終結平台綁架！如何用 NFT 升級電子書？

先來分享一則可愛的小故事。下圖是近期發生在區塊勢 Discord 上的對話。有位會員詢問區塊勢還有收藏文章 NFT 的功能嗎？因為他已經是終身會員，沒辦法再付錢，但還是想再支持區塊勢。

文章 NFT 目前看起來只是課金的另類管道，但它的終極目標是終結平台綁架，讓讀者真正擁有內容，做到 not your key, not your content。故事要從 2021 年說起。

平台綁架

區塊勢在 2021 年推出文章 NFT 的全新嘗試。當時關於 NFT 的新聞很多，但持有的人卻很少。

NFT 有人吹捧也有人貶低，而打破謠言的方法是親自動手。區塊勢把文章 NFT 當成是一種數位周邊，也為讀者提供第一手購買和收藏體驗。正好又搭上臉書改名 Meta 的元宇宙熱潮，發行文章 NFT 就像是在元宇宙裡賣報紙。

後來元宇宙話題退燒，人們陸續「清醒」。NFT 的形象開始走下坡，從科技關鍵字變成髒話。其實 NFT 就是一種檔案格式，最終還是要對應實際需求。

NFT 解決了什麼問題？近期區塊勢討論了汽車和網站域名的應用，出版業則是想用 NFT 來終結電子書的平台綁架。

出版業的朋友跟我說，有越來越多人看電子書，但獨立書店卻只能賣紙本書。這是因為電子書由亞馬遜 Kindle、樂天 Kobo、博客來以及 Readmoo 等幾個大平台掌控，獨立書店無法循紙本模式，直接向出版社進貨。這讓他們開始思考，為什麼電子書不能更自由？

區塊勢曾經討論電子書哪裡不自由。紙本書讀完之後可以轉賣，但電子書做不到，連借閱都限制雙方要在同一個平台。更何況平台還有收攤的風險。最近電子書龍頭亞馬遜就宣布退出中國市場，不再支援服務。微軟則在 2019 年宣布關閉電子書服務。讀者買過的書被迫退款，書本的筆記也只能跟著陪葬。

為什麼花錢買下的電子書卻不是自己的？人們應該要有新選擇。

web3 網路書店

現在全球最專注做數位出版的 web3 新創，就是區塊勢正在使用的 Liker Land 網路書店。Liker Land 就像是書種選擇還不多的「博客來」。儘管它的註冊和購書流程還沒有像博客來這麼快速，但至少讀者已經可以刷卡結帳。付款之後，就能在 Liker Land 網站上閱讀書籍。

如果只是要閱讀，電子書背後的 NFT、錢包都不重要。但 Liker Land 的最大特色就在於電子書可以轉賣，還可以借閱給朋友。日後平台關門，也不會有退款問題。因為電子書不是保存在平台的帳號中，而是每位使用者的個人錢包裡。就像把 BTC 放在冷錢包，就不必擔心交易所倒閉。

Liker Land 讓我看到電子書的全新可能。當電子書不再被平台綁定，回到個人持有，人們就可以隨時跳槽。這會顛覆整個電子書市場，從中心化走向去中心化。

Liker Land 讓讀者真正持有電子書。這裡說的不是 PDF、ePub 檔案，而是持有電子書的購買憑證。只要出示購買憑證，就可以在任意平台上解鎖內容，而那張購買憑證就是 NFT。

當電子書變得像紙本書一樣自主，人們還可以選擇更喜歡的電子閱讀器。平台推廣自家閱讀器，無非是希望讀者日後都向他們買書。但為什麼在博客來買的書，不能在 Kobo 的電子閱讀器打開？

這和《Read Write Own》書中提到的「韭菜循環」如出一轍。對書商有利，但對讀者極為不利。

雖然 Liker Land 網路書店的規模還小，架上的書選擇寥寥無幾。但文章、書本都是可出版的內容。假如書走得通，區塊勢的文章就可以比照辦理。以後區塊勢的文章不用非得在 Substack 平台上才能閱讀。這是出版業的去中心化革命。

我對於區塊勢文章 NFT 的想像是，未來可以根據會員資格將每篇文章的「電子書」空投到大家錢包裡。讀者不僅可以在網站閱讀文章，打開網路書店、連接錢包，透過第三方平台也能閱讀。

現在讀者是主動購買文章 NFT，可能是想蒐藏，或是表達對區塊勢的支持。但未來文章 NFT 很可能會變成會員福利的一部分。即便區塊勢網站關閉，讀者打開錢包裡面的 NFT 還是能找出過往的所有文章，要放到 NFT 交易平台清倉大拍賣都行！

看到這裡你可能會問，既然這麼棒，怎麼不現在就開始做呢？因為眼前有一項電子書的「技術升級」正在醞釀 —— 將電子書從 LikeCoin 轉移到以太坊。

電子書搬家

目前 Liker Land 書店裡的所有電子書，都是建立在 LikeCoin 這條區塊鏈上。但最近 LikeCoin 創辦人高重建提案，要將 LikeCoin 鏈上的資產轉移到以太坊並且逐步關閉 LikeCoin 運作。

嚴格說來這屬於後台的系統升級或遷移，理應不能影響到前台的用戶操作。就像 Netflix 無論使用哪個雲端服務，只要不斷線、不影響使用者體驗就好。但按照目前區塊鏈的技術成熟度，暫時還沒辦法做到使用者無感。

為什麼電子書要搬家？因為獨立營運 LikeCoin 鏈的理由已經消失了。區塊鏈就像是一座城市，需要龐大的基礎建設才能撐得起來。LikeCoin 在 2017 年成立不久之後，發現以太坊的 gas fee 節節攀升，而改為打造專屬區塊鏈。但獨立營運區塊鏈的成本也不低，光是基礎建設的成本就會讓新創公司吃不消。

如今以太坊的手續費已經大幅下降，還有許多工具、基礎建設可以使用。例如上週文章主角 Polymarket 使用的 Magic 嵌入式錢包就是以太坊的工具，不支援 LikeCoin。假如 Liker Land 書店也想採用相同的註冊流程，就得自己也開發錢包。這等於是要求一家書店老闆造橋鋪路，怎麼算都虧錢。

因此，我認為高重建主張把 LikeCoin 這個城市裡的居民、財產遷回以太坊是符合現實的理性選擇。以太坊有全球最大的區塊鏈開發社群，馬路、市集都有人蓋好了。開發者還有機會獲得來自以太坊基金會的公共資金挹注。像 Liker Land 這樣的商家，只要專注在數位出版即可。

回到文章開頭。區塊勢中斷發行 NFT 的原因之一也是缺乏基礎建設。這些 NFT 目前在 LikeCoin 鏈上，除了能讓大家買來收藏之外沒有太多用途。難怪會員只在想要繼續課金的時候會想到它 😂 當商家、資產和用戶都遷移到以太坊，才更有機會解鎖文章 NFT 的具體用途 —— 終結平台綁架 —— 推動電子書的去中心化升級。

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