自媒体人都在向六小龄童老师学习

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艺名“六小龄童”的章老师金莱先生，最近火了。他被网民尊称一句“六老师”，他的语录金句被结合起来，诞生了一门“新学科”——“六学”。

章先生近期的一些做法，确有一点儿“饥不择食”的样子，也让老版《西游记》的众多拥趸扼腕叹息。但是他做的事情不止是“毁童年”；一些卖文为生的“自媒体”人，也从他身上，或多或少能窥见自己的影子。

“六学”两大精髓

简单说，网民总结的“六学”精髓有两点：

一是章先生牢牢把握住了对“孙悟空”这个 IP 的定义权。

在几乎所有公众场合和代言机会中，他都将美猴王形象同自己的艺术照牢牢绑定在一起，甚至在《西游记》原作者吴承恩故居景区范围内，也开辟了一个以他形象照片为主的艺术馆。

而他一方面在公众场合批评其他绕过他做“孙悟空”主题的文艺作品、网络游戏等是“胡乱”改编，是“戏说”，另一方面又不遗余力宣传自己接的代言，哪怕这些产品或网游含有跟他批评过的差不多的问题。

据某些游戏公司讲，章先生还“不太好合作”，谈代言时候，不注意其它一切细节要求，唯一看的就是有没有给足够的钱。

二是章先生牢牢把握住了“抓热点”这一颠扑不破的运营铁律。

在个人微博的主阵地上，他如万年历一般精准地提醒大家发生了什么事，今天是什么纪念日，最后都会放他自己主演剧集、代言产品的推广语句，还非常习惯于在140个字以内，要把所有的东西都放进去。

通过六小龄童微博历史上，好多条基本一模一样，看得人眼花的“悼念微博”，大家都能总结出一个“句式”了：

“欣闻/惊闻（某事发生），深感高兴/悲痛。虽然未曾有过交集，但是（某事/某人），跟孙悟空（怎样怎样）的精神是一样的。今年下半年，中美合拍的《西游记》即将正式开机，我继续扮演美猴王孙悟空，我会用美猴王艺术形象努力创造一个正能量的形象，文体两开花，弘扬中华文化，希望大家能多多关注！”

据说，章先生对于大家这么总结挺生气的，似乎还想着要用法律手段保护名誉权。但是其实，网友都是“一片好心”，都是为了最大限度，原汁原味地呈现这些他自己曾说过，也否认不了的原话。

SEO、造梗和软广植入见“功底”

你要知道，如果说像 x 神磊磊、x 世相、x 蒙他们，在写一篇挺长的文章之后，在结尾放一个植入，然后这个植入要是跟前面能无缝对接起来，大家都会夸他们广告做得好，或者至少不否认这是个好的广告形式。

那么，为什么章先生把这种植入形式浓缩到140个字，就会招人调侃呢？

你可能会说这是因为微博的螺蛳壳里做道场，“干货”太少了，以至于干扰读者。然而我本来在看上述那些公众号的长篇植入广告时候，往往也没觉得前半部分“干”在哪里。

我就觉得，最后那一部分广告出来，就像图穷匕见一样，体现出最后还是得赚钱的本质。就算前面写的太多的铺垫再怎么好，也会有吃了苍蝇似的感觉。

纵使如此，头部大号的软广，很多它们的读者，不还是乖乖的确认收货了吗？这对章先生来说，真是不太公平。

这还引发了一股自下而上的模仿潮。有个截图，可能是网友模仿的，但语气什么的都极为精准到位。

这条不知真假的微博，既说到了锤子，又无意之间提了一嘴余承东——虽然我也不知道为什么这里要“怀念”余承东，但这关键字可都是照顾到了。

这是什么？这就是赤裸裸的 SEO（搜索引擎优化）啊。它对于热点的追逐，那真的是出神入化，如入化境。

如果这真是章先生本尊发的，要么只能感叹他博闻强识，眼观八方，要么可能在他背后有一个强大的团队。

但要是网友戏仿的，那就更了不得：这可是像“万物皆可 Supreme”一样，达到现象级的跟风 meme，千万网友脑洞给章先生免费打工，让多少商家和“自媒体”欣羡不已，真是可遇而不可求！

若是生计所迫，难免“吃相不佳”

再说说圈内传的所谓章老师“不好合作”这档子事情。

商务合作有两种不同的诉求，一是为了树品牌造 IP，另外一种是单纯地提升客单价。

若是你“门庭若市”，那大可不必担心收入问题，对新来谈的客户也有底气开个双方都能接受的价码。可如果对长线营收能力有忧虑的话，那眼前每一单都尽量多赚点儿，也是一个挺自然的念头。

章先生如果真是跟某些文章爆出来的那样，只问价格为标准接了一些不那么“上档次”的代言，那其实跟地方广播和电视台都是卖药的广告道理差不多，只能说明现在日子真是不好过。

再说了，老师的年龄在那儿摆着呢，可能也只有轻松点的活适合他，真的“薄利多销”了也恐怕会让他更劳累。

但最主要的问题，还是一个老问题：

自媒体也好，KOL 也罢，也都还是争夺眼球和“国民总时间”的注意力经济。而这种经济就没什么办法做出新的可持续的商业模式，用得最普遍的依然是广告，此外就是电商。

社群是 16 年开始“知识变现”潮流新起来的一个产物，但经过两年发展，你会发现，社群最终还是会被归类到广告或电商当中，可以说是一个“伪分类”。

就算有创建社群能力，有人气的网红，也不一定都能通过广告和电商之外的更直接，或更巧妙的方式创收。

今年8月，倡导纯天然无污染田园生活的李子柒，开网店了。知乎 @八十克 说：“在我看来，在所有的流量变现方式中，这是最不好的一种。”

（ https://www.zhihu.com/question/288573753/answer/471636609 ）

固然，开网店意味着李子柒打破了“不食人间烟火”，“可远观而不可亵玩焉”的人设，多少有点儿“竭泽而渔”。但如果她可以继续安稳的收到打赏和广告主赞助，怎么可以落到一定要靠开网店，才能维持的了生活这样子呢？

更不用说，因为“璞谷塘”商城而焦头烂额的崔永元老师，正在前方的不远处等着她。

春江水暖，我们先知

我这么说别人，难道我自己就一点都没有上面这些毛病吗？才不是。正相反，我每写一句话，都感觉自己中了好几枪。

我们做“自媒体”的，最近确实是很苦的。

——记得大概2015年那个时候，各界都在建什么自媒体联盟，当时刚确定“航通社”名字没多久的我，还跟人说自己挺讨厌“自媒体”这个词的。可是现在呢？我就在用这个词定义自己。

身处于肖申克的牢笼当中，慢慢的，自己就被这个“体制”给同化了。

我们靠写文章维持生计，我们的文字有时候不是纯粹的表达自己的意见，或者选择性的说一些话，不说另一些话——这就意味着我们早就不能再以“媒体”自称。

2014年，美国一家地方小报记者获得普利策奖，但因交不起房租转行做了企业公关，似乎预示着“媒体”前头加个“自”的未来。

但这条路也终于日渐拥挤起来了。即便我们满脑子想的都是生意，在赚钱这条道路上，往往走得也并不顺利。

写文章真的不是只要闷头写就好。正好相反，做这些东西是有“套路”的，你必须得顺着这个套路走，哪怕你心里不愿意。纵使如此，赚到钱的还是少数，而且“阶圾固化”也在发生。

可能在多数“自媒体”尝到甜头之前，自己就先被对金钱的追求给“异化”了，也没再去想这是迫不得已的，还要适当坚持原则的事情。用句时髦话，就是“忘记了自己为什么出发”。

其实，我很难准确知道自己给别人留下了怎样的印象，免不了会有些地方做得不够好，也可能在自己不经意之间，给别人的观感也变得陌生。

但是，只要在多数从业者还能“喘得过气”来，能养活自己的情况之下，我相信会有更多人的吃相没那么难看，也不至于说毁掉大家记忆中的美好。

所谓“达则兼济天下，穷则独善其身”。现在大家都穷得连“独善”都做不到，甚至因为实体经济大量集中，连广告主都不太好找了。

所以我们才会看到越来越多的大中小 V 以至于没 V 都放弃了最初的些许优雅和原则，将 SEO、软广等写作技巧和商务合作的谈判技巧钻研得越发娴熟。

此时，在 140 个字里还坚持植入广告的章先生，创造了一种独特的戏剧性。他将优雅与世俗的冲突极端化，结果就是全网调侃的“反差萌”。

“六学”之勃兴，正提醒着我们——

可能优雅并不是这个世界的本来面目，但这并不妨碍“更优雅地活着”，成为我们每一个人都应该努力去追求的目标。

2018.12.13

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