也可能不是組織網站內容的最佳方式。例如，與狗相關的網站可以按品種、大小、毛皮類型或其他內容進行組織。

根據您網站的目標和內容，進行關鍵字研究以了解人們的搜索方式。還可以查看排名靠前的競爭對手的站點結構，以幫助您做出決定。

在您的關鍵字電子表格（之前或按照本SEO指南構建）中，開始上下移動行以按主題類別對關鍵字進行分組。如果這樣更容易，您可以將類別分開到不同的選項卡上。

然後開始按感知重要性的降序對關鍵字進行排序（基於與您網站的相關性以及搜索它們的頻率）。

我們的免費 SEO 工具之一將在稍後為您提供幫助。但首先，請繼續閱讀——您需要了解一些基本概念。

延伸閱讀 : 所有 SEO 搜尋引擎優化教學

了解頭部與長尾關鍵詞

您的關鍵字列表可能同時包含短詞組和長詞組，這很好！原因如下：

頭部關鍵詞

• 主詞也稱為“廣義”或“種子”詞。
• 它們是較短的通用術語，具有較高的搜索量。
• 搜索引擎可能無法清楚地理解搜索者的意圖，因此會提供各種不同類型的結果。
• 這些廣泛的關鍵字很難排名並帶來通常不會轉化的流量。
• 示例：汽車站點應考慮“Mustang”甚至“Ford Mustang”頭部術語。這些關鍵字被大量搜索，但它們產生的流量可能沒有針對性。

長尾關鍵詞

• 長尾關鍵詞是更具體的查詢，通常是三個或更多的詞。
• 它們通常被表述為一個問題，尤其是來自語音搜索。
• 長尾關鍵詞搜索量較低，但通常會產生更有針對性的結果。
• 搜索引擎（和搜索者）知道搜索者的意圖。
• 示例：諸如“在洛杉磯為福特野馬修理零件”或“在洛杉磯出售福特野馬敞篷車”之類的請求可以為該汽車站點帶來針對性強的流量。

頭部關鍵字和長尾關鍵字之間的區別通過查看圖表很容易理解。與每個長尾關鍵字（以綠色顯示）相比，每個主詞的搜索次數都很高（以藍色顯示）：

組合關鍵字以擴大您的相關性

在過去，一個不擇手段地一遍遍重複一個短語的網頁實際上可以欺騙搜索引擎並為該詞排名。

那些關鍵字填充的日子早已一去不復返了，特別是由於語義搜索的出現。

谷歌對其名為 Hummingbird 的算法（於 2013 年推出）進行的全面改進樹立了標準。Bing 和其他引擎也試圖效仿。

語義搜索對關鍵詞的影響

語義搜索旨在更好地理解搜索者查詢背後的意圖以及基於網絡的內容的上下文和完整含義。這是搜索引擎方程式的兩個方面。目標是為搜索者提供準確的答案。

關鍵字仍然是內容的基礎。但在語義搜索領域更重要的是要有上下文來支持這些關鍵字。

例如，該狗網站即使創建了一個 2,000 字的頁面，也無法在“搜索引擎優化”方面排名。該網站作為一個整體不支持該主題。

排名不僅僅是選擇正確的關鍵字。除了不尋常的長尾關鍵字查詢的完全匹配之外，這也是關於哪些網站提供最徹底、最受支持的主題處理。

問：那麼你如何建立“上下文意義”來支持你的關鍵詞？

答：選擇關鍵字並圍繞它們展開內容。

在您想為某個查詢排名的頁面上（以及在某種程度上，在站點內的其他鏈接頁面上），嘗試回答一個人可能就該主題提出的所有問題。

搜索引擎將事物理解為實體，而不僅僅是孤立的字符串（“事物不是字符串”）。如果您想被視為專家，您的內容必須涉及該實體的許多方面。

如何創建語義關鍵字列表

自然地撰寫關於您的關鍵字主題的內容通常會導致您的關鍵字使用發生良好變化。但是覆蓋你的語義基礎可以幫助你對潛在的高轉化率、長尾關鍵詞進行排名。

• 會話用語： 將會話或邏輯短語附加到您的關鍵字，這是人們經常搜索的方式。對於基於研究的查詢，嘗試在關鍵字前添加“如何……”、“我如何……”或“是……”。電子商務網站需要將“......出售”、“......的最優惠價格”或“折扣......”等短語與其產品關鍵字結合起來。
• 重新排序單詞： 考慮以不同的順序放置關鍵字詞組。例如，此頁面可以同樣專注於“組合 SEO 關鍵字”或“SEO 關鍵字組合”。
• 詞幹提取：包括同一根關鍵字的多種形式，如“寫、寫、寫、寫、寫”（稱為詞幹提取）。只要文本閱讀自然（稍後會詳細介紹如何編寫內容），這通常不會在搜索引擎中引發關鍵字填充危險信號。
• 搜索建議： 查找關鍵字組合的最佳方法之一是開始在 Google 或 Bing 搜索框中鍵入您的主要關鍵字。在您鍵入時，會出現一個下拉列表，其中包含帶有這些字符的常用搜索詞。使用它來查找更多關鍵字變體（如果它們適當地描述了您的內容）。
• 相關內容：一般來說，您對某個主題的了解越深入，語義搜索引擎就越會將您視為主題專家。因此，請酌情包括有關頁面關鍵字主題的相關事實和信息。

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對關鍵字進行排序

將每個主要類別中的關鍵字和短語按其感知重要性的降序排序（即，它們被搜索和產生流量的可能性有多大）。在這一點上，只需選擇一個粗略的組織即可。

確定關鍵字重要性的一種方法是查看其搜索量。正如我們在之前關於競爭分析的SEO 指南課程中所說的那樣，搜索量不應該是選擇關鍵字的唯一原因。但是比較不同關鍵字的相對搜索活動確實可以幫助您確定它們的優先級。

要更清楚地了解您的關鍵字統計信息，請試用我們的免費搜索引擎優化/KSP 工具。

SEO 工具 – 搜索引擎優化/KSP 工具

此工具提供的搜索統計數據是搜索引擎數據的每日近似值。換句話說，它們是從月平均值得出的日平均值。使用數字作為成比例的流量。

既然您已經花了一些時間來選擇最佳關鍵字、組合它們並組織您的關鍵字類別，那麼您可能對您的網站內容可能缺乏的地方有了更好的了解。

我們的 SEO 指南中的接下來幾個步驟將引導您創建適當使用關鍵字的新內容。在編寫內容之前找出要考慮的事項。

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