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可口可樂的數位革命:探索全球品牌如何利用 NFT 塑造未來

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可口可樂近年積極投身 NFT 市場,創新運用於慈善、節慶和品牌活動。從 2021 年首次跨足 NFT,推出「Coca-Cola Friendship Bottle」,到 2022 年與 LGBTQIA+ 提倡者合作,再到與 Crypto.com 合作慶祝世足賽等,皆展現其將 NFT 與創意和慈善結合的策略。這不僅是一種活動宣傳方式,更凸顯了其看重 NFT 作為紀念價值的工具,而非單純的投資機會。
圖片來源:MidJourney, Derivative By soaringcrowz

前言

本文章內容同步刊登於「鏈閃」專欄

隨著 Base 今天公佈了「ONCHAIN SUMMER 」第五天的活動,與可口可樂合作,將許多藝術家置入瓶身設計,但是,對可口可樂而言,這其實不是第一次推出 NFT 了。

圖片來源:Base

可口可樂 NFT 發展

2021 年

早在 2021 年的時候就曾配合國際友誼日推出「Coca-Cola Friendship Bottle」,為國際特殊奧運會籌集資金。這也是可口可樂首次跨足 NFT 的產業。

圖片來源:Coca-Cola

同年 12 月也跟 VeVe 推出聖誕紀念的「Snow Globes」,總共四款造型。

圖片來源:VeVe

2022 年

2022 年和 LGBTQIA+ 提倡者 Rick Minsi 合作推出「The Coca-cola Pride Collection」,並將首次銷售和轉售收藏品的所有收益將捐贈給為 LGBTQIA+ 社群服務的慈善機構。

圖片來源:Coca-Cola

同年 10 月,配合萬聖節推出「Coca-Cola’s Halloween Collection」

在活動期間,每天可以在南加州大學校園內的5 台精選可口可樂自動販賣機中,拿到數位袋,並在這五台自動售貨機的每一台中裝滿「零食」。 參與者可以打開包展示並領取他們收到的禮物,包括數位 AR 面具、數位收藏品、實體 PUMA 服裝以及 Coachella 2023 通行證。

圖片來源:Coca-Cola’s Halloween Collection

12 月,響應卡達世界盃足球賽,與 Crypto.com 和數位藝術家 GMUNK 合作,推出「Piece of Magic」,作為世足賽的參與紀念。

圖片來源:Crypto.com

結論

其實從可口可樂的每一個案例來看,會發現其實這一家企業,把發行 NFT 的主要目的放在結合創意和慈善產業上面。並非向大眾所說的,企業發行 NFT 就是要割韭菜。

對於企業來說,發行 NFT 這一類的數位收藏品,更多是在於發起一個實驗性質的專案,所以所以大多時候都會發行這類紀念性質或是活動專屬的 NFT,當作活動宣傳的一種方式;散戶也不要太認真覺得買這些會賺錢,這類 NFT 主要就是紀念價值,沒有太大的投資機會。

參考資料

工商時間

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