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​​獨步​​全球藝術拍賣行―佳士得進軍Web3 開創藝術與科技的嶄新可能 ​

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NFT 為佳士得吸引了新買家,其中來自亞洲的 44% 是千禧世代買家,展現 NFT 藝術對年輕世代的吸引力。
本圖由 c2x3 製作

​​作為新興創作媒介,NFT(Non-Fungible Token 非同質化代幣)的鏈上紀錄、獨一無二特性無疑顛覆了數位藝術界;​​區塊鏈技術轉捩了許多數位創作者的創作生涯,將他們帶到前所未有的高度。​​2021 年 ​​3 月​​,​​美國數位藝術家 Mike Winkelmann(以 Beeple 廣為人知) 的 NFT 作品《每一天:前 5000 天》(Everydays: The First 5000 Days)以 69,346,250 鎂在網路上成交,成為第一件進入傳統拍賣體系的 NFT 作品。也因為這件作品,讓 2021 年成為 NFT 元年―數以百計的 PFP(Profile Picture 個人頭像)專案、生成式藝術、圖像創作等等以 NFT 為媒介的作品進入市場。​ 

​​寫下這段輝煌歷史的藝術拍賣行就是佳士得(Christie’s),也見證其兩項創新之舉―成為首間善用 ​​NFT 保證藝術品真偽之特性,推出純數碼作品的大型拍賣行;以及首次就​​《每一天:前 5000 天》同時接受法幣和加密貨幣(以太幣)付款方式。自此,國際藝術拍賣行如蘇富比(Sotheby's)也紛紛跟上腳步,加入 NFT 藝術拍賣行列。區塊鏈技術不只顛覆藝術創作,也顛覆了藝術拍賣形式。去年(2022)9 月,佳士得推出基於以太坊的拍賣平台「​Christie’s 3.0​」,以策展形式呈現拍品。藏家可以直接在區塊鏈上完成購買流程,所有交易、售後紀錄都保存在鏈上,也免去了運輸配送的過程。​​首波拍賣會 ​Phases ​由知名視覺藝術家 Diana Sinclair 所策劃,展出 9 件 1:1 作品,獲得亮眼銷售成績。​ 

Diana Sinclair x Christie’s 3.0 / 圖片由佳士得提供
Diana Sinclair《River Over Stione (Still)》(2022) / 圖片取自Christie’s 3.0

​​c2x3 獨家邀請到佳士得接受我們的文字專訪,向我們分享佳士得如何看待亞太 NFT 藝術市場,以及今年的佈局規劃。​ 

​​* 特別感謝佳士得台北 Tiffany Huang​ 


​​佳士得拍賣流程簡介

​​首先,我們先來了解佳士得的委託拍賣三步驟:​ 

  1. 預約估價(Estimate)​ 
    ​​委託人先到佳士得官網​​申請​免費估值服務​、與專家預約時間​​,確定藏品是否適合於佳士得拍賣。佳士得專家會與委託人聯絡、討論估值、建議拍賣日期,並解釋賣家委託協議及酬金計算方式。​  
  2. 簽署委託協議(Agreement)​ 
    委託人決定拍賣後,與專家簽署委託協議。協議上詳列服務條款和所需費用,包含保險、運費等。委託人可以選擇公開拍賣,佳士得亦可為該拍品提供私人洽購服務。拍賣前,專家會與委託人洽談拍品底價,成交金額將不會低於此價格。​ 
  3. 把藏品送至佳士得(Sale)​ 
    ​​委託人安排將拍品運送至佳士得拍賣中心或倉庫,也可以讓佳士得代為安排,提供協助或介紹當地指定托運服務供應商。從編製拍賣圖錄到向全球潛在買家推銷拍品,佳士得的專家也會提供全面協助。委託人可親身參與現場拍賣,或透過 Christie’s LIVE 實時競投平台在網路上觀看拍賣,感受緊張氣氛。​​​(想更瞭解委託拍賣流程,請瀏覽​此處​)​ 

佳士得專家團隊亦會與世界各地不同藏家、博物館保持緊密聯絡、維持友好關係,為藏家呈獻來源有緒、饒富興味的東西方藝術精品。NFT 的委託拍賣步驟也如上述,​​除了個人委託,機構、平台也可以聯繫―​​跟 Beeple 長期合作的數位藝術平台 ​MakersPlace​ 主動聯繫佳士得,才促成《​​每一天:前 5000 天​​》的拍賣。將 5000 件作品合併為 1 件也是 Beeple、MakersPlace 與佳士得共同討論出的結果。​ 

Beeple《每一天:前5000天》(2021) / 圖片由佳士得提供

​​Web3 x 藝術市場的​​加速器​ 

​​《​​每一天:前 5000 天​​》的成功,給了佳士得一個啟示,讓他們更加關注藝術與科技的結合。​​2022年,隨著加密貨幣市場波動,NFT 藝術市場也面臨考驗。佳士得仍然致力推動藝術市場,於 7 月宣布啟動風險投資基金「Christie’s Ventures」,為新興技術、金融科技公司提供資金和專家支持,加速他們發展與藝術市場相關的解決方案,包含 Web3 創新、與藝術相關的金融產品,以及支援無縫消費藝術品等技術。​ 

​​同年 9 月,在以太坊完成權益證明(Proof of Stake, PoS)升級合併後,佳士得又推出以太坊鏈上拍賣平台「​Christie’s 3.0​」,致力推動 NFT 藝術成為當代藝術領域的獨立收藏類別。迄今為止,Christie’s 3.0 共推出 2 場線上拍賣 ​DIANA SINCLAIR: PHASES​ 以及 ​NEXT WAVE: THE MIAMI EDIT​,總成交價高達 303 ETH。2 場拍賣圓滿舉行後,​​買家顯然更有信心在此數位拍賣平台上踴躍競投,而藝術家亦樂意於此平台出售作品。未來,佳士得將持續專注在最具活力的 Web3 環境中,展示品質卓越的作品。​ 

【DIANA SINCLAIR:PHASES】 銷售成果/圖片截自Christies 3.0
【NEXT WAVE:THE MIAMI EDIT】 銷售成果/圖片截自Christies 3.0

從佳士得角度看亞太 NFT 藝術市場

​​根據佳士得提供的數據顯示,亞洲是佳士得 NFT 銷售額的最大貢獻者,佔成交總額的 55%(截至 2023 年 1 月)。在《​​每一天:前 5000 天​​》拍賣後的同年(2021) 9 月,佳士得香港舉辦 ​No Time Like Present​ 線​​上專拍,拍品包含由美國數位藝術雙人組 Larva Labs 所創作的一組稀有 CryptoPunks、Meebits、以及 Yuga Labs 創作的無聊猿(BAYC)。這場拍賣為 Meebits 和 BAYC 首次在 NFT 交易平台之外公開拍賣,也是佳士得首次將 NFT 藝術引進亞洲市場的里程碑,意義非凡。​​展品全數售罄,並以港幣 1 億 2 千萬元的成交總額(當中 NFT 銷售額總計為 9,600 萬港元),寫下佳士得在亞洲線上拍賣會的最高紀錄。​ 

​​NFT 為佳士得吸引了新買家,其中來自亞洲的 44% 是千禧世代買家,展現 NFT 藝術對年輕世代的吸引力。不僅如此,從佳士得近年拍賣可見,台灣的新買家人數上升。他們不僅參與了香港拍賣,也活躍參與全球拍賣―與 2021 年相比,2022 年來自台灣的新買家增加了 14%,數量增幅僅次於中國,而台灣買家於全球拍賣中心的購買總額也大幅增長了 82%。​ 

​​台灣是佳士得亞太區的核心地區之一―台灣藏家素以嚴謹認真聞名,很多都是家族本身就有收藏習慣,在藝術品位上以跨品類、全球性的購藏眼光為外界所知。佳士得在台灣一直保持非常開放的姿態與藏家互動,每年春(5月)、秋(11月)兩季拍賣,都會於台北舉辦拍賣預展,把重點拍品空運來台讓藏家搶先欣賞。​ 

《Bored Ape Yacht Club #8746》 / 圖片由佳士得提供

​​順應 2021 年 3 月 Beeple 拍賣的成功,佳士得台北率先亞洲,於同年 8 月針對數位藝術以及 NFT 舉辦線上講座「數位藝術與收藏新動向」,梳理藝術史上受科技發展影響的藝術家及其作品,並且討論 NFT 為藏家帶來的嶄新收藏方式與思考模式,獲得廣大迴響與參與。佳士得台北 客戶關係主任 Tiffany 指出,台灣許多畫廊紛紛嘗試 NFT 應用,行之有年的藝博會也開闢 NFT 專區,甚至出現了專屬 NFT 的新興藝博會。無論任何領域,台灣市場對新資訊與新技術一直保持著高敏銳度。​ 

​​Tiffany 表示,佳士得擅長經營已在一級市場有穩固藏家群的藝術家,作品在二級市場才會有購藏需求。台灣的 NFT 藝術家在國內抑或國際市場都非常活躍,創作形式也包羅萬象;一些藝術家醉心寫程式、一些著重與藏家的互動,看得出台灣創作者很有想法。由於藝術家不斷高速產出作品,一級市場轉二級市場的傳統模式是有機會被推翻的。Tiffany 也勉勵創作者具備獨立的創作概念、呈現呼應概念的作品,以及保持創作的熱忱,累積市場能見度。​ 

​​佳士得亞太區年度規劃​ 

​​在佳士得亞太區總裁龐智鋒(Francis Belin)的領導下,亞太區的優秀團隊今年將致力於四大目標:​ 

一、致力為亞洲客戶的收藏之旅提供有力支持,同時打造最新收藏趨勢​ 

  • 精心策劃多元化拍賣與展覽,匯聚東西方藝壇名作​ ​​
  • 為亞洲藏家帶來難得一見的西方巨匠傑作,例如佳士得亞洲於 2022 年 11 月底首次呈獻瓊·米切爾(Joan Mitchell)鉅作​ 

​​二、致力開拓具潛力的重要市場​ 

  • ​​於亞洲不同城市舉辦拍賣預展、展覽,與當地藏家、媒體交流​ 

​​三、投資數碼創新,於社群媒體上擴大佳士得影響力​ 

  • ​​佳士得手機 App 與網站現已支援繁體、簡體中文參與競投;佳士得亦是唯一支援客戶直接透過微信參與競投的國際拍賣行​ 
  • ​​香港拍賣透過多個平台進行現場直播,2022 年吸引 3,800 萬觀眾登入觀看,創下歷史新高​ 

​​四、投資基礎設施​ 

  • ​​2024 年佳士得亞太區總部將遷至香港中環的嶄新地標 The Henderson,新總部將是坐擁五萬平方英尺的四層藝術空間。此遷址計劃現正取得重要進展。​ 


​佳士得是從 Web2 跨足到 Web3 的成功案例之一,未來將以發展藝術市場結合科技創新的解決方案為重點業務。期待佳士得再度創下輝煌紀錄,為全球藝術市場開闢嶄新可能。


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