文化數位化讓生活方式持續“上新”

K社長 新旅遊
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過去10年,年輕人文化生活的顯著改變是什麼?“云看展”“云看戲”“云閱讀”“云旅行”……小小的手機螢幕,能裝載無限的文化體驗。文化離年輕人的生活越來越近,讓青年持續“解鎖”新鮮的生活方式。

文化的表達方式越來越“青春”。遠方非天涯,歷史亦無鴻溝。這一切可喜的改變,得益於文化數字化的發展。文化數字(位)化,讓青年生活方式持續“上新”,也讓青年成為文化的創造者。

01逐步打破時空限制,創造文化生活新場景

“近年來,通過創新文化表現形式和傳遞途徑等方式,實現‘文化+’跨界融合,激發自身活力,讓文物‘活’起來,讓文化傳遞更高效,不斷實現中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。”

作為中華文明的集大成者,故宮擁有丰富的館藏文物、建筑藝術和歷史文化。而“文化+科技”,則帶來了“故宮繪畫數字科技展”巡展等,讓觀眾在領略古代文化的同時,也能感受現代科技的魅力。

得益於數字技術發展,青年的文化生活場景從未停止過“更新”。

發展數字化文化消費新場景,大力發展線上線下一體化、在線在場相結合的數字化文化新體驗。

兩年前,面對疫情,國家大劇院策划推出“春天在線”“聲如夏花”“華彩秋韻”“冬日之約”家族線上演出,包括音樂會、歌劇、舞蹈、話劇、戲曲等。2020年8月8日,國家大劇院“華彩秋韻”線上家族演出首場音樂會實現了全球首次“8K+5G”直播。超高清畫面帶來震撼人心的沉浸感,好評如潮。

兩年多時間,國家大劇院推出了上百場線上演出。

中國國家互聯網資訊辦公室發布的《數字中國發展報告(2021年)》指出,博物館館藏資源數字化持續推進,線上線下相融合的博物館傳遞體系逐步建立。我國76.7萬處不可移動文物和1.08億件(套)國有可移動文物完成普查登入。《文物的數字漫游體驗展》等“互聯網+中華文明”示范項目和一批優質線上展覽廣受好評。

以數字文化產業為主要特徵的新時代,逐步打破時空限制,開辟一個接一個全新體驗場景,激發年輕一代網友對文化的強烈興趣。

02文化數字化浪潮,激勵年輕人參與文化傳承與創新

2020年年初,西安碑林博物館青年解說員白雪松在家中用一部手機和一台iPad,直播講解博物館珍藏的碑刻、拓片、石刻造像等。白雪松因其“國寶深夜脫口秀”的有趣風格而走紅網路,他的直播重播量有的多達數十萬次。

數字文化創造的新場景,激勵年輕一代文藝工作者積極參與其中,為傳遞優秀傳統文化貢獻自己的智慧與熱情。

生於1997年的京劇演員郭雨昂是一名京劇梅派男旦,師從梅蘭芳的弟子、國家一級演員張南云。這位95后青年正在走一條少有前輩走過的路——作為梅派三代傳人,從專業戲曲學校畢業后,他沒有進劇團,而是選取成為一名戲曲主播,在抖音直播間裡進行京劇表演。

“直播間聽京劇的型態,開始走進現代人們的生活。”郭雨昂覺得,當年梅蘭芳先生說明的“百家爭鳴”的時代好像在如今的線上直播間重現了,他很開心自己是推動戲曲傳承的一員。

上海戲劇學院戲曲學院2021屆京劇表演專業“416宿舍”的4個女生和一個2018級的師妹,在短視訊平台上傳用京劇戲腔改編的古風歌曲,走紅網路,被網友稱作“上戲416女團”。

“上戲416女團”創新了京劇文化傳遞方式,吸引了大量之前對京劇不了解、不感興趣的粉絲,去欣賞、愛上京劇。

年輕一代參與文化創造的勢頭,也“反哺”工業本身發展,催生出更多新穎多元的數字文化產品。

數位閱讀產品蓬勃發展,我國數字閱讀用戶規模首次突破5億人。對於讀者來說,對閱讀方式體驗感的追求,為整個圖書工業帶來前所未有的深遠改變。鮮活的新媒體形式與沉浸式傳遞,為圖書出版工業帶來了一波助力。

一位脫口秀演員公開表示喜愛詩人余秀華,其粉絲混剪了一則余秀華的視訊在抖音發布,繼而引發《月光落在左手上》近10萬冊的圖書加印。

在各種視訊平台,“圖書主播”成為相當熱門的品類。一群伶牙俐齒的主播手捧新書侃侃而談,奉上購買鏈結。事實證明,視訊主播“帶書”的業務能力了得,比如2021年一位百萬粉絲主播帶貨《白鹿原》,產生近6000冊銷售量。

過去一年,在直播和短視訊的帶動下,抖音電商圖書消費規模發展迅猛,平台日售圖書超45萬本,月消費人數超1000萬,同比增長205%。截至2021年12月,直播帶動圖書銷售額同比增長143%。

充滿創造力的年輕一代,用數字化賦能新興文化產業的效果相當顯著。文化搆建的精神空間,也遠遠超越了人們的想象。

03新技術的投入實踐,賦予文化產品新生命

近年來,VR、AR、區塊鏈、元宇宙等新技術的實踐,為數字文化注入新的靈魂,產出一批“高能”“硬核”的文化產品。

今年是中國國家博物館建立110周年,7月22日,國博首個數智人——22歲的“艾雯雯”正式和大家見面。她的名字寓意是以AI(人工智能)為技術基礎,展示對文明、文化、文物的喜愛與對文博工作的熱愛。

作為國博的虛擬員工,“艾雯雯”擁有丰富的知識儲備和講解技能,對國家博物館140多萬件文物珍品如數家珍。

今年,敦煌研究院攜手騰訊在線上購建全真的“數字藏經洞”,以互動體驗的方式和大眾一同分享藏經洞出土文物背后的鮮活歷史,同時結合AI技術,推出“云游敦煌”首位數字講解員——“伽瑤”,與線上游客分享交流敦煌文化知識。

日前,繼攜手梅蘭芳文化發布“干杯!京劇”數字藏品,B站又與故宮宮苑聯名打造數字藏品——“干杯!故宮”,嘗試用千變萬化的藏品,帶網友穿越回古代,開啟故宮的大門,開啟一段奇妙的旅行。

這套數字藏品限量發售1925個,以紀念1925年故宮博物院建院。該家族分4個主題,包括以故宮館藏書畫文物中的人物形象創作而成的“名畫復刻”款;以麒麟、獅子、御貓等萌獸組成的“宮廷萌獸”款;展現明清帝王、后宮妃嬪、文武百官形象的“宮廷日常”款,還有囊括百行百業、才子佳人的“京城百姓”款。

干杯家族”數字藏品相關負責人表示,這套“故宮數字藏品”已有7萬人預約,“目前數字藏品在國內還處在比對新的概念階段,大眾普及度並不高,在數字藏品開發階段,要與有一定認知度的傳統文化結合,像京劇、故宮這樣的傳統文化優秀標簽,同時要結合大眾審美,讓更多人都能接受數字藏品這一新鮮事物。這也是我們的初衷”。

圖片來自Unsplash,基於CC0協定授權

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CC BY-NC-ND 2.0 授权

新旅遊〉K社長,創始人,長期關注“全世界新旅遊型態與人文地理的新旅遊自媒體”,分享旅遊互聯網資訊內容和創業內容經營成長,期望下個10年,讓旅遊更美好。

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