这家老牌网红书店还值得逛吗？
本文首发于识具
编者荐语：
七月初我去了一趟苏州参加江苏书展，顺便面基了超可爱的豆友——诚品行销小许妹妹。我们在苏州诚品书店从上到下逛了半天，聊了许多，超开心！回来后我为识具公号写了这篇云逛书店，祝你阅读愉快！
by小乙
文/ 小乙
怎么定义“网红书店”？
在我看来，它们有两大特征：一是外观设计上高颜值，不管是著名设计师操刀，还是民国小洋楼改造，“最美书店”的名号在各家流转；二是经营形态上多样化，所谓“复合式文化空间”，图书📚、文创🔫、咖啡☕、美食🥞是一定要有的，剧场📽️、画廊🖼️、花店💐也就在旁边。
网红书店吸引着年轻人们前去打卡，在社交平台上广泛传播，却又往往被视为徒有其表、留不住人。事实上，一些网红书店确实只赚个新鲜。它们的图书选品略显粗糙、阅读空间不够友好，图书沦为了打卡📸拍照的背景、失去灵魂的摆件。
在这种快速更迭的情况下，一家营业已逾30年的“网红书店”还值得逛吗？最近我去了趟苏州，逛了逛位于金鸡湖畔的诚品书店。这家发源于台湾的书店创办于1989年，最初是一家以建筑、艺术书籍为主的书店。在传统书店时代，它的创始人吴清友就早早打破传统经营模式，1991年便创设了综合书区、艺文空间与画廊的复合空间。此后不断创新，1996年在书店内设置独立展演空间，1999年尝试24小时不打烊营业模式……如今，诚品已成为台湾的文化符号之一，可以说是绝对的老牌网红书店。
2015年，诚品书店在大陆的首家分店落户于苏州。2016年，我去逛过一次，留下了不错的印象。一晃7年过去，苏州诚品仍然是诚品书店在国内唯一的一家分店。
当实体书店在时代的浪潮中沉浮，诚品书店的经营情况如何，是否依然值得一逛？身为图书编辑、资深读者的我关注哪些东西？一起逛书店的诚品行销小许老师又有哪些想要分享的？跟着我们来云逛书店，也许你会有自己的答案。
#72阶大步梯
先来看看诚品书店的结构：负一层有创意市集和一些餐饮小店，一层商场区，二层童书区与文具文创区，三层成人书区，主要关注人文、艺术。据小许说，这栋楼里还藏着书店员工的办公区和食堂。
72阶的大步梯可以说是诚品的标志，也是最吸引年轻人打卡的地方。大步梯上的主题装置每年一换，今年的主题是“之间”，用25段文学作品选句呈现不断流逝变化的时间，汇聚出人的一生。
#童书区
作为童书编辑，我当然直奔二楼童书区。正逢暑假，馆内人气很高。小许说，童书区每周会举行绘本阅读会，店员们会移动图中位置的展台，腾出分享的空间。
馆内选品大致分为科普、儿童文学和绘本三块，每块又按照不同主题再做细分，部分还标有适读年龄。除此之外，还看到了外文原版区与图书品牌专题区。
《哈利 · 波特》系列丛书果然魅力不减，被放在接近中心的展台处。这套全彩绘本版更贴切地应该被称为彩色插图版，彩图很美，阅读体验很好。
这是韩国绘本作家苏西 · 李的无字绘本《夏天》，她以维瓦尔第的小提琴协奏曲《四季 · 夏天》为灵感创作了一个极其夏天的戏水故事。小许介绍说，他们已取得了这本书的视觉授权，在即将开始的诚品夏日阅读主题书展上，店内会被苏西 · 李明亮的色彩环绕。
《孤单的小狗》是奈良美智唯一的绘本故事作品，讲述了一个寂寞又温暖的故事。《婴儿革命》也由奈良美智绘制插画，图中是台湾版，内地尚未引进。
看到自己做的新书《大探险家》，忍不住拍一张。
国内原创绘本区。同为传统主题，水墨国画风格的《赶集》与木版年画风格的《四时吉祥·春节》，各有各的可爱。
在外文原版区发现可爱猫猫和镂空纸雕。小许介绍说，除了专门的外文区，各个展台上也会将简体中文版、繁体中文版和外文版按主题陈列在一起。
馆内还有一个立体书主题区，不过能打开的立体书不算多。
童书馆内有一个畅销排行榜，虽然有不少品质很高的好书，但是销量最高的并不是它们。
童书馆内也有一些儿童玩具售卖，图中这款就是一个锻炼幼儿手部精细动作的玩具，每个面都可以玩。
#文具文创区
逛完童书区，来到大家最爱的文具文创区！KITTA的和纸胶带很美貌。
这一片以本子和笔为主，可惜因为走得匆忙没有拍太多。
这一片专门售卖包装纸。小许说，逢年过节，经常有客人购买完礼物来请店员帮忙包装。
这是插画家松尾美雪的系列作品，森系图案非常治愈，餐垫、杯子都让人想要购入。
jELLYCAT、Miffy、Moomin……将大IP们放在一个展柜里，可爱度自然加倍。
国誉和塔卡沙的联名系列非常讨喜，我爱绿狗！除了拍摄的这些，还有更接近日常礼物的一片区域，售卖香薰、丝巾、小音响等。
#书店里也有展览
逛完二楼，来到三楼，这里有诚品最具特色的艺术类书籍。我们见到了一个“聆听日本配乐”的小展，书与CD被融洽地放在一起。小许说，店内这些小展都是店员们自己策划的，从做海报到展陈都自己动手。
这种带灯光的架子非常适合展示黑胶和CD。我很好奇现在买CD的人还多不多，小许说还真不少。
艺术设计类的书以外文版居多，陈列时基本都摆出正封，看上去非常赏心悦目。小许一边走一边顺手把书整理齐，她笑着说，虽然现在已经不在书区工作，但以前最爱的就是整理书架，现在也仍保留着这样的习惯。
Mario Testino是著名的时尚摄影师，这本他的摄影集的封面用了镭射工艺，展现出不同角度不同色彩的Lady Gaga。
艺术设计区还陈列着一些看上去就很贵的大型精装书，旁边的标价都是千元乃至万元以上。小许说，有天上班她卖出了其中一本，兴奋了好久。
这是诚品最近与苏州工业园区图书馆联合组织的活动，读者可以免费借阅相关区域内的书籍，十分便利友好。
2022年诚品大步梯的主题装置是“语言·未达之境”，展示了24种不同的语言。撤展后，部分装置被放在了店内，又成了新的装饰。
在文学区又见到了一个极具特色的小展，以美食为主题，将图书、餐饮、厨具等综合陈列在一起。小许说，这个位置之前是诚品与播客跳岛FM联合的一个小展。此外，诚品三楼其实还有一个专业展演厅，我去的时候正在布置新展，即将展出毕加索的45幅经典画作。
#逛累了，来点台湾美食
对了，如果逛累了，可以去一楼与负一楼的餐饮区补充些能量。小许特别推荐了位于负一楼的“永丰食集台北篇”，卤肉饭、三杯鸡、台式臭豆腐都是不错的选择！ SHIJU
诚品书店
（诚品生活苏州店）
📍 江苏省苏州市苏州工业园区月廊街8号
🚇 地铁1号线时代广场站1号口
⏰ 10:00-22:00