獨步全球藝術拍賣行―佳士得進軍Ｗeb3 開創藝術與科技的嶄新可能
作為新興創作媒介，NFT（Non-Fungible Token 非同質化代幣）的鏈上紀錄、獨一無二特性無疑顛覆了數位藝術界；區塊鏈技術轉捩了許多數位創作者的創作生涯，將他們帶到前所未有的高度。2021 年 3 月，美國數位藝術家 Mike Winkelmann（以 Beeple 廣為人知） 的 NFT 作品《每一天：前 5000 天》（Everydays: The First 5000 Days）以 69,346,250 鎂在網路上成交，成為第一件進入傳統拍賣體系的 NFT 作品。也因為這件作品，讓 2021 年成為 NFT 元年―數以百計的 PFP（Profile Picture 個人頭像）專案、生成式藝術、圖像創作等等以 NFT 為媒介的作品進入市場。
寫下這段輝煌歷史的藝術拍賣行就是佳士得（Christie’s），也見證其兩項創新之舉―成為首間善用 NFT 保證藝術品真偽之特性，推出純數碼作品的大型拍賣行；以及首次就《每一天：前 5000 天》同時接受法幣和加密貨幣（以太幣）付款方式。自此，國際藝術拍賣行如蘇富比（Sotheby's）也紛紛跟上腳步，加入 NFT 藝術拍賣行列。區塊鏈技術不只顛覆藝術創作，也顛覆了藝術拍賣形式。去年（2022）9 月，佳士得推出基於以太坊的拍賣平台「Christie’s 3.0」，以策展形式呈現拍品。藏家可以直接在區塊鏈上完成購買流程，所有交易、售後紀錄都保存在鏈上，也免去了運輸配送的過程。首波拍賣會 Phases 由知名視覺藝術家 Diana Sinclair 所策劃，展出 9 件 1:1 作品，獲得亮眼銷售成績。
c2x3 獨家邀請到佳士得接受我們的文字專訪，向我們分享佳士得如何看待亞太 NFT 藝術市場，以及今年的佈局規劃。
＊ 特別感謝佳士得台北 Tiffany Huang
佳士得拍賣流程簡介
首先，我們先來了解佳士得的委託拍賣三步驟：
- 預約估價（Estimate）
委託人先到佳士得官網申請免費估值服務、與專家預約時間，確定藏品是否適合於佳士得拍賣。佳士得專家會與委託人聯絡、討論估值、建議拍賣日期，並解釋賣家委託協議及酬金計算方式。 - 簽署委託協議（Agreement）
委託人決定拍賣後，與專家簽署委託協議。協議上詳列服務條款和所需費用，包含保險、運費等。委託人可以選擇公開拍賣，佳士得亦可為該拍品提供私人洽購服務。拍賣前，專家會與委託人洽談拍品底價，成交金額將不會低於此價格。 - 把藏品送至佳士得（Sale）
委託人安排將拍品運送至佳士得拍賣中心或倉庫，也可以讓佳士得代為安排，提供協助或介紹當地指定托運服務供應商。從編製拍賣圖錄到向全球潛在買家推銷拍品，佳士得的專家也會提供全面協助。委託人可親身參與現場拍賣，或透過 Christie’s LIVE 實時競投平台在網路上觀看拍賣，感受緊張氣氛。（想更瞭解委託拍賣流程，請瀏覽此處）
佳士得專家團隊亦會與世界各地不同藏家、博物館保持緊密聯絡、維持友好關係，為藏家呈獻來源有緒、饒富興味的東西方藝術精品。NFT 的委託拍賣步驟也如上述，除了個人委託，機構、平台也可以聯繫―跟 Beeple 長期合作的數位藝術平台 MakersPlace 主動聯繫佳士得，才促成《每一天：前 5000 天》的拍賣。將 5000 件作品合併為 1 件也是 Beeple、MakersPlace 與佳士得共同討論出的結果。
Web3 x 藝術市場的加速器
《每一天：前 5000 天》的成功，給了佳士得一個啟示，讓他們更加關注藝術與科技的結合。2022年，隨著加密貨幣市場波動，NFT 藝術市場也面臨考驗。佳士得仍然致力推動藝術市場，於 7 月宣布啟動風險投資基金「Christie’s Ventures」，為新興技術、金融科技公司提供資金和專家支持，加速他們發展與藝術市場相關的解決方案，包含 Web3 創新、與藝術相關的金融產品，以及支援無縫消費藝術品等技術。
同年 9 月，在以太坊完成權益證明（Proof of Stake, PoS）升級合併後，佳士得又推出以太坊鏈上拍賣平台「Christie’s 3.0」，致力推動 NFT 藝術成為當代藝術領域的獨立收藏類別。迄今為止，Christie’s 3.0 共推出 2 場線上拍賣 DIANA SINCLAIR: PHASES 以及 NEXT WAVE: THE MIAMI EDIT，總成交價高達 303 ETH。2 場拍賣圓滿舉行後，買家顯然更有信心在此數位拍賣平台上踴躍競投，而藝術家亦樂意於此平台出售作品。未來，佳士得將持續專注在最具活力的 Web3 環境中，展示品質卓越的作品。
從佳士得角度看亞太 NFT 藝術市場
根據佳士得提供的數據顯示，亞洲是佳士得 NFT 銷售額的最大貢獻者，佔成交總額的 55%（截至 2023 年 1 月）。在《每一天：前 5000 天》拍賣後的同年（2021） 9 月，佳士得香港舉辦 No Time Like Present 線上專拍，拍品包含由美國數位藝術雙人組 Larva Labs 所創作的一組稀有 CryptoPunks、Meebits、以及 Yuga Labs 創作的無聊猿（BAYC）。這場拍賣為 Meebits 和 BAYC 首次在 NFT 交易平台之外公開拍賣，也是佳士得首次將 NFT 藝術引進亞洲市場的里程碑，意義非凡。展品全數售罄，並以港幣 1 億 2 千萬元的成交總額（當中 NFT 銷售額總計為 9,600 萬港元），寫下佳士得在亞洲線上拍賣會的最高紀錄。
NFT 為佳士得吸引了新買家，其中來自亞洲的 44% 是千禧世代買家，展現 NFT 藝術對年輕世代的吸引力。不僅如此，從佳士得近年拍賣可見，台灣的新買家人數上升。他們不僅參與了香港拍賣，也活躍參與全球拍賣―與 2021 年相比，2022 年來自台灣的新買家增加了 14%，數量增幅僅次於中國，而台灣買家於全球拍賣中心的購買總額也大幅增長了 82%。
台灣是佳士得亞太區的核心地區之一―台灣藏家素以嚴謹認真聞名，很多都是家族本身就有收藏習慣，在藝術品位上以跨品類、全球性的購藏眼光為外界所知。佳士得在台灣一直保持非常開放的姿態與藏家互動，每年春（5月）、秋（11月）兩季拍賣，都會於台北舉辦拍賣預展，把重點拍品空運來台讓藏家搶先欣賞。
順應 2021 年 3 月 Beeple 拍賣的成功，佳士得台北率先亞洲，於同年 8 月針對數位藝術以及 NFT 舉辦線上講座「數位藝術與收藏新動向」，梳理藝術史上受科技發展影響的藝術家及其作品，並且討論 NFT 為藏家帶來的嶄新收藏方式與思考模式，獲得廣大迴響與參與。佳士得台北 客戶關係主任 Tiffany 指出，台灣許多畫廊紛紛嘗試 NFT 應用，行之有年的藝博會也開闢 NFT 專區，甚至出現了專屬 NFT 的新興藝博會。無論任何領域，台灣市場對新資訊與新技術一直保持著高敏銳度。
Tiffany 表示，佳士得擅長經營已在一級市場有穩固藏家群的藝術家，作品在二級市場才會有購藏需求。台灣的 NFT 藝術家在國內抑或國際市場都非常活躍，創作形式也包羅萬象；一些藝術家醉心寫程式、一些著重與藏家的互動，看得出台灣創作者很有想法。由於藝術家不斷高速產出作品，一級市場轉二級市場的傳統模式是有機會被推翻的。Tiffany 也勉勵創作者具備獨立的創作概念、呈現呼應概念的作品，以及保持創作的熱忱，累積市場能見度。
佳士得亞太區年度規劃
在佳士得亞太區總裁龐智鋒（Francis Belin）的領導下，亞太區的優秀團隊今年將致力於四大目標：
一、致力為亞洲客戶的收藏之旅提供有力支持，同時打造最新收藏趨勢
- 精心策劃多元化拍賣與展覽，匯聚東西方藝壇名作
- 為亞洲藏家帶來難得一見的西方巨匠傑作，例如佳士得亞洲於 2022 年 11 月底首次呈獻瓊·米切爾（Joan Mitchell）鉅作
二、致力開拓具潛力的重要市場
- 於亞洲不同城市舉辦拍賣預展、展覽，與當地藏家、媒體交流
三、投資數碼創新，於社群媒體上擴大佳士得影響力
- 佳士得手機 App 與網站現已支援繁體、簡體中文參與競投；佳士得亦是唯一支援客戶直接透過微信參與競投的國際拍賣行
- 香港拍賣透過多個平台進行現場直播，2022 年吸引 3,800 萬觀眾登入觀看，創下歷史新高
四、投資基礎設施
- 2024 年佳士得亞太區總部將遷至香港中環的嶄新地標 The Henderson，新總部將是坐擁五萬平方英尺的四層藝術空間。此遷址計劃現正取得重要進展。
佳士得是從 Web2 跨足到 Web3 的成功案例之一，未來將以發展藝術市場結合科技創新的解決方案為重點業務。期待佳士得再度創下輝煌紀錄，為全球藝術市場開闢嶄新可能。
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