文化數位化讓生活方式持續“上新”

文化的表達方式越來越“青春”。遠方非天涯，歷史亦無鴻溝。這一切可喜的改變，得益於文化數字化的發展。文化數字(位)化，讓青年生活方式持續“上新”，也讓青年成為文化的創造者。

01逐步打破時空限制，創造文化生活新場景

“近年來，通過創新文化表現形式和傳遞途徑等方式，實現‘文化+’跨界融合，激發自身活力，讓文物‘活’起來，讓文化傳遞更高效，不斷實現中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。”

作為中華文明的集大成者，故宮擁有丰富的館藏文物、建筑藝術和歷史文化。而“文化+科技”，則帶來了“故宮繪畫數字科技展”巡展等，讓觀眾在領略古代文化的同時，也能感受現代科技的魅力。

得益於數字技術發展，青年的文化生活場景從未停止過“更新”。

發展數字化文化消費新場景，大力發展線上線下一體化、在線在場相結合的數字化文化新體驗。

兩年前，面對疫情，國家大劇院策划推出“春天在線”“聲如夏花”“華彩秋韻”“冬日之約”家族線上演出，包括音樂會、歌劇、舞蹈、話劇、戲曲等。2020年8月8日，國家大劇院“華彩秋韻”線上家族演出首場音樂會實現了全球首次“8K+5G”直播。超高清畫面帶來震撼人心的沉浸感，好評如潮。

兩年多時間，國家大劇院推出了上百場線上演出。

中國國家互聯網資訊辦公室發布的《數字中國發展報告（2021年）》指出，博物館館藏資源數字化持續推進，線上線下相融合的博物館傳遞體系逐步建立。我國76.7萬處不可移動文物和1.08億件（套）國有可移動文物完成普查登入。《文物的數字漫游體驗展》等“互聯網+中華文明”示范項目和一批優質線上展覽廣受好評。

以數字文化產業為主要特徵的新時代，逐步打破時空限制，開辟一個接一個全新體驗場景，激發年輕一代網友對文化的強烈興趣。

02文化數字化浪潮，激勵年輕人參與文化傳承與創新

2020年年初，西安碑林博物館青年解說員白雪松在家中用一部手機和一台iPad，直播講解博物館珍藏的碑刻、拓片、石刻造像等。白雪松因其“國寶深夜脫口秀”的有趣風格而走紅網路，他的直播重播量有的多達數十萬次。

數字文化創造的新場景，激勵年輕一代文藝工作者積極參與其中，為傳遞優秀傳統文化貢獻自己的智慧與熱情。

生於1997年的京劇演員郭雨昂是一名京劇梅派男旦，師從梅蘭芳的弟子、國家一級演員張南云。這位95后青年正在走一條少有前輩走過的路——作為梅派三代傳人，從專業戲曲學校畢業后，他沒有進劇團，而是選取成為一名戲曲主播，在抖音直播間裡進行京劇表演。

“直播間聽京劇的型態，開始走進現代人們的生活。”郭雨昂覺得，當年梅蘭芳先生說明的“百家爭鳴”的時代好像在如今的線上直播間重現了，他很開心自己是推動戲曲傳承的一員。

上海戲劇學院戲曲學院2021屆京劇表演專業“416宿舍”的4個女生和一個2018級的師妹，在短視訊平台上傳用京劇戲腔改編的古風歌曲，走紅網路，被網友稱作“上戲416女團”。

“上戲416女團”創新了京劇文化傳遞方式，吸引了大量之前對京劇不了解、不感興趣的粉絲，去欣賞、愛上京劇。

年輕一代參與文化創造的勢頭，也“反哺”工業本身發展，催生出更多新穎多元的數字文化產品。

數位閱讀產品蓬勃發展，我國數字閱讀用戶規模首次突破5億人。對於讀者來說，對閱讀方式體驗感的追求，為整個圖書工業帶來前所未有的深遠改變。鮮活的新媒體形式與沉浸式傳遞，為圖書出版工業帶來了一波助力。

一位脫口秀演員公開表示喜愛詩人余秀華，其粉絲混剪了一則余秀華的視訊在抖音發布，繼而引發《月光落在左手上》近10萬冊的圖書加印。

在各種視訊平台，“圖書主播”成為相當熱門的品類。一群伶牙俐齒的主播手捧新書侃侃而談，奉上購買鏈結。事實證明，視訊主播“帶書”的業務能力了得，比如2021年一位百萬粉絲主播帶貨《白鹿原》，產生近6000冊銷售量。

過去一年，在直播和短視訊的帶動下，抖音電商圖書消費規模發展迅猛，平台日售圖書超45萬本，月消費人數超1000萬，同比增長205%。截至2021年12月，直播帶動圖書銷售額同比增長143%。

充滿創造力的年輕一代，用數字化賦能新興文化產業的效果相當顯著。文化搆建的精神空間，也遠遠超越了人們的想象。

03新技術的投入實踐，賦予文化產品新生命

近年來，VR、AR、區塊鏈、元宇宙等新技術的實踐，為數字文化注入新的靈魂，產出一批“高能”“硬核”的文化產品。

今年是中國國家博物館建立110周年，7月22日，國博首個數智人——22歲的“艾雯雯”正式和大家見面。她的名字寓意是以AI（人工智能）為技術基礎，展示對文明、文化、文物的喜愛與對文博工作的熱愛。

作為國博的虛擬員工，“艾雯雯”擁有丰富的知識儲備和講解技能，對國家博物館140多萬件文物珍品如數家珍。

今年，敦煌研究院攜手騰訊在線上購建全真的“數字藏經洞”，以互動體驗的方式和大眾一同分享藏經洞出土文物背后的鮮活歷史，同時結合AI技術，推出“云游敦煌”首位數字講解員——“伽瑤”，與線上游客分享交流敦煌文化知識。

日前，繼攜手梅蘭芳文化發布“干杯！京劇”數字藏品，B站又與故宮宮苑聯名打造數字藏品——“干杯！故宮”，嘗試用千變萬化的藏品，帶網友穿越回古代，開啟故宮的大門，開啟一段奇妙的旅行。

這套數字藏品限量發售1925個，以紀念1925年故宮博物院建院。該家族分4個主題，包括以故宮館藏書畫文物中的人物形象創作而成的“名畫復刻”款；以麒麟、獅子、御貓等萌獸組成的“宮廷萌獸”款；展現明清帝王、后宮妃嬪、文武百官形象的“宮廷日常”款，還有囊括百行百業、才子佳人的“京城百姓”款。

“干杯家族”數字藏品相關負責人表示，這套“故宮數字藏品”已有7萬人預約，“目前數字藏品在國內還處在比對新的概念階段，大眾普及度並不高，在數字藏品開發階段，要與有一定認知度的傳統文化結合，像京劇、故宮這樣的傳統文化優秀標簽，同時要結合大眾審美，讓更多人都能接受數字藏品這一新鮮事物。這也是我們的初衷”。

圖片來自Unsplash，基於CC0協定授權

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