92年來首支台大形象影片上架2天就下架
這支主題為『Driven by Dreams』的廣告,上架後因與大眾認知的「學校簡介影片」其實不太一樣,宣傳行程暫緩………
原來台大也是有行銷部門的(台大行銷長林俊昇)。
做廣告若有玻璃心註定失敗
在行銷廣告的這一行,看透了一件事:「沒有一支廣告是100%喜歡,也不會100%都不喜歡;我沒有要迎合所有人的喜好,但求做出來問心無愧,有時批判也不見得是件壞事」
做廣告,如果玻璃心太薄,不只是天天都在哭,吃再多小史(STILNOX)你都撐不住在這個環境下生存。
要找出廣告中的缺點是件容易不過的事,但要找出廣告中,其發想架構、為什麼要這樣做、起心動念是什麼…這不是一般消費者需要了解;但這是願意思考的人,可以去從中找出挖掘過程的趣味度。
再熟悉的畫面也不見得是壞事
或許,這一支廣告,在廣告人、電影人、行銷人、製作圈人眼中,看到很多熟悉的電影場景、熟悉的後期素材、熟悉的熊壯威武的BGM、熟悉的CG特效…等等等等。
但是站在一個擁有92年歷史,背負著一個全台灣第一名的學府,92年充滿著官僚(?!)、以老賣老(?!)、甚至是理所當然的傲嬌態度,能做出一個很想要展現出「國際感」的調性,為什麼我們不多給他們一點點寬容和鼓勵?
幽默和諷刺永遠都在拉扯
唯一可惜的是,也許在自殺的陰影下,又剛好在92年的時機點當中,種種的時間巧合,網路上的鍵盤好手都善用鬥嘴的功力,承受不住而先行下架。
是我們真的用真心想要讓台大走向國際?
還是我們真的是不想要自己的台灣做出很好的影片?
或許沒有到90分,但也許可以給他們有建設性的意見,而不是一昧貧嘴的方式,最後還可以恥笑的去取笑他們下架的行為。
這2分30秒的影片,也許不是一個把台大的優勢或vision的執行方式描述的清楚直白,但也沒有到一個真的糟到不行的地步。
在ME TOO之下,你能先做好再給人家ME TOO嗎?
這影片的確是換了logo就適用在各式大學,這個概念套在市面各品牌/產品上,我們也是always都在me too (非性騷擾那個me too)的現況中。
很多人會評論台大這影片換成別間大學也適用,我們幹這一行的,換作我其實會跟大家說:
你們有本事,就先做這影片啊,何必等我先做了後才馬後炮?
要嘴砲真的是易如反掌的事,
但要厚道,能做到嗎?
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