《鬼滅之刃》人氣的幕後推手是誰？

2020 年 10 月 27 日

《鬼滅之刃》當初在《周刊Jump少年》連載開始頂多只能算有人氣，沒料到改編成動畫，而且一開始只能在日本深夜時段播放的《鬼滅之刃》，居然成就了爆款！

2019年4月動畫開始播放之前，漫畫累計銷量350萬部，接下來不到1年時間，漫畫累計部數驚人地成長11倍達到4,000萬部。2020年10月漫畫連載結束，包含電子版的累計銷量已經超過1億部。

前一陣子10月16日電影版正式上映，首映3天，即達到46億日元票房記錄。10月25日已經超過100億日元，簡單計算，1天增加10億日元。在日本疫情遠遠不見結束徵兆的情況下，是什麼原因讓日本人甘冒感染風險也要進電影院一睹為快！？

繼【新海誠】編劇/執導的《你的名字。》大賣250億日元之後，《鬼滅之刃》是下一部有望超越200億日元票房的動畫電影，甚至可能挑戰日本影史最高票房記錄308億日元的《千與千尋》。如今已成為社會現象的《鬼滅之刃》，除了作品本身出色之外，還有什麼原因造就此盛況？

幕後推手【高橋祐馬】應該是最大功臣！他是何許人呢？初中起愛上動畫，高中時期最愛的《るろうに剣心 -明治剣客浪漫譚-》這部動畫，在片尾注意到製作公司【アニプレックス（Aniplex）】（當時公司還不叫這個名字），開始留意這家公司。大學畢業就職就進入這家公司，目前擔任動畫製作人。早在《鬼滅之刃》漫畫連載開始不久，他就預測這部作品肯定會受歡迎，改編電視動畫也是他親自向漫畫版權方【集英社】提案。雖說日本漫畫有人氣之後改編動畫是一貫的套路，但是能在連載不久即以第三方立場主動提出要改編動畫，需要不凡的眼光，企劃力，說服力，執行力。

高橋的工作經歷主要在宣傳部門，他以打破舊有慣性思維的宣傳手法著稱業界。他將宣傳動畫的工作稱為「產出多種媒介管道，讓粉絲們能輕易獲得動畫作品的情報」。這句話可能不容易理解，試著以實際案例介紹他的宣傳方式。

在電視版動畫正式上映前，預先編輯了濃縮1至5話的精華版在日本全國11個電影小劇院，限定公映2週時間。特地設置了購票的門檻，讓真正忠誠的粉絲們能先睹為快。粉絲們親自觀賞過好作品，更加熱烈在SNS媒體上自發地幫忙宣傳，讓原本不是粉絲的人也知道有這麼一部動畫即將在電視台上映。

通常深夜時段動畫一開始沒法在很多電視台同時播放，但是高橋透過他以前培養出來的人脈關係及《鬼滅之刃》濃縮精華版的好口碑，在時間允許範圍內盡可能與更多電視台協調，最終有20家地方電視台同時播放。

除此之外，電視版第1話播放時是完全沒插播廣告，讓觀眾能一氣呵成體驗本作品的爽快感。為了達成此不同一般情況的目的，事先花費數月時間不斷跟各電視台溝通協調。知道一般日本人做事方式的朋友肯定能明白這事有多難！

電視動畫版播放的同時，為了給收視觀眾增加話題討論，高橋邀請作品的聲優與動畫製作者開播【鬼滅廣播台】。與線上電視台【AbemaTV】聯動企劃【鬼滅電視】等等。

對日語聽力有自信的朋友，歡迎收聽『鬼滅ラヂヲ』【第1回】

動畫版製作精良自不用說，加上高橋等幕後人員做了以上大量工作，才能讓漫畫及各種相關周邊商品包括主題曲【紅蓮華】主唱【LiSA】人氣跟著水漲船高，也藉著這波人氣讓LiSA第1次登上【紅白歌合戰】的舞台。

順道說一下電影版的秘密……電視版動畫熱播時，工作人員已經在期待第2季動畫的正式立項。當時已初步決定製作《竈門炭治郎立志編》的續集，也就是原作漫畫第7第8卷出現的無限列車的戰鬥。可惜這部分的份量不足以支撐起每週播放1集，最少播放13集的電視版動畫。經過各方討論後最終決定以電影版長度製作最適合，才有了現在正在上映中的《劇場版「鬼滅の刃」無限列車編》。