如何優化自媒體行銷？5個自媒體平台的經營重點
如何優化自媒體行銷的渠道?
優化自媒體行銷重點#1：優化舊文章內容和架構
比起重新再從零經營一個全新的自媒體平台，優化原本經營的網站會更加容易一些。決定要開始優化時，可先搜尋幾個常用或想經營的關鍵字，分析搜尋結果再來決定文章的優化順序。
例如搜尋某個關鍵字後，舊的文章出現在搜尋結果的第二頁，那就代表操作的關鍵字可能是有競爭力的，這時就可試著調整文章標題、內容，來幫助提升 SEO 成效，讓受眾在搜尋這些關鍵字時，能夠更容易找到你。若搜尋關鍵字後，前5頁都還找不到自己的文章，那可能是這個關鍵字競爭度較高，或是在文章的出現次數不夠多，就可考慮是否要重新設定關鍵字，或調整關鍵字的出現頻率。
除了文字標題及內容，文章的架構和圖片也可以進行 SEO 優化。例如設定文章 H1、H2、H3 等標題標籤，可幫助提升網頁及關鍵字的關聯性，也利於讀者閱讀，或是設定圖片 alt text，幫助搜尋引擎理解圖片進而提升排名。
(延伸閱讀：SEO 優化要怎麼做?3大 SEO 優化技巧，讓受眾更快找到你！)
優化自媒體行銷重點#2：經營多平台
當經營的自媒體平台流量成長趨緩，或較無變化時，可考慮其他的自媒體行銷方式，例如：主要的經營平台是 Lale快報，次要的經營平台為方格子、Matters 等網站，每當在 Lale 快報發佈新的文章後，過幾天再將文章轉發到次要的經營平台幫助曝光。一方面可以享受平台本身所帶來的流量，也可以借力使力讓自己在搜尋引擎上增加曝光，但操作時需要留意以下幾個重點，避免喧賓奪主。
1.不要馬上轉發文章：
建議在主要經營網站發佈文章後約過3~7天再轉發文章，維持粉絲在原平台可以掌握第一手消息，也讓搜尋引擎知道自己的平台是文章的原作者。
2.避免內容重複性太高：
建議轉發時修改文章的大標、小標內容，不要完全一模一樣複製貼上，避免在搜尋時，結果會互相影響。
3.加上連結導回主要網站：
別忘了經營其他平台最初的目的，就是希望能夠提升主要經營平台的流量。因此在每次轉發文章時，建議可在文章最下方加上主要平台的連結，讓讀者在其他平台閱讀完文章後，還有機會進一步到主要平台瀏覽其他內容。
舉例：Lale 於方格子自媒體平台轉發文章後，於文末加上-原文首發於「Lale快報」網站，原文頁面連結。
優化自媒體行銷重點#3：社群平台經營
經營各大社群平台，能為自己帶來短期間的大量曝光，可用來分享文章連結，為主要經營平台導流。但像是Facebook、Instagram 等平台，都受到演算法的影響，用戶也隨時在改變使用習慣，現在若想要從零經營粉專，也很難獲取大量追蹤。
因此，現在經營社群平台的心態反而會是需要鎖定一個族群，培養自己的鐵粉而不是追求高人氣，經營者需養成固定的發文習慣，每當更新時，讓粉絲記得去看你發佈的內容。
優化自媒體行銷重點#4：官方帳號經營
若想要培養出一群鐵粉，那麼經營 Lale 公號或 Line@ 等，就是個不錯的自媒體行銷渠道，但因為官方帳號拓展粉絲的方式和自媒體平台及粉專較為不同，需要用戶主動搜尋並加入，才能夠對特定的客群推播訊息，因此會建議透過搭配其他的行銷方式來宣傳官方帳號，才比較容易能夠幫助提升官方帳號的粉絲數量。
優化自媒體行銷重點#5：EDM 行銷
採用 EDM 行銷的目的主要在於通知、再行銷、顧客關係管理等。根據英國行銷顧問公司 Smart Insight 的 E-commerce conversion rate benchmarks – 2023 update 調查可發現，採用社群媒體行銷的轉換率僅有 1.81%，而採用 E-mail 行銷轉換率平均則可達到 4.29%。雖近年來社群媒體更受到大家歡迎，但相較之下精準度卻沒有像採用 EDM 那樣，是針對特定對象製作的行銷內容，可獲得更高的轉換率。
建議可搭配固定的發文頻率，同步發送 EDM 給你的粉絲，甚至可在每個月或每一季整理精選文章，讓 EDM 更具有主題性，提升開信率。
前往Lale快報自媒體部落格發佈平台，閱讀更多優質文章：https://news.lale.im/_news/
原文首發於「Lale快報」網站，原文頁面連結。