蘋果高層臨陣換帥，首款 AI iPhone 重磅來襲？能否推動股價進一步上漲？

當地時間8月26日，蘋果在官網宣佈，任職十年的 CFO 盧卡·馬埃斯特里（Luca Maestri）將於2025年1月1日卸任，結束其長達十多年的蘋果 CFO 生涯，該消息發佈後，蘋果股價有小幅度下跌，隨後回升，總體來看股價反響較爲平緩，同時，該公司宣佈將於當地時間9月9日，在Apple Park的斯蒂夫·喬布斯劇院舉行產品發佈會，它將對蘋果股價帶來什麼影響也值得我們期待。

但是，由於蘋果即將在秋季推出多款新產品，此次的高層人事異動也是備受關注的。

不過，蘋果表示，梅斯特里在交棒後仍然會留在公司，負責帶領企業服務團隊，包括資訊系統和科技、資訊安全、和不動產與開發等工作，並直接向CEO——庫克報告。這一決定是非常重要的安排，能在一定程度上緩和外界對蘋果財務出狀況風險的擔憂。

根據官網發佈信息，該職位將由公司財務規劃與分析副總裁Kevan Parekh出任。在過去的幾個月裏，馬埃斯特里一直在培養帕瑞克擔任首席財務官，帕瑞克越來越多地參與財務分析師和合作夥伴的私人會議，特別是考慮到Parekh在公司內部的工作經驗，本次有望順利過渡。看來新CFO 的過渡是有計劃、有序的，這是最重要的問題，也爲未來高層變動提供了一個傾向，表明了公司負責任的態度。

所以小編是非常欣賞蘋果這樣的做法，也相信在未來當中它能夠延續這樣的作風，這也提升了投資者長期持有它的信心。

新品發佈會即將來襲，有哪些亮點值得期待？

此次發佈會對蘋果無論股價還是業績而言都至關重要，該科技巨頭正押注於這些嵌入端側人工智能的新硬件產品，試圖重振iPhone和可穿戴設備的銷量增長曲線。

外界預期，蘋果將在此次活動上發佈iPhone 16系列、AirPods 4以及新一代的Apple Watch系列，此外iOS 18和macOS Sequoia也將正式發佈。

其中最引人矚目的當屬iPhone 16系列的發佈。據悉，iPhone 16系列將配備自定義操作按鈕以及全新的拍攝按鈕，內置手勢功能。因爲有了Apple Intelligence 的加入，今年四款iPhone 16（標準版iPhone、Plus、Pro 和Pro Max）都將採用最新的A18芯片。兩款高端的Pro系列產品顯示屏尺寸有望進一步加大，從原先的6.1 英寸和6.7英寸增加到6.3英寸和6.9英寸，爲用戶帶來更爲震撼的視覺體驗。同時，該系列還將引入全新的相機功能，包括專用的拍照按鈕，這將進一步提升用戶的攝影體驗。

根據相關報道，蘋果向供應商下達的零組件訂單顯示，高階機型 iPhone 16 Pro 和 Pro Max 的銷售量預計將佔到整體銷量的近70%。具體來看，iPhone 16全系列的下半年出貨量預計爲9010萬部，同比增長約10%。其中，標準機型的出貨量爲2450萬部，Plus 機型爲580萬部，Pro 機型爲2660萬部，而 Pro Max 機型則有3320萬部。按比例分析，iPhone 16 將佔27%的出貨量，iPhone 16 Plus 佔6%，iPhone 16 Pro佔30%，Pro Max 佔37%，兩者合計佔比達到67%。這表明高端機型的市場需求依然強勁，尤其是 Pro 系列。

此外，蘋果還計劃在發佈會後爲所有零售店員工進行強制性培訓，重點介紹 Apple Intelligence 功能。這些培訓將在9月中下旬進行，表明蘋果對新功能的重視程度，預計將推動 iPhone 16 的銷量。

儘管 Apple Intelligence 的完整功能將在10月隨 iOS 18.1發佈，但蘋果的提前培訓顯示出其對市場推廣的戰略佈局，也表明新品有望進一步增加營收。

首款AI iphone能否推動股價進一步上漲？

近期推動蘋果股價上漲的關鍵因素是，對於iPhone銷量增長的預期包含 GenAI 功能的升級，以及9月份 iPhone 16的發佈。雖然新的人工智能功能可以很好地推動加速增長，但考慮到這項技術的早期發展階段，可能需要到2025年才能實現。本月早些時候，AAPL 開始向開發人員推出蘋果智能功能，使他們能夠開始將這些功能整合到應用程序中。AAPL 對 AI 升級的近期方法是先從有限的英語功能開始，然後再擴展到其他語言和地區。此外，科技行業競爭激烈，蘋果在某些人工智能領域進入得比谷歌和微軟等競爭對手晚，這可能會阻礙其營收增長和主導人工智能市場的能力，因爲蘋果在這方面缺乏先發優勢。

其次，前文提到的人事變動已本月高層已第二次變動，高層或面臨大換血，也是能否長期持有蘋果的一個考量因素。上週，隨着蘋果準備對 App Store 進行重組以應對監管機構的審查，App Store 副總裁馬特·菲捨爾（Matt Fischer）將於10月離開公司。該消息發佈後，蘋果股價在盤後一度下跌1.7%，這也表明公司高層人事的變動對股價有直接影響，值得大家關注。

再者就是蘋果此前銷量有所下滑。由於 iPhone 和可穿戴設備的銷售繼續停滯不前，它的收入動態並不那麼樂觀，新品發佈後能否實現大幅拉昇，緩解營收壓力，也是一個未知數，一切要等後續產品發佈後市場反響來做出更爲具體的判斷。

最後，就是沃倫·巴菲特的伯克希爾·哈撒韋公司已大幅減持蘋果股份，他的公司目前持有約4億股蘋果股票，雖然沃倫巴菲特表示蘋果將繼續留在他的投資組合中，但他在今年上半年已經出售了超過5億股，這在市場中產生了消極信號，進而給蘋果帶來了一定的拋售壓力，對其股價帶來了不利的影響。

雖然以上種種因素可能會導致蘋果股價有所下跌，但是從投資角度看，即將推出的 iPhone 16 預計將是蘋果第一款真正由人工智能驅動的設備，這預示着蘋果在人工智能領域的進一步探索和應用，此外，蘋果還在擴大其服務業務，包括流媒體、遊戲和金融服務，這些都可能成爲增長的新引擎。

當前，蘋果總計市值目前高達3.46萬億美元，穩坐“全球最高市值上市公司”這一寶座，華爾街機構普遍看好蘋果未來12個月內的股價走勢，其中華爾街分析師最高予以 273 美元目標股價，並且重申“增持”評級。這意味着市值高達3萬億美元的“市值巨無霸”蘋果在華爾街分析師眼中的普遍上行潛力接近10%。

投資者如何考慮自己的投資行爲？

在考慮投資蘋果公司股票時，投資者需要綜合評估幾個關鍵因素。除了上述提到的不利因素需要重點關注外，還應考慮以下問題。

iPhone 16系列如果能夠引入市場領先的技術和吸引消費者的新功能，可能會推動股價上漲。然而，全球經濟環境的不確定性，包括消費者支出能力和全球供應鏈問題，都可能影響產品的銷售和公司的業績。

此外，蘋果面臨的行業競爭越來越激烈。儘管蘋果在產品創新和品牌忠誠度方面保持領先，但其他科技巨頭如三星和華爲也在不斷推出競爭產品。蘋果需要不斷創新，以維持其市場領先地位。

最後，考慮投資蘋果還應評估其財務健康和市場估值。蘋果的財務表現歷來穩健，現金流充裕，但高估值可能限制了股價的上行空間。因此，投資者應關注其盈利能力、現金流狀態和相對於行業的估值情況，以確定投資時機。

總的來說，蘋果管理層的變動是一個小插曲，此次發佈會是蘋果的重中之重，發佈會上的多個亮點，有望提振消費者信心，爲蘋果帶來新的增長點，推動股價和市值的進一步增長，但具體是否能夠實現蘋果的預期有待觀望，作爲投資者，接下來大家要及時關注相關信息，尋找合適的投資機會。