休閒渡假旅遊時代已經到來 😀

摘要

在觀光旅遊時代國家地方級景區極大地啟動並推動了旅遊業的規格化發展，但是，隨着休閑渡假旅遊時代個性化消費需求的不斷升級，非標準化、高品質化、個性化的旅遊體驗及旅居渡假生活本身已成大勢所趨。

旅遊業的規格化和大眾化發展，但是，隨着休閑渡假旅遊時代個性化和高質化消費需求的不斷升級，非標准化、高品質化、原生活化的旅遊體驗及旅居渡假生活本身已成大勢所趨。

毋庸置疑，觀光吸引物永遠是旅遊核心吸引力，但在休閑渡假旅遊時代，已經不是唯一核心吸引力。在新的旅遊市場消費需求驅動和高端旅遊人群引領下，吃住行遊購娛六要素皆可成為或延伸、疊加為旅遊產品，并可以成為業態核心吸引力。

當然，前提是市場定位精準、規劃設計得當，在這裡只有高品質產品和慢生活方式，沒有巧運營，更沒有網紅之類短暫、浮躁、虛幻的認為因素。如：住宿型、小吃型的農家村、綜合型的遊輪，以及景區之外更大區域內的旅遊渡假區和旅遊目的地。

在文化層面，休閑渡假不單是無腦的玩樂，已上升為精神層面的消費，而精神感受是基於文化體驗之上的。所以，文化、景觀與業態已經毫無爭議地成為休閑渡假旅遊的三大核心吸引力，且三者既可獨自成核，又可統一、互補、聯動、融合。無論是旅遊景區、渡假區的景觀和產品，還是區內大建筑和小設施，以及一切線路和識別，都需要文化、景觀和功能的高渡融合。

文化旅融合發展的廣泛共識，還有康養旅遊、體育旅遊、研學旅遊、休閑農業與鄉村旅遊的勃興，以及民宿、野奢酒店、汽車露營地的產生與發展，都說明休閑渡假時代已經悄然來臨。

也從側面說明了旅遊界及管理機構對於旅遊消費市場從觀光到休閑渡假發展趨勢的基本判斷是正確的。當下新出現的一些旅遊新現象、新業態、新產品都已明白無誤地提醒我們——休閑旅遊渡假時代已經到來，這從層面提出的高質旅遊戰略也可以尋到注腳。

當然，任何事物發展都是漸進的，休閑渡假旅遊也是如此。首先進入這個階段的可能是發達城市、部分中高端人群，但有一點是確定的：今天的高端就是明天的低端，今天的小眾就是明天的大眾，今天的局域就是明天的全域。如何把握市場？政策無法一刀切，投資無法一股腦，產品需要階層式級。

這個判斷人所共知，也不足為奇，所有旅遊人已經感同身受。今天拋出這個話題，不在於擺出既定消費事實，而在於提醒市場：休閑渡假旅遊時代不同於觀光旅遊時代，旅遊人需要換一種理念，然后才是換思路，理念決定思路，思路決定出路；旅遊區需要提升產品品質，而不僅僅是提升景觀；旅遊者已經有心慢下來、停下來，旅遊規劃者、投資者、經營者也必須慢下來，精打細磨一些符合當下旅遊休閑渡假市場的“慢”產品、“精”產品和“高質”產品。---END---