雙十一光棍節的由來是什麼?為何會成為電商促銷的購物節?

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每到雙11光棍節,就是各大電商使出渾身解數拚業績的時刻,對消費者而言也是一大福音,通常在雙11光棍節都能夠以非常優惠的價格,在網路上購買到各式商品。但雙11光棍節是代表什麼樣的含意?又是如何從光棍節轉變成購物節的呢?難道一切都是由商人想出來的促銷手法嗎?其他國家的雙11又是代表著什麼不同的意義呢?
圖片來源:Freepik

雙11光棍節的含意是什麼?

光棍節(11月11日)主要流行於中國地區,是非傳統、非官方所訂定的節日。光棍代表著「單身」,後來演變成單身男女用來脫離單身而參加交友聚會的日子,因此這天又被稱為「脫光節」意義即為「脫離光棍的節日」。

 

雙11光棍節的由來是什麼?

光棍節的起源有眾多說法,目前較常見並被大家認可的由來是從校園發起。1993年時,於南京大學的4名大學生每晚都在寢室討論如何脫離單身,而在某天發想出以11月11日作為光棍節慶祝單身,從此光棍節便逐漸流行於中國地區各大學之間。

 

而隨著這群大學生畢業後步入社會,又將此文化慢慢帶出校園,加上網路和媒體的傳播,雙11光棍節便正式流行起來,每到這個節日,成年的單身男女便會積極的表示單身,藉此來尋找同樣單身的對象,一起脫離光棍。

 

雙11光棍節為何演變成電商的購物節?

一開始光棍節並沒有一個固定的慶祝模式,大多是單身男女會參加各種聯誼聚會、狂歡或是相親。直到2009年時,阿里巴巴集團旗下的淘寶和天貓電商平台,推出了主打「雙11購物節」的促銷活動,靠著「就算單身也要買禮物對自己好」的理念,以5,000萬人民幣的銷售額,創造了一波驚人的營收。

 

更於2017年時,淘寶的銷售額直接衝上了2,500 億人民幣,在這短短不到10年的期間,就獲得高達5,000倍的銷售成長,可見雙11購物節的影響力是多麼的強大,這股買氣甚至還衍伸出所謂的「雙12購物節」,也讓其他國家的購物網站嗅到龐大的商機,紛紛搶著加入戰局。

 

其他國家的雙11代表什麼意義?

雙11在日本和韓國分別代表的是「Pocky Day」和「Pepero Day」,由於11月11日看起來就像是四枝整齊排放的百力滋餅乾,兩家知名的百力茲品牌都會在雙11當天,鼓勵消費者購買自家的百力茲去和喜歡的人告白,因此Pocky Day和Pepero Day的目的,都是用來慶祝大家成功脫離單身。

圖說:Pocky Day,圖片來源:Glico 格力高台灣FB
圖說:Pepero Day,圖片來源:LOTTE 樂天製菓-零食樂分享

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原文首發於「Lale快報」網站,原文頁面連結


CC BY-NC-ND 2.0 授权

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