做廣告就應該像在菜市場上吆喝嗎？

“找工作！直接跟！老闆談！找工作！上！BOSS直聘！升職！加薪！升職！加薪……”、“鉑爵旅拍，想去哪拍就去哪拍……”從去年到最近，每天在公司大堂等電梯時，就被分眾螢幕播出的這兩個廣告輪番轟炸著。而這兩則畫風相似的廣告，出自同一家廣告策劃製作單位——紅製作。

儘管受到網上的惡評如潮，但紅製作創始人岳華平和BOBO還非常自信地稱，給自己策劃製作的廣告打出了200分的高分，並強調廣告不需要觀賞性，關鍵是有效，而所謂有效就是廣告被人看到然後被人記住。

作為一個做了十幾年品牌傳播的從業者，我真想告訴他們：如果這樣都叫廣告，恐怕在菜市場裡吆喝的菜販們都早應該成為廣告大師了。

岳華平和BOBO的邏輯和過去的葉茂中其實別無二致—：做廣告一定要有效果，而效果的體現就是讓人看到讓人記住。但實際上這樣的邏輯是犯了以偏概全的謬誤。

一個好的廣告，不僅僅是要讓人看到讓人記住，還需要讓人信任進而購買，最後建立忠誠還向人推薦。

像Boss直聘和伯爵旅拍這樣的廣告究竟能不能實現後面兩個目的，真心存疑。正如有網友評論說：“我記住了這兩個品牌，所以選擇不用。”

如果只需要實現第一個目的，而忽略後面兩個目的，這樣廣告實在太簡單了。就像是任何人只要能不要臉在人來人往的街上裸奔，肯定能被看到，也能被記住，但他就能因此而找到一份好工作了或是一個女朋友了嗎？答案顯然易見。更何況Boss直聘和伯爵旅拍所謂讓人看到和讓人記住，完完全全是靠用錢砸出來的。能對銷售產生多少的助力呢？當不砸錢的時候，品牌還能讓人記住嗎？

如果一時間看不到Boss直聘和伯爵旅拍的投資回報比的話，不妨看看葉茂中過去做過類似的廣告，多少廣告主不過就是虛火一陣，錢砸完就偃旗息鼓了，短短二十年間，至今仍能基業長青並歷久常新的剩下多少？

坦率地說，這類的廣告策劃製作單位，之所以還有市場的生存空間，無非就是迎合了一幫拿著投資人錢來燒的職業經理人，他們根本不需要苦苦思考自己品牌的核心價值是什麼——我給錢你，你只需大聲把我的名字喊出來就可以了！