[活動筆記] 網媒的未來：免費和訂閱制以外的第三條路

這場活動是讚賞公民基金會在香港舉辦的實體活動（影片），內容全程是粵語，所以我什麼也聽不懂。恰好區塊勢的編輯 Joanna 對粵語很有興趣，我就把影片丟給他。

沒想到幾天之後，他就丟回給我以下的活動重點摘要。感動之餘，就把內容放在這裡和大家分享。附上她的 LikeButton 讓大家用拍手感謝她。

開場白

（在場的）傳媒其實很討厭 like 跟 click 這些內容農場的東西，但我自己也很討厭想看一篇好文的時候被擋、要付錢的 paywall 概念。讚賞公民基金想出第三條路「化讚為賞理念、讚賞公民的想法」。

高重建 - 讚賞公民基金會創始人

• 我們不是做平台，而是做技術，嚴格來說是做插件，在每個網站都能放。2018 年 7 月推出，目前有 365，也正跟四大媒體在談（不知哪四大）。
• 我除了宅沒有其他特色XDDD
• 引言人不講我都不覺得自己是在做第三條路，我支持開放的理念，也認同創作者要有報酬。但我相信對於創作者來說，首要思考的不是賺錢，而是觸及率問題。
• 我認為 NYT 跟蘋果的訂閱都不是最好的方式，其他媒體還要不要活？還有話語權過強的問題，訂不起只能看垃圾？這個商業模式一定有問題。
• （廣東話）讚賞包含「賞」的後續行動，英文的 like 鍵沒有賞的概念，FB 的 like 唯一功用就是派廣告。我的概念很簡當，當你讚，就同時賞了！作者會得到實際回報。
• 大家一定會疑問錢從何而來：選擇成為讚賞公民，5 塊美金一個月，讚賞公民會收到報表，知道錢去哪。作者也會看到文章的數據。
• 我不是很喜歡大陸用打賞的字眼，雖然他們支付做得很好，但讚跟賞還是分開的，作為讀者不合理，我看 100 篇文章都要想 100 次要不要讚、要不要賞。所以才想把讚跟賞結合，我們會幫你算應該賞多少。
• 免費讀者（稱為 likers）也會讓作者得到回報，有基金將權力下放給所有讀者。就算是免費讀者也在形塑生態。
• 廣告模式的問題留給後面專業的講，但廣告模式的問題很明顯，創作者的老闆變成是廣告主而不是讀者。

Raymond Wong - 廣告狂人主編 [Facebook]

• 目前每個月收不到 10 塊錢，是我的問題，因為主要在 FB 上發表，我的生意模式主要在 social media。
• （廣告評論）廣告狂人平台是無心插柳，我當時在廣告公司上班。也沒有想賺錢，只是興趣，有一天晚上沒拍拖，想說香港為什麼沒有一個評論廣告的平台呢？大家好像都只看外國的。後來離開廣告公司，開始做我稱為「為廣告買廣告」的服務。
• 大家會懷疑，我是廣告評論，這樣（接業配）不會有問題嗎？其實有的，有時候會有點違心。但我相信廣告狂人的問題較小，因為主要是討論廣告創意，與公益（公眾利益）較無關係。但如果是新聞媒體的問題就比較大。
• 高重建要做讚賞公民時，我第一個跳出來支持，想說可以幫他們多想一些行銷策略。很多創作者都遇到問題一樣的問題，小眾的、敢言的內容可能沒有廣告特約。我鼓勵身邊的創作人加入 like coin，說服很多人。
• 我自己覺得創作者在 FB 的商業模式也不是長久的，被平台箝制，reach 越來越低。所以我才會放插件在 medium 上。

朱順慈 - 香港中文大學新聞及傳播學院副教授

• 2004 年 Web 2.0 2005 blog 元年，web 2.0 的概念是 architecture of participation，要大家一起完成，聽到的時候很興奮，但我們對 participation 的想法很不清楚，會假定 participation 就是好的。
• 我自己做的焦點團體研究發現，許多青少年在網路上不像我們想的那麼主動，而是會避免留下數位足跡。他們不 share、不按讚，會看這些大人（QQ）的留言，這已經是一種自由思考的過程，青少年認識社會的方式。
• 問中小學生平常如何篩選資訊，他們也沒有很 active，都是說 YouTube 什麼熱門就看什麼。他們沒有付費習慣，但我們今天本來就是要討論第三條路。
• 我認為 non-participation 也是 architecture 的一部份。participation 的理解 gap 好大（應是指跟從前）。Civic Participation 概念在十幾年改變也很多，例如政治活動從上街頭變成改歌（再QQ）。
• 高重建（like coin）的想法可以讓這些平時較少在互動的人，就是大多數的人，也有參與途徑。也不是很偉大的參與，只要 5 美金，不需要很大的 commitment。
• 大家可能都有買了一個傳媒就沒時間再看別的東西的經驗，或是網媒追不完的感覺。like coin減少這樣的心理負擔，也讓人有參與途徑。才 40 塊港幣。是一種 empowerment。
• architecture of participation 生態系需要技術人員、內容創作者，重要的讀者要有一種參與的方式。

主持人介紹香港網媒代表，如何被LikeCoin打動

李月華 - 《眾新聞》總編輯

• 我其實一開始不知道高重建在說什麼。但我覺得是好東西，因為創作者可以在讀者身上收到錢。你經過報攤不會拿走一張報紙就走不給錢，但看網站不給錢卻覺得理所當然。
• 我不敢說 LikeCoin 可以解決問題，但至少是個好的開始。
• 蘋果準備走收費的路，我很期待。如果成功的話代表公民社會支持這種媒體(減低政治力量的控制)，也希望大家支持獨立網媒。

張潔平 - 《Matters Lab》創始人

• 我想做一個開放的內容平台，需要一個開放的金流體系。
• 大機構會逐漸消亡，未來是徹底碎片化的。現在已經不是新聞媒體說了算的時代，而是人人都可以說話。過去是新聞媒體決定頭條，在 Matters 則是要發揮社群的力量，將 newsroom 的角色下放，每個人都是編輯，是策展的概念。建立開放內容平台的秩序是 Matters 的目標。
• 精細化的付費，降低讀者的進入門檻，也降低媒體收費的門檻。
• 創作者不用再依賴大機構也可以存活，賦權那些不想寫這麼 popular 內容的人。
• Civic Likers 提供一個管道，讓讀者錢給的很安心，知道去了哪裡。

黃俊邦 - 《香港獨立媒體網》網站編輯部成員

• 創作者抱怨寫網媒是在免費打工。以前都是媒體在選專爛作家，(有了 LikeCoin的話)媒體操控內容的權力變小了。
• 讀者權力變大了。使用 LikeCoin 就是在重建公民的文化、媒體的文化，給錢給真的有新聞價值的內容。解決廣告審查的問題。
• 連蘋果這樣的大媒體都有財務壓力，每個媒體都有可能會倒閉。但 LikeCoin 等於有了中央資源，就算有媒體關閉了，也可以再生另一個出來。

潘卓敏 - 《Stand News 立場新聞》廣告經理

• 潘的工作比較類似台灣的廣告業務
• 立場新聞除了眾籌之外另一半是廣告，做得很辛苦，大家問為何不給作者稿費，實在沒辦法。我們比較難催稿，難控制稿量，所以真的很高興有 LikeCoin 的出現，幫助我們這樣的小媒體 reward 創作者。