節慶網絡行銷指南:萬聖節行銷活動該怎麼做?超「驚悚」賺錢招數!
「Trick or Treat!」聽到這句話就知道大朋友與小朋友最喜歡的萬聖節要來囉!
雖然萬聖節的起源及文化意義跟我們的「七月十四」有點相似,但是經過這麼多年的洗禮後,萬聖節已經成為大家狂歡的節日慶典之一。在這個充滿神秘而「驚嚇」的節日中,各大品牌自然不會錯過這場狂歡盛宴。那麼,萬聖節行銷活動該怎麼做?
為什麼品牌在萬聖節期間開展行銷活動很重要?
萬聖節是西方傳統節日之一,起源故事眾説紛紜,其中一個説法是:
在每年10月31日的「萬聖節之夜」,世界將會進入白天段、夜晚長的冬天,同時死人跟或活人世界的界線會變得模糊。人們為了躲避幽靈和鬼魂的攻擊,便會在這天打扮成鬼怪的模樣,並且製作南瓜燈來恐吓幽靈和鬼魂。隨後,該節日逐漸發展成家家户户扮演着各種角色,歡慶萬聖節的盛大場景。
時至今日,萬聖節不僅是「鬼魅横行」的夜晚,更是品牌與消費者拉近距離、傳遞信息的絕佳時機。而作為全球性假期之一,萬聖節也為各大品牌商帶來可觀的商機。
數據顯示,2022年全球三分之一的顧客計劃在萬聖節好好裝扮一番,並打算在萬聖節服裝上花費51至100美元左右;到了2023年,美國消費者預計平均花費108美元購買萬聖節相關商品;而在英國,2023年萬聖節產品的零售開支達到將近800億英鎊。
除了服裝,萬聖節慶祝活動還包括裝飾品、卡片及各種娛樂活動,為相關品牌提供豐富機會。同時,品牌也可以通過各種產品的萬聖節廣告與消費者建立聯繫,提升品牌影響力。
節慶網絡行銷指南:萬聖節行銷活動該怎麼做?
萬聖節,這個充滿神秘與歡樂的節日,為品牌提供無限的行銷創意空間。在網絡行銷領域中,品牌可以通過創新的Email內容、吸睛的社交媒體發文、獨特的網站設計以及推出萬聖節限定產品,實現提升品牌影響力、吸引消費者關注和購物等目標。
● 創新的Email內容
在萬聖節活動預熱期間,品牌可以針對萬聖節的特點制定合適的EDM行銷策略,比如在Email整體設計中融入恐怖元素,像是版面設計使用暗色調、置入令人驚悚的圖案和字體等,營造一種神秘而緊張的氛圍;或者在Email內容穿插驚悚小故事或恐怖傳説,同時設置有趣的互動環節,如猜謎遊戲、恐怖故事接龍等,提升消費者的蔘與感和體驗感。
最後,根據消費者的興趣和購物歷史,在Email中嵌入與萬聖節相關的產品或優惠信息,鼓勵消費者蔘與購買,從而整體轉換率。
● 吸睛的社交媒體發文
社交媒體是品牌與消費者互動的重要平台,因此在萬聖節期間,通過發佈搞怪有趣的視頻,吸引粉絲關注和互動;或者發佈一些萬聖節服裝及裝飾品的製作教程、分享萬聖節的佈置技巧和創意,有助於營造恐怖而有趣的派對氛圍,增加貼文的趣味性。
在發文時別忘記添加與萬聖節相關的Hashtags,以提高內容曝光度和傳播力。
● 獨特的網站設計
品牌網站設計是品牌展示形象和產品的重要窗口。在萬聖節期間,對網站進行節日主題的裝飾,可以營造濃厚的節日氛圍,並引導消費者訪問。
我們可以在網站首頁適當添加南瓜燈、蜘蛛網、蝙蝠等萬聖節元素,營造神秘而有趣的氛圍;製作萬聖節特別活動頁面,展示與萬聖節相關的優惠活動和限定產品,藉此吸引消費者的蔘與購買;在網站中嵌入互動小遊戲或抽獎活動,可以提高消費者的蔘與度和黏性……
● 推出萬聖節限定產品
品牌通過推出與節日相關的特色產品,如南瓜造型的甜品、骷髏頭形狀的朱古力等,可以滿足消費者的節日需求,同時提升品牌影響力。另外,通過限量發售或預售的方式來銷售節日限定產品,有助於製造緊迫感,從而提升消費者的購買慾望。
超「驚悚」賺錢招數!分享萬聖節行銷的五大推廣重點
萬聖節作為全球性的重要節日之一,自然為商家提供豐富的行銷機會。為了在激烈的市場競爭脱穎而出,香港網頁(HKWEB)建議各位商家應精心策劃和執行一系列有效的網絡行銷策略,確保行銷效果實現最大化。
● 節慶行銷宣傳文案:由「我」經濟入手
每逢節日,很多消費者都會尋找各式各樣的小心思來犒赏自己,來保持對生活和工作的積極心態。
因此,商家可以從廣告文案入手,先營造滿滿的萬聖節氛圍,再鼓勵客人應該好好慰勞自己在積極面對生活中的努力;同時,站在「對自己好一點」的角度來向消費者推薦閃屏,進而激發消費者的購買意欲。
● 節慶促銷活動:以價格及套裝取勝
每逢年尾,線上平台和實體店都會陸續推出各種節慶活動,不少消費者都會選擇在此期間重拳出擊,希望通過更優惠的價格來入手心儀的商品。
商家在考慮萬聖節產品價格時,可以針對部分產品的價格優勢進行宣傳,同時將這些優惠產品展現於品牌網站中最顯眼的位置,吸引消費者繼續瀏覽並發掘心儀商品。
● 節慶行銷廣告策略:善用營運數據及社交平台
除了規劃好節慶宣傳文案外,還要掌握活動推出的「黃金時間」。商家可以通過各種數據分析工具,掌握店鋪的流量密碼,深入了解哪種宣傳渠道能吸引更多消費者、哪種價格優惠策略可以實現更多訂單等。
確保店鋪在人流最多的時間段,把握時機推出節慶商品,進而大大提高行銷效率。
● 節慶行銷選宣傳策略:提升老客户的回購機會
除了吸引新客户,商家還需要針對老客户來制定一系列網絡行銷活動,藉此向他們表達謝意,同時還可以吸引回購。為進一步加強萬聖節宣傳效果,商家可以針對不同會員等級設計優惠活動,並通過EDM行銷方式,提升老客户的購買機會。
● 節慶行銷選宣傳策略:多渠道宣傳,增加品牌曝光機會
萬聖節行銷市場競爭激烈,品牌想要脱穎而出就必須進行多渠道宣傳,比如商家可以運用社交平台與粉絲進行實時交流,提升品牌好感度;制定一系列限時互動活動,像是節日抽獎直播、節日送禮貼文等,提高品牌的觸及範圍。此外,商家還可以透過社交平台的購物功能,為顧客開啓更多購物渠道,藉此獲得更多訂單。
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