數位廣告策略：2024適應網路的新趨勢和挑戰—宏林跨媒體集團執行長 程俊昇

全球廣告行銷顧問公司WARC報告：2023 年阿里巴巴、Google和YouTube、亞馬遜、TikTok抖音和Facebook 和Instagram這5家科技巨頭，就已佔據2023年全球廣告支出的一半以上。2024年接下來仍是這些媒體的天下。

宏林跨媒體集團執行長程俊昇針對台灣主流廣告平台，特別提到，2024年對於在不同社交媒體平台上投放廣告，需要有不一樣的思維和想法，整理出以下是一些策略和注意事項，供大家參考：

Facebook (FB)

特色和優點：廣告可依目標族群，設定條件精準投放；並有多樣的廣告格式，包括圖片、視頻和動態式廣告。可在Facebook，Instagram上同時或是擇一投放廣告。

素材呈現：使用令人注意的圖片或視頻，強調產品或服務的獨特性。文案應簡單明瞭，重點說明。素材更換時間：定期更換廣告素材以避免廣告疲勞，建議每1-2星期進行更換。

YouTube (YT)

特色和優點：符合目前觀眾喜愛的視頻廣告，擁有廣大的收視族群，廣告放置位置多樣，串流內廣告（可放置於影片前、中和後）、刊頭廣告、搜尋廣告…，可依宣傳屬性選擇。

素材呈現：使用高畫質、讓人注意的影音廣告，長度不需太長。某些版位甚至利用吸睛的縮圖，即可達到宣傳效果；文案可聳動一點，增加記憶度。素材更換時間：觀察觀看次數的多寡調整，建議每1-2個月更換一次。

Discord (如：Dcard)

特色和優點：Discord具有強大的族群輪廓，對於社群具相當高的粘性，社群內的宣傳，公信力較易被接受，甚至主動傳散訊息。相對小眾或是新成立品牌，品牌知名度較低時，發送機器人廣告訊息，並購買頻道贊助，傳遞效果顯而易見。

素材呈現：製作引人注目的文章、圖片或動畫廣告；另配合若干使用者形成話題性，產生討論風潮。

素材更換時間：根據社群的互動情況，建議每2-4星期更換一次。

Instagram (IG)

特色和優點：直接的影像表達，社交互動性強，廣告以圖片或視頻呈現。素材呈現：使用吸睛的照片或影音廣告，突顯想傳達訊息。

素材更換時間：根據觀看率，建議每2-3星期更換一次。

抖音 (TikTok)

特色和優點：以目前最熱門的短影音為主，吸引年輕受眾。可利用創意短影音廣告形式，融入年輕族群。

素材呈現：製作有趣、具娛樂性的短影音廣告，可與網紅或KOL合作，增加擴散。

素材更換時間：由於內容快速，具流行性，建議每1星期更換一次廣告。

吸引消費者的注意，廣告素材需符合平台特點和受眾的喜好

素材更換時間、投放廣告時間和預算需要根據目標受眾和產業、平台而定，不能以一概全，使用相同標準或是相同的素材投放。前置作業要先檢視產品的屬性，目標族群的使用習慣等等進行評估，接下來選擇合作媒體，在依媒體的屬性，製作符合的廣告內容及格式，再進行投放。投放後仍需檢視素材的效果，關注觀看率、互動率和轉換率等指標，進行調整變化；甚至可以二或多支素材進行測試。網路上變化很快，需要隨時注意，適時調整廣告內容、配合媒體及投放金額，並不是廣告放上去就好了！

程俊昇特別提到：一定要根據各平台的不同特性，量身訂製廣告策略。了解目標受眾，持續調整廣告內容，定期檢視成效並適應市場變化，廣告效果才能事半功倍，達到想要的宣傳目標。同時，建議同時搭配適合的網紅、KOL和直播主合作，以增加廣告的曝光和影響力。

數位廣告的創新及趨勢

在未來，科技發展，數位廣告將會有更多的創新及表現，趨勢包括：

• 利用高科技如擴增實境（AR）和虛擬實境（VR）來製作出更深入的廣告體驗，讓消費者可以直接體驗產品，或是與消費者直接互動。

• 人工智慧（AI）已逐年成熟，2024年將會越來越熱門，使用人工智慧（AI）來生成個性化的廣告內容，應該很快會問世，將會依用戶的喜好和行為產生，讓每個消費者看到的廣告內容會不一樣。

• 語音辨識技術成熟，聲控技術將讓消費者可以通過語音與廣告互動，產生不同的廣告經驗。

• 透過數位結合實體的無人機廣告將成為一個新的方式，可以在天空中展示廣告內容，再利用數位媒體進行傳散宣傳，達到廣告效果。

在Google即將全面取消Cookie數據的情況下，數位用戶的隱私和遵循隱私法規將變得更加重要。另外，更加個性化，以迎合不同的用戶需求，將是數位廣告接下來的走向。總而言之，未來的數位廣告將更加具有互動性和個人化，藉由高科技技術來吸引消費者的注意。我們需要持續注意和因應這些變化，同時保障消費者的隱私權。

執行長程俊昇最貼切的說出，目前企業主，尤其是中小企業，廣告投放的形式，通常都是利用公司員工，可能是會計，可能是助理，一個人身兼公司倒茶小妹、出納，或是老闆、主管助理，兼顧粉絲團小編、美編，包含投放廣告；無法專注在最重要的行銷廣告投放執行上，難怪到處有人說：廣告都沒有用！這樣是不對的，數位廣告一日數變，需要有專業的人員來協助，為您量身制定廣告所有的事項，監控廣告的變化，才能使您的廣告讓真正消費者看到、接觸到，進而進入消費階段。這才是企業廣告投放時，真正需要去面對和思考的。

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