我在全球第一个元宇宙链上课堂学习(二)：PFP NFTs的精神内核
上文介绍了这个课程的开学第一课的感受，一晃1个多月过去，该系列课程已经过半了。如果你问我参加全球首个元宇宙链上课堂的学习最大的挑战是什么？我的回答是时差。
由于上课时间通常是塞浦路斯时间下午5点-7点，换算成东八区时间就是晚上的11点至半夜1点，所以基本很难做到同步学习。不过没关系，登录尼科西亚大学提供的网址，可以随时回看课程视频。
最近我也在集中补听之前的课程，今天刚听完了第三周的课程，这周的课程主题是围绕PFP NFTs，分别邀请了无聊猿(BAYC)创始人、Yuga Labs的Co-Founder Gargamel和Nouns DAO的联合创始人4156进行对话。
我想很多人会和我一样，对2021年突然崛起的PFP NFTs充满困惑。为什么一个只能充当头像的小图片能卖到数百万甚至数千万美元，受到那么多文体明星、社会名流的追捧？为什么很多人认为21世纪的迪士尼将在区块链上诞生，而无聊猿（BAYC）则被认为目前最有潜力的“Web3迪士尼”？为什么每天都有人会花数万、数十万美元去购买一个开放版权的Nouns NFT？
即便是Web3领域的资深人士，要回答这些问题也并不容易，或者说很难形成一个共识，因为这些项目本身都还充满着实验性和不确定性。
虽然问题充满了挑战性，但听完了Punk6529、Gargamel、4156三位OG的分享对话之后，还是想通过这篇文章聊一聊目前这个阶段我对PFP NFTs的认知，欢迎拍砖。
Crypto Punks ：“加密艺术”和PFP NFTs的鼻祖
PFP是Profile Picture（个人资料图片）的缩写，这并不是一个新鲜的概念，甚至早在互联网之前就有了。
2017 年 6 月，位于纽约的软件公司 Larva Labs创建了著名的 CryptoPunks 系列NFT，这是一个由算法生成的10,000 个像素化的艺术图像集合。每个 CryptoPunks都由算法保证了它的唯一性。CryptoPunks也被称为现代“加密艺术”运动的起点。
CryptoPunks以其“最古老的NFT”叙事和数量有限的稀缺性，不断吸引越来越多的加密社区OG使用CryptoPunks作为他们的个人资料头像，连全球支付巨头 Visa 也在2021年花费近50 ETH（约160,000 美元）购买了CryptoPunk #7610。
在现实社交场合，你可以通过佩戴一块劳力士或百达翡丽在最短的时间内彰显你的身份，但在任何图像文字都可以复制粘贴的互联网虚拟空间，你如何提供Proof of identity？尤其是匿名文化盛行的加密社区。
PFP NFT似乎天生就是来满足这个需求的，每个CryptoPunks都可以通过区块链技术证明其唯一性。CryptoPunks成为了一种社交货币，不断吸引着高净值个人、投资者、名人买入持有。CryptoPunks的成交价格也被不断刷新，从几十万到几百万美元。今年2月，CryptoPunks#5822以8000 ETH的价格成交（大约为 $2,370 万美元）创造了CryptoPunks的最高价格纪录。
但CryptoPunks社区也在巅峰之时出现了分歧。虽然许多持有者将CryptoPunks视为自己的IP，并围绕它建立了社交媒体品牌，但CryptoPunks 的创建者Larva Labs始终没有授予持有者IP许可和商业化的权利，这让社区争议持续上升。加上Larva Labs一系列的行径被社区认为非常的不去中心化，最终引发了社区的分裂，给了无聊猿（BAYC）超越的机会。
无聊猿（BAYC）：去中心化的Web３迪士尼
同样是10000个由算法保证唯一性的PFP NFT项目，诞生于2021年4月，以猿猴为主题的无聊猿（BAYC）仅用一年多的时间，就成为了一个估值达40亿美元的品牌，并于2022年3月收购了NFT的鼻祖——CryptoPunks。
或许没有人能够准确复盘无聊猿（BAYC）的成功之路，有人说得益于无聊猿（BAYC）的某位团队成员有着超强的人脉和运作能力，我也曾在Twitter space听到无聊猿（BAYC）的早期持有人认为Timing才是关键，因为当时新冠疫情带来的lock down而让人们把无法消耗的精力投射到网络空间，给了疯狂的无聊猿社区文化一个出圈的机会。
但最终让无聊猿（BAYC）超越CryptoPunks的重要因素之一被公认为：无聊猿（BAYC）的母公司Yuga Labs开放了商业授权，持有者可以将他们拥有的图像用于任何目的。也就是说，无聊猿（BAYC）成为了一个开放IP，每个持有者都在共同构建这个IP。
以NFT的授权方式极大改进了IP产业的效率，你能想象如果要取得钢铁侠的授权需要和迪士尼进行多么冗长繁琐的谈判，而你想获得无聊猿（BAYC）的商业授权，直接去二级市场挑一个喜欢的无聊猿买下来就可以进行商业开发了，完全不需要和Yuga Labs有任何交集。
很快，无聊猿（BAYC）的IP衍生品如雨后春笋一般涌现，从无聊猿主题的咖啡店、酿酒厂、时装系列，到玩具、播客和书籍，其中著名收藏家 Jimmy “j1mmy”McNelis 与环球音乐集团合作，将自己持有的 4 个无聊猿（BAYC）打造为“元宇宙乐队”KingShip；中国服装品牌李宁则购买了编号为4102的无聊猿，发售了系列产品。
据统计，2021 年全球最赚钱的10 个 IP 中，迪士尼一家就占据了半壁江山，5 个 IP（维尼熊、米老鼠和他的朋友们、星球大战、迪士尼公主、漫威电影宇宙）总收入 3110亿美元。以IP 为核心，迪士尼建立了闭环且全面的盈利手段，覆盖了消费者可以接触到的方方面面，主题乐园、电影制作、流媒体、零售……
当无聊猿（BAYC）母公司Yuga Labs在今年3月发布了首个元宇宙预告片，BAYC、MAYC、CryptoPunks、Meebits、 World of Women……这些全球知名的NFT形象全部悉数出场，人们开始用“Ｗeb3时代的迪士尼”来定位充满了想象空间的Yuga Labs。
Nouns：开源IP的超级实验
作为CryptoPunks的社区成员，4156虽然同样反感于Larva Labs在IP授权方面的落后理念，但他认为无聊猿（BAYC）的授权方式也并不理想，Yuga Labs今天作为母公司给出了无聊猿（BAYC）IP的商业授权，这也意味着有一天他们有权利收回去，或者当Yuga Labs被别的公司购买后，IP的授权又将产生不确定性。
因此，在2021年夏天以1000万美元出售了自己持有的编号为4156的CryptoPunks之后，“纯粹甚至有点极端主义”的他和9位合伙人共同打造了一个CC0（Creative Commons Zero，开放版权）的NFT项目——Nouns。
CC0意味着IP所有权彻底进入公共领域，任何人都可以使用IP进行商业化和二次创作。如果说无聊猿是一个针对社区成员的开放IP，Nouns则是一个无边界的开源IP。如果把无聊猿类比为PGC，Nouns则是UGC平台，任何人都可以参与IP创作，可以说这是一个关于如何以最快的方式扩大品牌规模的实验。
驱动这个开源IP实验的关键有两部分，持续增长的Nouns DAO金库(目前金库有29039个ETH，大约为3500万美元)以及Nouns NFT持有者组成的治理社区。
Nouns DAO金库（由每天拍卖的Nouns NFT的收入构成）作为这个实验的基金，用来资助对品牌发展有积极影响的计划。
金库针对Nouns持有者和非Nouns持有者都有资助渠道，Noun持有者通常围绕IP的长期发展提案提交资金额度较大的链上提案，由Nouns NFT持有者构成的社区投票决定。非Nouns持有者则可通过Prop House和小额资助计划（Grants）申请资金。
短短一年多的时间，基于Nouns NFT衍生的产品有上百个，同时Nouns还衍生出了多个 NFT 项目，比如Lil Nouns，这是一个低价版的Nouns，有自己的开发团队和新理念，出售的 NFT 所获得的收益也归Lil Nouns社区所有。这些衍生产品和项目形成的强大生态系统将持续地反哺Nouns。
4156把Nouns称为CryptoPunks 2.0，因为他花了很多时间思考CryptoPunks的不足，然后在Nouns上迭代。比如IP应该由社区治理而非公司持有和管理，这一点已经通过Nouns DAO实现；Nouns NFT 的发行与CryptoPunks一次性发行1万件不同，采用的是每天拍卖一件的形式。“One Noun，Every day, Forever”，这意味着Nouns是永久通胀的，Nouns NFT的价值会持续被稀释。
4156认为这相当于给Nouns打上了“时间戳”，越早购买的Nouns价格越增值，这是对早期社区建设者的奖励。（2021年8月8日，Nouns 系列的 1 号 NFT 以613.37 ETH 成交，约合 248.51 万美元。以后一段时间的平均成交价格大约在100 ETH，近期熊市环境下，平均成交价格在40 ETH左右。）
按照一天一个Nouns的发行方式，Nouns需要27年才能达到1万个。到那时的Nouns DAO将会是什么样，4156认为届时Nouns的金库将拥有数亿甚至数十亿美元的资金，Nouns将有能力对基础设施、公共产品进行资助。
也许我们将会在全世界不同的城市看见戴着方框眼镜的图书馆、电影院……迎面走过来的年轻人穿着方框眼镜Logo的卫衣和棒球帽，脚下踩着方框眼镜的滑板。当Nouns的形象成为无处不在的超级Meme，这场实验就成功了。
CryptoPunks、无聊猿（BAYC）和Nouns这三个项目都是开创性的，并都在前任的基础上进行了迭代和创新，这也很好理解为什么不断有项目在模仿他们，却始终难以超越。由此也可以推断，下一个现象的NFT项目或是在机制设计上超过Nouns，或是只能另辟蹊径找到新的叙事，也许这个项目已经在酝酿中。
参考资料：
1、https://www.defidaonews.com/article/6735790
2、https://www.panewslab.com/zh/articledetails/yx7ce5r4.html
◆本文主要作为研究web3的个人学习笔记，参考资料均来自互联网，难免有不足错漏之处，欢迎批评指正。
◆本文提及的项目、Token均不作为投资建议。
关于作者：曾经的媒体人/公益人，现在Web3的学习者/研究者。2017年接触区块链。会用2-3年的时间观察、记录100个Web3领域的社会创新案例。如果你也对Web3的社会创新或相关案例研究有兴趣，可以一起交流。
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