(回顧) 一年一度 Halloween 又來了！看國外品牌如何用創意將產品(服務)跟萬聖節融合，推出令人驚嚇、會心一笑的宣傳活動

每年十月底就是一年一度的萬聖節啦！這幾年在台灣也有越來越多的朋友會在萬聖節特地裝扮、參加party，小朋友則是從學校開始就會舉辦遊行、要糖果的活動，萬聖節可以說是越來越受到大家的重視，但在品牌廣告、活動層面似乎相對就沒那麼多，今天就跟大家分享幾個今年國外的萬聖節企劃。

經過 2 年疫情，今年美國萬聖節預估消費金額會反彈並創新高

首先，過去兩年由於疫情關係，多數美國人無法像往常一樣出門去挨家挨戶要糖果，導致萬聖節相關產品銷量在 2020 年整個觸底，今年則預估在美國地區的消費金額會反彈並創下新高來到 106 億美元。

因此，對各家品牌來說，萬聖節絕對是聖誕節來臨前，需要花費心力搶佔消費者錢包的一個重要節日。

1) Burger King

在宣傳影片中提到「根據專家研究，凌晨三點是最多超自然現象發生的時候」，但 Burger King 覺得跟靈異現象比起來，半夜被餓醒比較可怕，因此活動期間 Burger King 每天凌晨三點會在自家的 app 裡釋出免費餐點，民眾們就不用半夜挨餓了。

點評：就算要被靈異事件嚇到也要先吃飽！

2) Kit Kat

Kit Kat 今年率先在 Instagram 上發動了萬聖節裝扮的活動，Kit Kat 特別設計了一套「團體服」，剛好由四個人分別穿上長條形的巧克力裝，可以聚在一起成為「一包 Kit Kat」，也可以單獨就是一條掰下來的巧克力。

參加者只需要先在 Instagram 上標註三位朋友並一起參加「團體裝扮挑戰」，就有機會贏回這套巨大、可愛的 Kit Kat 包裝服。

點評：Kit Kat 包裝服太可愛，但就沒有然後了？

3) Uber Eats – “Don’t Run Out”

今年 Uber Eats 推出 “Don’t Run Out” 宣傳影片，影片講述一家人因為家裡糖果沒了，沒辦法給後來來 treat-or-trick 的人糖果，因而遭到報復、追殺，所以快利用 Uber Eats 的 生鮮蔬果快遞來補充家裡的糖果。

點評：影片主要故事跟 Uber Eats 提供的服務扣得相當緊密，只是影片拍得很驚悚，要小心觀看。

3) General Motors 通用汽車- Scary Better

影片中人物不斷看到手機訊息跳出說：“車子系統更新完成”，但是他們都出現非常惶恐的樣子，原來是因為 GM 常常更新系統，好到讓人感到害怕！

點評：用反面的方式去強調 GM 出產的車子會時時系統更新，就是這麼好到令人害怕！在萬聖節這個強調「嚇人」的節日，也不失為一種方法說自己好！

5) Airheads 牙線

在萬聖節這個全世界人都瘋狂吃糖的節日，只有一個地方（人）最不受歡迎，那就是「牙醫」；因此 AirHeads 牙線品牌為了讓自己在這個吃糖節日有角色，特別推出了「糖果口味的牙線」提供給牙醫師們，讓牙醫師們也能過上萬聖節，看牙齒也沒那麼不好了！

點評：即使自己產品跟萬聖節是對立的概念（保健牙齒 vs 吃糖），還是從中找到可以切入的點，讓自己的產品也有能夠溝通的話題。

以上就是今年整理出來覺得各有值得學習或思考的萬聖節廣告、活動，歡迎留言告訴我你們覺得哪個最可怕、有趣，或者你還有看到哪些不錯的萬聖節廣告，都可以跟我分享！

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