【醜陋快時尚】 買 買 買! 購物成癮!
快時尚:快時尚(fast fashion)是指可以在很短的時間將時裝周中展出的潮流服飾推出的商業模式。對於消費者,可以短時間,低廉價格,買到拋棄式服飾。通常代表品牌:ZARA、Boohoo、Pretty little thing、GU、GAP。
你這月買衣服了?
快時尚討論的焦點首先除了勞工剝削、環境剝削,另一問題勞工階層需要平價的服飾,但全球巨頭看到人的行為模式而促使買不停的商業文化,可能促使嚴重的「購物成癮症(Shopping Addiction)」。
面對因快時尚興起的購物文化,部分人更出現「購物成癮 」,購物成癮目前尚未正式列入精神疾病,但出現長期買不停,並超出經濟能力,造成自己的困擾和負面影響,醫學上亦稱為「強迫性購物症候群(Compulsive Buying Disorder)」行為。
強迫性購物量表評估 (翻譯自參考資料2,目前未有該評量的確校版,以下只能參考,無法診斷。)
- 買一些我無法負擔的商品。
- 有些東西買了之後,我不會給任何人看,因為擔心別人會認為我浪費錢。
- 我經常購買不需要的產品,即使明知自己的錢所剩無幾。
- 當我有錢時,我忍不住要花掉一些或全部。
- 沒有購物的日子,我會很焦慮。
- 僅償還最低額度的信用卡費。
目前尚未有明確可以診斷出強迫性購物的方法,多需要與醫師詳談評估。當中出現強迫性購物的病人多辦伴隨其他疾病(例如:憂鬱症),或是其他因素所誘發的症狀。治療時,多需評估當事人其他身心疾病或是困擾,輔以藥物及心理諮商治療。過去也有藥物可能引起強性的購物案例的通報,當事人若懷疑出現強迫性消費症候群需要就醫評估治療,避免傷害越來越大。
【醜陋快時尚】你這月買衣服了?
真相1:買!買!買!➔購物成癮
買!愈買愈多的慾望!
紀錄片中討論,為什麼快時尚會讓我們買!再買!一直買!
Zara每年推出6萬5千件新品,每天平均要出200件新品,店面每個月3/4新品上架。每天200見的新品也就是每天都有新的潮流,在繁華鬧區當中,每天都會想要去商店逛一下,看看衣服、看看裙子鞋子,而且永遠都有新品,當遇到新品7折、買一送一的優惠,不禁浮現心中,價格真便宜,現在買到賺到。
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廣告形象/照片連結菁英分子的形象,但只付出10-50元(歐元),就可以擁有高菁英分子的形象。憧憬廣告中的美麗朝氣的形象,衣服與形象做強烈的連結,現在花少少的錢,可能就消除當下的情緒,擁抱美麗時尚的形象,成為菁英的一份子。
"買下他等於省下一筆錢,形成正回饋,產生買越多賺越多!" "每次都有新品,買下它就擁有美麗,買下它就消除煩惱!" "ZARA秉持的使命是普及時尚近用權,讓奢侈品價降到人人可使用,讓大眾感覺自己彷彿也是菁英時尚圈的一員,但買得起。" 源自【Fast fashion】【The true cost】紀錄片
真相2:抄襲文化➔完整抄襲系統
每天都要有200件新品進入店面展示,為產生新品,原設計師每日每夜都要絞盡腦汁的設計新款式,但原創設計真的重要嗎?
紀錄片前ZARA設計師受訪說明公司會讓設計師進入精品商區進行"靈感之旅",感受精品設計的衣服質感、設計、布料裁縫,而後將產生的靈感帶回公司,設計「七處細節」不一樣的服飾,再由法規部審查是否有踩在法律邊緣,設計師往往要著重處理的是七處細節不一樣環節而非設計。
丹麥品牌Rains在 2012年成立,設計風格簡約時尚,經典百搭款連帽夾克、衛衣以及長版風衣外套款式並素色設計,一體成形的風格成為風潮。
2016年Rains創辦人Daniel Brix Hesselager指控ZARA 抄襲,其一款「防水外套」的設計完全相同,「全球快時尚巨頭不能無限制侵犯設計權利。每個公司應為本身的權力,反抗全球巨頭。」向 ZARA 母公司 Inditex 起訴,經歷4年官司,ZARA敗訴需停售侵權的防水外套。
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真相3:快的代價➔廢棄衣服汙染
快的背後是產品週期非常的短,要不間斷淘汰舊的衣物,一件衣服的生命週期4-5周,
歐洲一年售出5600萬噸衣服,想當然在快的效果下,丟棄也是無法避免,統計歐洲每年丟棄400萬噸衣服置廢棄場(未包含捐衣物)。買了衣服需要淘汰換新,因此衣服可能在不段丟棄下,衣服不知不覺中成為了數一數二汙染物,消耗不完的廢布料,成為囤積的污染來源。
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數不清的廢棄衣物布料,堆積在掩埋場,難道只能要求納稅人出錢出力收拾垃圾嗎?促成這一切循環的既得利益者,是否重新思考獲得巨大利潤的商業模式,布料來源、回收設計以及垃圾處理。獲得前端獲利,但後續處理是環境消耗還是勞工階層默默接受?
快速Q&A 罹患購物成癮症,有辦法治療嗎?
目前尚未有明確定義購物沉癮(強迫性消費症候群)的方式,多為醫師個別評估。藥物治療亦尚未有明確針對該適應症,但通常出現購物沉癮多半伴隨其他身心疾病,所以當發現的時候需要經醫師個別評估藥物治療並配合心理諮商喔!
雪人也喜歡上述的品牌(已經是個半忠實顧客),發現整個產業背後的原因與代價,現在按購物鍵的當下不禁思考,同樣是勞工的我,辛苦賺的錢也想付給勞力心力的勞工身上,這些鉅額的利潤為什麼沒有到勞工,反而是被剝削呢?而我是不是持續造成嚴重的環境汙染? 這一些疑問不停地浮現? 能不能這惡性循環,讓我們不要參與其中?
後續將配合另一部紀錄片討論,被快時尚剝削的勞工以及慘痛的汙染【The true cost】。
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參考資料
- Rains wins against Inditex fashion giant in infringement battle
- Adapted from: Faber R., O’Guinn T. (1992). “A Clinical Screener for Compulsive Buying”. Journal of Consumer Research.19:459.
- 台北市衛生局 迫性購物心理作崇 新聞稿
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