2022年從零開始做SEO：3個步驟掌握搜尋引擎優化速成法
【想要源源不斷的免費客戶，卻還不知道SEO是什麼？】
學習SEO的初衷是因為想要更多精准的自然流量，社交媒體的自然觸及越來越低，FB和關鍵字廣告投放的成本越來越高，於此同時Ahrefs上核心關鍵字的競爭評估竟然都是不激烈！
作為一家科技新創公司，我們一直在嘗試用更科學的方法做行銷。
於是我們從做85010這個網站開始摸索搜尋引擎這個黑箱，到法律010從網站搭建一步步建立方法論，並且實現了5個月達到單月40萬自然流量的成績，這套方法也在其他項目上獲得重複驗證。以下是我們基於大量實踐與測試積累的速成法，與大家一起分享探討。
本文將從以下3個步驟來講解如何從零開始做SEO：
- SEO是什麼？
- SEO優化怎麼做？
- SEO進一步提升的方法？
【首先，SEO是什麼？】
SEO為Search Engine Optimazition的首字母縮寫，中文直譯為搜尋引擎最佳化，通常我們稱為搜尋引擎優化。一句話總結，SEO就是優化網站以提高搜尋引擎結果頁（Search Engine Result Page, SERP）排名的過程。在台灣，我們通常關注的就是Google 的搜尋引擎優化。（延伸閱讀：SEO是什麼？與SEM差在哪？優化自然排名怎麼做？）
SEO的媒介是搜尋引擎，將搜尋某關鍵字的用戶引導向滿足該搜尋需求的網頁內容。所以掌握SEO有兩個重點：
一是了解關鍵字背後的用戶意圖
二是幫助搜尋引擎快速定位精准內容。
當你搜尋「口紅」或者「籃球鞋」，有很大的機率是你想要購買這個商品，而不是想學習口紅的歷史吧？又或者，當你搜尋「台北 律師」，你會想要點擊「十大台北律師推薦」還是「找律師注意事項」？Google其實是用大數據做社會學統計，然後用算法把最能夠滿足用戶需求的解決方案推送到SERP。
基於用戶意圖我們可以規劃網站的內容和服務，但是搜尋引擎畢竟是機器算法，有一定的規則和學習路徑。Google每秒鐘要爬取萬億的網頁內容，我們需要幫助算法在最短的時間了解我們的網頁是什麼，上面有什麼內容？當用戶進入網站獲得滿意的體驗後，再將網頁上的用戶行為以數據的方式返回給算法，讓它知道這就是一個優質的、必須要排在第一名的網站！
所以，成功的SEO就是用優質的內容及完善的用戶體驗，對接搜尋引擎與用戶需求。
基於以上的核心邏輯，SEO優化應該怎麼做？我們從工程、設計、寫作、運營、數據分析等角度，梳理了6個核心環節：
- 網站SEO架構
- 關鍵字分析
- 內容寫作
- 外鏈建設
- 流量運營
- 數據分析
網站SEO架構：Google喜歡的網站長什麼樣？
如同前面講到的，我們需要讓Google在最短的時間了解這個網站是什麼。翻譯成機器讀得懂的語言就是層級清晰的網頁內部架構。
從網站規劃時的url設計就要思考層級問題，目標頁與首頁的距離盡量保持在3級以內。因為頁面之間的關係有一定的權重比例，通過麵包屑一級級往下遞減。內容權重越高的頁面越容易有排名。
但須特別注意一點，要盡量避免同一個網站下有兩個頁面去競爭同一個關鍵字，因為這樣反而會分散權重，導致單個頁面競爭力變弱。
關鍵字分析：用戶在什麼場景下？搜尋哪些相關關鍵字？實現什麼目的？
基於你網站的定位，找出業務最相關的關鍵字。以法律010為例，就有「法律諮詢」、「找律師」、「法律問題」等。巧妙地將這些關鍵字分佈在網站各處，朝搜尋引擎呼喊「看我，看我，看我」，就真的比較容易被看到！
針對單個網頁都要有目標關鍵字的規劃，這樣才能保證最大的投入產出比。這時候，好好利用SERP頁的相關搜尋推薦和一些關鍵字分析工具（例如Semrush, Ahrefs），從用戶想要解決的問題出發找到核心關鍵字與長尾關鍵字。SERP頁已經是算法的最優解，所以針對想要攻克的關鍵字，用心分析裡面的內容往往可以有意想不到的用戶洞察。
內容寫作：提供用戶真正需要且感興趣的內容
內容的核心目的是讓用戶一直留在網站裡，所以內容的形式上其實可以是文字、圖片、音檔、影片，甚至是特別的網頁交互設計。從我們的過往經驗看來，1000字以上文章的CP值最高，不過隨著Podcast和Youtube使用率的增加，未來音檔和影片的SEO效果也可能會更好。
從文章來講，除了掌握好好說話的文字的藝術之外，也要注意讓文章的樣式便於機器閱讀，靈活應用數據、表格等結構化標記樣式還能夠增加收錄精選摘要（Featured Snippets）的機率。
外鏈建設：告訴搜尋引擎，大家都推薦這個網站
有了網站和優秀的內容，就需要向Google宣傳這個網站有多優秀了！找到那些比我們厲害的網站，請他們添加連結，就是最直接的做法。
好的連結有3個要點，分別是相關性、權威性以及do follow的類別。
作為法律010的網站運營，你會選擇和遊戲論壇，還是律師工會建外鏈？答案是顯而易見的。在網站上線初期，外鏈的重要性甚至比內容更重要，值得投入較多心力！
流量運營：我們先找來一批試用者
網站剛上線就要獲得搜尋引擎的自然流量是既漫長又困難的一件事。但沒有流量就沒有數據證明網站的優秀，由此陷入雞與蛋的世紀大哉問。
這個問題的突破點就是主動用各種方式先讓一批人試用起來，當然最好是目標用戶，這樣數據才會比較漂亮。將網頁內容發佈到行業相關討論區，或者小量的廣告投放都是有幫助的。
數據分析：看看用戶對我們是否滿意？
現在我們有了試用者和完整的網站與內容，實現用戶路徑的閉鎖循環，就需要時時關注網頁數據的變化。SEO數據表現良好的標準是什麼？簡單來說就是用戶在網站停留時間越長、跳出率越低，SEO表現越好！
綜合行業平均數據來看，符合Google標準的優秀網站，平均停留時間在3分鐘左右，跳出率保持在10%以下。
此外，還需要著重觀察的數據有針對頁面目標的轉化率，以及標題的點擊率。標題的點擊率表現不佳，就可以通過修改標題和描述（TDK）持續優化。
看到這裡，你已經掌握了SEO操作的關鍵與精華，接下來就是一步步腳踏實地操作並反覆驗證的過程。SEO是一份需要耐心和毅力的工作，並沒有辦法像廣告投放一樣效果立竿見影，有時候顯得重複且枯燥，但卻是少數堅持就一定有回報的投入。
如果你想要進一步學習SEO精進技能，我推薦以下3個資源，可以幫助你了解SEO背後的算法變遷，各項操作細節，並及時關注行業進展。
一、值得反覆研究的Google官方新手指南
https://developers.google.com/search/docs/beginner/seo-starter-guide
二、追蹤最新趨勢的行業第一部落格 Backlinko
三、了解SEO來龍去脈的入門必備著作
《SEO實戰密碼》，作者：Zac
最後就是小廣告時間！如果有 想要讓網站排名提升的SEO優化需求
Welly SEO 是你最好的選擇，Welly 是一間能幫助你業績成長的SEO服務商，不僅僅是顧問，從關鍵字分析到內容產出都能為你實際執行的服務商。
不同於一般的SEO顧問公司，我們的團隊曾透過SEO成功創業。因此，我們更能評估SEO是否適合你的商業模式，並且應該怎麼做才能最好地透過SEO提升你的業績。（推薦閱讀：SEO公司推薦怎麼選？服務項目、計價6大重點精華！）
關鍵字分析、內容寫作、外鏈建設、流量運營，要讓SEO成功的工作多如牛毛。因此，我們會為客戶實際執行SEO的所有工作，讓你真正可以節省行銷成本，並且更快速看到成效。
延伸閱讀