表演藝術行銷:青菜還是蘿蔔的市場交易會

2020 年 6 月 4 日

藝術市集Arts Market無非是一種演出交易會，參加的表演團體要能掌握五個價值:

1.開拓能見度
2.開拓市場
3.創造高經濟效益
4.將SHOWCASE给賣方評估
5.與國際演出商（經紀人）交流

亞洲地區的藝術活動像是從東京遷移至橫濱的「東京藝術市集」，韓國首爾藝術市集,創立於2010年的「LIVE！新加坡」，以及「中國上海國際藝術節演出交易會」等。近年臺灣也有每年舉辦於10月的世界音樂節,大稻埕國際藝術節及臺北三節(臺北藝術節,臺北兒童藝術節及臺北藝穗節等)。歐美地區有知名的SXSW(South by Southwes),澳洲布里斯本的APAM(Australian Performing Arts Market)，以及世界知名的英國「愛丁堡藝穗節」(Edinburgh Fringe Festival)及「亞維儂藝術節」(Festival d’Avignon)等。

大多數的人可能分不太清楚「藝穗節(Fringe Festival)｣跟「藝術節( Art Festival)｣的差別，或是比較少聽過「藝穗節｣；廣義且簡單來說，「藝穗節｣指的是非主流的團體所組成的，「藝術｣就是已經成名或是有牌的。乍看之下，Fringe雖是一個非主流團體所組成的藝術節慶，但其產值卻相當驚人。全世界第一個 Fringe就起源於英國蘇格蘭的愛丁堡，也就是大家熟知的愛丁堡藝穗節。

愛丁堡藝穗節的開始其實是有小典故的，1947年當時有八個不起自來的表演團體來到愛丁堡藝術節表演，隔年此現象又再次發生，當時有名記者用Fringe這個字”邊緣”來形容這些還不具名氣且不被收邀請的團隊，12年後Fringe才正式成為Art Festival的一員。愛丁堡藝穗節的表演團體逐年成長，1980年至2000年從300多團增加一倍，2010年開始已高達1900個團體，2015年落幕的藝穗節，已有來自49個國家共3314個團體參加。我想當時絕沒有人料到，這些不起眼的演出，在多年後已成為支持愛丁堡觀光的一大賣點。在當天會看到有趣的現象是，Fringe的聲勢及產值早已大大的超越藝術節，Edinburgh Fringe在去年(2015年)超過25萬多名來自世界各地的演出者爭相聚集，短短不到一個月的時間，有來自49個國家共3314個表演團體在300多個劇場輪番上陣，整個藝穗節的共有五萬場次的表演節目，相當於每天有2000多場表演在這還比台北市稍小一點的城市較勁。2016年台灣在愛丁堡藝穗節的能見度也日益提高，2016年從48個團體選出「偶偶偶劇團｣、「許程崴製作 Hsu Chen Wei Production｣、「滯留島舞蹈劇場 Resident Island Dance Theatre｣、「水影舞集 Water Reflection Dance Ensemble｣、「剴韻坊二胡教學｣及「台南人劇團｣六個團替代表前往。

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