行銷廣告解說文案-「物理性」是什麼

WendyLau
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IPFS
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中文看似易懂(好歹是我們的母語);而在防疫期間,所有的殺菌、抗菌、抑菌或制菌產品,如雨後春筍般冒出來。

但很多說明文字中,有其概念,而它的概念不知不覺就成了某種陷阱,究竟意思是什麼呢?


「物理性」的另一種是「非物理性」=「化學性」;

如果去問很多品牌什麼是物理性,他們都會用這二種句法回答消費者。

但,這就能懂什麼是「物理性」了嗎?


了解物理前可以先粗略了解化學性,

這些都只是部份化學性產品,每一種都有其優缺,也不是每一種都會傷害人體及毛小孩,市面上也沒有十全十美的化學性產品。

想要完全不傷害,不會有副作用就以為用物理性就好了嗎?NOOOOOOOO !
沒 有 這 種 東 西


看到此分類,就可以自行腦補,物理性有很多種類,因應不同的情況使用,而不同的物理性,就產生如物理性清潔(水)、物理性殺/滅菌(火)、物理性抗菌(過濾)不一樣的功能。

了解了基本概念後,就開始延伸到物理性在商品面時,其訴求是否合理?!或是否有誇大的情形。


誇大有時只是為了引起大家的關注,不要因為廠商誇張了,就覺得廠商是個混蛋。

我們常常都需要包裝,連自拍都要美圖秀秀,不就是為了想在別人面前看到自己好看的一面嗎?!


當廣告訴求落實到文字或影像上的字幕後,不要急著相信,也不需急著否認,重點是要:

冷 靜!慢 慢 閱 讀!好 好 思 考!

案例1:二氧化鈦分子是奈米級的光觸媒,光觸媒就是一種在光的照射下,把光能轉成化學能,再和有機物作合成或是分解…(所以最終它就是個化學效果)

案例2:口罩不長菌 ≠可殺菌,成份具有物理性殺菌,但口罩不存在「殺菌」功能。

冷靜下來去想,如果一個口罩真的能殺菌這麼厲害,全世界的醫護還擔心沒有醫療口罩問題嗎?早就解決了…

案例3:雙氧水→高活性氧的氧化力→氧化反應→化學反應。


這些例子不是要否定產品沒有功效,純粹要思考當使用「物理性」三字時,是否符合其概念?!


最後…

「有機體」是所有生命個體的統稱,包括:植物、動物,不論高低等、甚至最原始的單細胞生物,或人類。

為什麼會說被呼嚨…意思是如果廠商跟消費者說:「因為這些細菌是有機體所以我們能殺死牠們」,這時候你就要想…小強、老鼠也是有機體那為什麼不能殺牠們呢?



小心不要掉進文字陷阱中。


CC BY-NC-ND 2.0 授权

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