我們為何不知不覺說著流行語？

這篇是與 Tao. 邱韜誠 討論 文字 UGC 時整理的一些感想補充。上篇提到容易傳播的 meme 多具有「應用廣」和「格式清楚」的特質，這次討論補充很多流行語為何能深度影響日常用語。

這些流行語的特質簡單分成幾類，當然一個流行語可能兼具多種特質

語義簡化

用簡單、生動的語句，表達複雜的意涵，久了變成某些事物的代名詞，指涉特定對話情境，或成為一種標籤。如果這些簡化後的語句非常琅琅上口，更可能變成常用的俗語，直到下一個更有力的簡化詞出現，或隨著指涉情境被時代淘汰而漸漸消失。

例如：

• 「你XX系？」代表「你在XX方面也太專業了吧？」
• 「發車、上車」代表「有人提供稀有資源啦，快點跟上」
• 「剁手」代表「買到失心瘋，不能再買了」
• 「佛系」代表「一切無所謂，無作為，無欲無求的態度」

許多簡化詞的意義，可能跟原來的出處已經不同，例如柯文哲的「垃圾不分藍綠」，本來指的是垃圾處理的責任不應有黨派之分，但後續被解讀成藍綠兩黨政客都是垃圾並被大量使用。

諧音趣味

用諧音字取代某個單字

保有原來的意思但更為生動，或是有裝可愛、接地氣等語感。比如「好想出國R，好羨慕同事休假去日本超爽der，4不4該來搶ㄍ廉航」。

同簡化詞一樣，諧音的意義也可能在大量使用後改變。例如「森77」諧音「生氣氣」，原出處本來帶有調侃女性做作、愛生氣的意思。但在大量使用後，很多人真的直接當作生氣的說法，並賦予裝可愛的印象。

字義幽默化

透過諧音，讓普通的詞語產生新的意義，可能因為順口或延伸字義好笑而受歡迎。也常被用來軟化某些帶有負面意涵的詞彙。

例如：

• 「同理心」變成「銅鋰鋅」
• 「八家將」變成「8+9」
• 「失言」變成「施鹽」
• 「快逃阿」變成「塊陶阿」

誤用借代字

刻意用錯字、相似字，取代原本用字，有時也有諧音的特質。流行的原因，通常來自於借代字延伸意義產生的反差很有趣、荒謬。

例如：

• 「這我一定告」寫成「這我一定吉」
• 「我的老天爺」寫成「我的老天鵝」
• 「呵呵、ㄏㄏ」寫成來自簡體字的「廠廠」

共通認知印象延伸成用語

「先別說這個了，你有聽過OO嗎？」，我們腦海中浮現出的就是被某直銷員推銷情境，這被廣泛套用在生活情境。網路時代共通印象甚至強烈到能創造一個新的詞彙，最知名的大概是「黑人問號」。

當有人在現實的交談中說出「上次經理真的很扯，他講這種話我整個黑人問號誒！」就已經預設對方看過 Nick Young 那張著名的梗圖，甚至把這張圖傳達的情緒當成一種溝通常識。

強烈的事件印象

很像第4點的強化，但通常更著重於特定事件、人物造成的流行。例如：

• 吳奕凡的「Skr」
• 童仲彥的「了不起，負責」
• HOWHOW的「可……可惡！」
• 很久以前的「颱風天就是要泛舟阿」

這些話語本來就有字面上的意義，但連結了爆紅的人事物，使用時會不斷想到特定的表情、語氣，就是俗稱的「自帶音效」。但也因為爆紅的事件總有過氣的一天，也較容易快速退流行。

如同一開始提到，上面這些特質，非常有可能同時發生，甚至在大量流行與網友加工後變得更為複雜，很多已經無法考究出處或爆紅原因。

有時候一句話能流行起來，可能單純是語感上特別順口。

例如「找飯店，Trivago」被大量造樣造句成為找三角形？Triangle、找女友？impossible、找衣服？ UNIQLO 等等。「你的孩子不是你的孩子」先肯定再否定的語氣會讓人非常好奇，被延伸成各種「你的OO不是你的OO」，比如你的粉絲不是你的粉絲、你的作品不是你的作品。

歸納這些特質，並不保證能馬上產出爆紅的話語，但多少能抓住網友們的語感，應用在文案、品牌口號設計等領域，創造可能流行的契機。

如果大家有發現甚麼沒提到的特質，或是有其他想法，一起來討論看看吧！

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