農鄉村旅遊升級的6個維度

題記：

所謂鄉村旅遊，基本就沒有離開自己日常生活的區域，從城裡到鄉下，仍舊在同一個地域內，大環境並沒有根本的改變，頂多就是多了點“土、俗、野、古”的鄉村風味和習俗，以及區別於城市的生態自然環境，但區域性的核心文化是相同的。鄉村旅遊需要見人見物見生活、留形留魂留鄉愁。

鄉村旅遊升級，首先要搞明白：客群在哪裡？升級方向在哪裡？然后才是升級什麼樣的產品？

鄉村旅遊本質上是鄉村休閒。天生就是小半徑的周邊群體，尤其是瀕臨城市的市民。既如此，在全國範圍內適當複製有形的產品不是不允許的，但必須區別於區域內的產品，植入自己特定的文化IP。

鄉村旅遊本質上就不是景區，而是一種鄉土生活。既如此，還是不稱之為“鄉村旅遊”的好。老人可養老，中年可養生，青年可研學，少年可親子，部分群體可以短暫鄉居，也可以過周末。基於以上需求，鄉村旅遊產品升級方向、特色基本明了了。

我國的鄉村旅遊的發展尚處於初期階段，在許多方面發展還不成熟，實踐過程中會產生多種問題，可以從以下６個方面入手解決。

01 規劃中加入“人”的要素

鄉村是村莊聚落，它的主體是原住民，然而大量的鄉村旅遊規劃中卻存在見物不見人的現象，這不利於鄉村旅遊的可持續發展。由於鄉村旅遊規劃的規劃者以都市人、年輕人為主，他們缺乏對鄉村的認知，無法准確把握鄉村的傳統風貌和鄉土文化，導致鄉村旅遊規劃缺乏原住民生活的面貌。

鄉村的空間形態、建築架構、景觀環境依托於原住民的建設，同時原住民是傳承鄉土文化的載體，他們承載的飲食文化、風俗習慣、宗教禮儀、節慶現行是鄉土文化的“源文化”，也是吸引旅遊者的重要因素。

鄉土文化需要通過原住民來傳達，他們的衣着、言行舉止都承載着濃郁的鄉土氣息，旅遊者只有通過與他們的親身接觸，與他們共同生活在鄉村中，體會原住民的生活氣息，才能真正了解鄉村社會。

02 鄉土建築要富有地域特色

鄉村聚落及演變發展是經文化、地理氣候、曆史、宗教沉澱下來的產物，鄉村建築則是鄉村聚落物質空間的載體。鄉土建築亦是鄉村旅遊中一個重要部分，是鄉村非物質文化遺產的獨特載體，反應出鄉村的整體風貌，蘊含着濃厚的曆史和藝術價值，對鄉村旅遊有重要的推動作用，是實現鄉村旅遊可持續發展的重要保證。

但由於鄉村建築與現代生活的衝突、與周圍環境的不協調，大多數鄉村旅遊規劃大量的複建興建鄉土建築，不註重對傳統建造技藝的繼承、傳統材質的舍棄，導致鄉土建築原有的曆史風貌被肢解，鄉村地域特色缺失，鄉村整體風貌“千篇一律”。要創造出具有地域性特色的鄉土建築才能讓旅遊者找到不同的鄉村體驗，鄉村旅遊才能發揮它獨特的魅力。

03 構建多業態鄉村產業

鄉村旅遊中鄉村產業的單一主要表現為兩個方面：一 方面是對鄉村旅遊理解的局限，另一方面是缺乏詳細的產業規劃。

鄉村旅遊被片面的理解為“農家樂”、“鄉村遊樂場”，對鄉村旅遊理解的局限主要是缺乏科學性的指導、對鄉村產業的認識不足以及鄉村開發吸引力匱乏，同時帶來設施的使用周期短、阻礙鄉村旅遊健康發展等問題。從鄉村旅遊的發展來看，歸根結底是缺乏對鄉村產業的總體佈局，對鄉村產業規劃缺乏細致性的劃分。

現如今鄉村的開發建設以工業型、農業型、休閑型為主題，開發的產品也過於單一，缺乏詳細性的產業規劃。在鄉村的發展策略上要依托於鄉村的上位規劃和本身資源優勢，進行深入研宄設計。鄉村旅遊的產業發展，不僅要依托於當地農業生產，還要完善其第二和第三產業，啟動發展多樣化的產業融合，實現構建多元化健康產業的目標。

04 深度挖掘農業價值

在鄉村旅遊的發展中，農業被視為主要產業，但它具有其他產業發展的基礎作用的同時還具有生產、生活、生態價值。生產價值就是指其農業價值，在生產農產品過程中所產生的所有價值。生活價值主要體現在對傳統農耕方式的追求，如今都市群體對鄉愁的向往與日俱增，農業的生活價值亟需發展。

現如今農業的種植受到工業和化學農藥的嚴重污染，導致生態環境的破壞，嚴重影響人類的生活環境。在中國，農耕污染己成為土地污染的主要因素，對生態環境的破壞也是不可逆的，農業的生態價值也需得到廣泛的重視。

05 專業化啟動鄉村旅遊

鄉村旅遊在如今己成為家庭生活的重要內容，對於身處都市喧鬧的人們，鄉村旅遊成為釋放壓力的動力。鄉村旅遊在快速發展的同時存在服務粗獷、文化內涵缺失、型態單一、缺乏地域特色等問題，目前許多鄉村的服務能力不足、農民的創新意識匱乏，這些都制約着鄉村旅遊的健康發展。

面對如此龐大的旅遊消費市場，對當今鄉村旅遊服務、設施、項目、品質、資源等提出了挑戰。目前一些地方政府不考慮客觀實際，盲目投資建設景點，缺乏規格化行為，缺少專業化的啟動，以致沒有能力整合鄉村的產業鏈，導致鄉村旅遊的文化資源難以開發。

鄉村旅遊規劃是一門產業也是一門專業技術，旅遊景點的規劃設計、產業佈局、旅遊產品的開發都需要專業人員的控制與規劃，因而為了鄉村旅遊也的蓬勃發展，就需要加強鄉村旅遊的專業型和科學規劃與管理，加強專業人員對鄉村旅遊業發展人員的培訓和啟動。

 06 風貌景觀環境有待改善

在鄉村旅遊的快速發展中，經濟發展成為首要工作。在大部分經濟落后的鄉村，只是一味的追求經濟的發展而舍棄了對鄉村景觀環境的保護和生態環境的建設，導致鄉村風貌的缺失、景觀環境的破壞。

鄉村景觀是一個自然生態的物質環境，農耕文明形態和人文生態環境共同作用下的生態共合體，鄉村景觀環境就是一個地域特色的旗標性產物，它會體現出鄉村的地域性和差異性。然而如今鄉村的景觀環境卻遭受外部的影響與污染，國內的環保問題主要來源於工業和農業的污染，在此背景下，鄉村的建設要以保護景觀環境回復生態為重。

鄉村振興戰略正在深入推進，也帶動着鄉村旅遊產業的盛行，但很多問題也逐步顯現。產業單一、生態破敗、無特色、鄉村旅遊同質化的現象日趨嚴重並阻礙着鄉村旅遊業的發展。傳統的鄉村旅遊業也無法適應現代電子商務時代下的現代旅遊需求，鄉村旅遊的轉型迫在眉捷，也是必然趨勢。

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